營銷翹楚：網易云音樂斬獲金瞳獎兩項金獎

2014是網易云音樂爆發年，這一年網易云音樂實現了從先鋒到主流的快速升騰，在品牌含金量、用戶口碑等方面均取得了巨大提升。在激烈的產品競爭中，網易云音樂以飛速發展成為行業注視的焦點，2015伊始，網易云音樂就連續收獲產品品牌、市場營銷、產品設計類多個獎項。

5月16日，被譽為廣告界戛納盛典的第四屆金瞳獎頒獎典禮在北京召開，憑借“好玩又接地氣兒”的“歌詞接龍輕游戲”，網易云音樂在諸多強勢品牌中勝出，獲“APP｜輕應用類”金獎；此外在與數個“年長資深”APP的PK中，網易云音樂再次取勝贏得“年度最佳官方APP”金獎。網易云音樂在業界早有“口碑王”美譽，而在業界各項盤點競賽中勝出，則預示著產品從人氣到名氣，均有更好成績。

產品和營銷內外兼修，素來是品牌提升的關鍵要素。

首先，優質的產品無疑給網易云音樂帶來超強的用戶口碑。在各大社交媒體及應用市場評論區，網易云音樂用戶不吝給予產品超高好評，并主動“安利身邊的小伙伴”，將自己喜歡的產品推介給更多的朋友，成為用戶快速聚集的“核”。而網易云音樂的“創新”精神則成為其在諸多老牌應用中脫穎而出的關鍵點。從國內首次創建以“歌單”為產品構架，到獨到專利級UI設計；從社交氛圍與產品設計的環環緊扣，到“深準”個性化算法讓用戶隨時遇見好歌；甚至小小的一個歌詞分享，網易云音樂都做成特別能傳遞用戶聽歌心情的文藝范兒。創新和對用戶需求的高度重視成就了品牌美譽度，也讓網易云音樂實現了用戶爆發性增長。

其次，在市場營銷方面，網易云音樂做到的是：以互聯網思維“腦洞大開”讓營銷變得無比好玩。以此次獲得營銷金獎的“歌詞接龍輕游戲”為例，打出“你還能和90后愉快的K歌么？”的口號，深深的抓住了90后、80后甚至70、60后的心，迅速在朋友圈得到二次傳播。

這個游戲之所以得到廣泛轉發，最關鍵的是抓住了“90后”這個熱詞。90后已逐漸成為社會的主要生產力，并主宰著輿論的方向。每個人都好奇這個群體的特質，包括他們在討論什么、看什么，也包括他們在聽什么音樂。作為一個貼近年輕群體的產品，網易云音樂希望能從音樂角度切入，讓大家更加了解90后，并迎合80后自嘲的生活態度，從而形成自傳播力，在輿論與口碑中，在這個輕游戲中，由于主題是通過歌詞進行測試，加深對網易云音樂的品牌印象。

“歌詞接龍輕游戲”只是網易云音樂無數貼近用戶的互動營銷舉措之一，在2014年，網易云音樂隨時和用戶玩在一起，從產品到營銷，開放各個環節，讓用戶數深度參與其中，從而撬動更多的互聯網原住民認識和深度使用產品。憑借“音樂內褲”、“音樂拉花咖啡”等營銷案例，網易云音樂還斬獲金鼠標“最具數字營銷創新精神品牌”、“最佳移動營銷媒體”，以及案例獎項“跨媒體整合類金獎“和“社會化營銷類”銀獎等多個營銷獎項。

從兩年前的悄然上市，到現在的音樂應用第一品牌，網易云音樂以產品和市場齊頭并進的產品戰略，實現了從先鋒到主流的成功轉變。網易云音樂能夠在金瞳獎評選中大獲全勝，不僅說明網易云音樂在產品體驗上獲得了用戶的認可，更重要的事，作為一個后起之秀，網易云音樂在與用戶互動和UGC方面做出了更多的努力和嘗試，終而成就了現在我們看到網易云音樂被年輕用戶追捧和喜愛的局面。