如今，在談及游戲、文化產業和90后時，我們幾乎難以越過的一個詞是“二次元”。2015年手游行業將二次元市場當成尚未開發的金礦再次證明了二次元用戶群的價值。布卡漫畫、A站、B站、半次元、JUJU、愛奇藝等鎖定二次元人群的視頻、圖片、社交應用也在爭奪宅男腐女的戰場中拼得你死我活。戰場之外，引人注目的是，知名圖片社交應用LOFTER依靠自身優質的內容，意外吸引到了大批二次元用戶，成為宅男腐女們聚集的社交新陣地。
LOFTER一不小心推倒了次元墻
所謂二次元，即二維的、平面的、虛擬的世界，和三次元相對應，是對ACGNM作品中虛構世界的稱呼(ACGNM為動畫、漫畫、游戲、小說、電影等英文單詞的首字縮寫)，同時也泛指這些作品衍生出的同人創作及周邊產品。相應地，二次元群體即指的是熱愛動漫黨、galgame(美少女游戲)、同人(指以動漫、游戲、小說中人物為基礎進行的二次創作)、cosplay等的人群。
二次元文化始于日本，在互聯網的多年浸潤之下已深入滲透中國90后乃至00后的生活，成為不可忽視的社會現象。二次元人群忠貞度更佳，付費和傳播意愿也更高，這讓他們成為這一波移動互聯網大潮之下被追逐的對象。不過，他們通常也被認為活在自我世界，難以溝通、難以理解。演員陳坤曾稱“二次元和三次元從來沒有墻”，但實際并非如此。在二次元和三次元之間隔著一面墻，而且這道墻不是力氣大就能推得倒。在眾人推墻的潮流中，以攝影、繪畫聞名的圖片社區LOFTER，何以不費力氣就推倒了次元墻，收獲大批產品爭搶的優質用戶？這值得我們探討。
依靠優質內容LOFTER成為宅男腐女新陣地
LOFTER是一款基于興趣的圖片社交社區，目前用戶數已超過兩千萬。LOFTER產品經理透露，二次元用戶去年開始大量涌入LOFTER，成為攝影、繪畫、時尚領域之外的另一個主流群體。數據顯示，LOFTER用戶中有超過1/3是二次元用戶，這個比例仍在持續增加。目前LOFTER最熱門的100個標簽中，有一半以上與二次元相關。“同人”標簽高居LOFTER熱門標簽第二位，動漫、漫畫、手辦、cosplay等標簽也十分熱門。此外，起點網爆紅的網文《全職高手》，李易峰主演的《盜墓筆記》，知名動漫《火影忍者》、《黑子的籃球》和《東京喰種》，好萊塢大片《美國隊長》和游戲作品《古劍奇譚》等二次元衍生內容也都位列熱門標簽TOP100。LOFTER二次元用戶的活躍度明顯高于普通用戶，他們在產品內圍繞自己喜歡的領域生產、分享了各種各樣主題的優質同人文、同人畫作和cosplay寫真，并吸引了眾多粉絲、同好點贊、轉發，自發形成了非常活躍的二次元圈子。
LOFTER囊括了國內最受歡迎的二次元CP資源
二次元文化最典型的特征之一是CP圈子盛行，LOFTER目前憑借優質的CP資源已成為微博、貼吧等二次元主流陣地內容的輸出處。
CP原指耽美同人中男男同性戀人之間的關系，后來逐步發展為指代男男、女女、男女甚至人獸等各種意義上的戀人關系。目前LOFTER內已自發形成諸多熱門的CP圈子。比如，《全職高手》中的雙花、喻黃，《黑子的籃球》的青黃、青黑，《銀魂》中的銀土，《盜墓筆記》中的瓶邪，《火影忍者》中的佐鳴、《霍比特人》中的密林父子/瑟萊等等。用戶搜索這些相應標簽就可以發現大量知名CP的同人畫作、同人文，同時也可借助標簽關注相應的二次元達人，加入自己感興趣的圈子。在二次元文化的產出中，LOFTER用戶的反應速度同樣十分驚人。即將上映的《盜墓筆記》電影想必又將引起LOFTER的一波創作潮。
LOFTER憑借什么吸引二次元人群？
LOFTER并未專門就二次元領域做推廣，為什么卻能吸引到眾多產品都想爭奪的二次元優質用戶？筆者認為原因有三：
首先，LOFTER用戶在許多維度上和目前國內二次元主體用戶的重合度非常之高。
LOFTER的用戶70%來自移動端，其中有75%為學生，50%是20歲以下的用戶。而據《2014年移動端二次元用戶調查報告》顯示，90后和00后用戶是二次元主要用戶群體，其中90后占62.3%。二次元主流人群特征和LOFTER產品定位中的核心用戶群體十分切合。
此外，LOFTER核心用戶的需求同樣與二次元群體非常契合。二次元群體最核心的需求除了看相關視頻、動漫外，無非就是為自己喜愛的二次元人物畫同人畫作，或進行cos拍攝、寫同人文、購買周邊等。LOFTER產品推出后就吸引了許多攝影、插畫、繪畫、小說等領域的達人用戶。這波達人用戶的高質量攝影、繪畫水平和二次元群體中的同人畫師、coser等的訴求非常重合，甚至兩者身份還可互相轉換。對這樣的群體而言，他們所需的只是一個可以聚集、篩選好內容的平臺，LOFTER剛好符合這個特質。
其次，LOFTER獨特的同人社區文化也成為吸引用戶并促使其自傳播的動力。
動漫、影劇、游戲、小說，甚至諸如TFboys之類的明星團體CP粉絲都可以在LOFTER找到自己的圈子。LOFTER內有非常活躍的全職高手同人圈，也有《古劍奇譚2》的同人圈，更少不了當紅組合Tfboys的同人圈。LOFTER近期一份調研報告顯示，許多LOFTER二次元用戶了解LOFTER的渠道是朋友推薦，然后自己在其中逐漸發現有趣的同人圈子，最后入坑。比如，有用戶就是因為自己的Cosplay圈子同好推薦，也有的是看到同人大神“靴下貓腰子”分享的主頁而入坑。
再次，LOFTER之所以成為二次元群體的選擇，一定程度上和這個群體用戶之間喜歡抱團取暖的心理有關。二次元用戶更傾向于選擇LOFTER這樣的社交產品來發布作品，而非微信、qq等熟人社交產品。原因是，次元墻外的朋友很難理解他們的興趣，甚至還有可能對此出言不遜傷害二次元群體。這個群體內心里傾向于認為二次元世界更加美好，他們的社交圈子通常起于喜歡同一個動漫或作品而有共同話題，因為這些話題聚集到一起，最后才輻射到彼此的日常生活。LOFTER的社交定位和屬性，為他們提供了絕佳的平臺。
天然的創作氛圍、用戶族群的高度契合以及宅男腐女們的社交屬性讓LOFTER成為他們的絕佳陣地。目前，越來越多的二次元年輕用戶通過自己的繪畫、攝影、寫作技能在LOFTER上不斷地產出、分享自己的作品，或者通過標簽加入自己感興趣的圈子，尋找到了更多的二次元同好。LOFTER已成為宅男腐女們不可缺少的圖片社交應用。