人民網(wǎng)北京6月18日電（趙竹青）雖然無(wú)數(shù)人親眼見(jiàn)證了“2012世界末日”、“吃鹽能夠放核輻射”這些謠言膨脹到破滅的全過(guò)程，仍有為數(shù)不少的人還在將“魚的記憶只有7秒”、“酸性體質(zhì)誘發(fā)癌癥”當(dāng)作常識(shí)來(lái)看待，還時(shí)不時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)載一些“科普小知識(shí)”來(lái)發(fā)給親愛(ài)的家人和朋友。
每思及此，我們都感嘆于一個(gè)叫做“科學(xué)流言”或者“偽科學(xué)”的怪物，它披著科學(xué)的畫皮，實(shí)現(xiàn)著不可告人的目的。其傳播之廣，影響之深，想來(lái)不禁令人膽寒。特別是隨著手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)謠言特別是科學(xué)謠言正在以前所未有的速度爆炸式地“野蠻生長(zhǎng)”。
謊言說(shuō)千遍就成了真理
中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安表示，網(wǎng)絡(luò)謠言主要集中在食品安全、人身安全、疾病三類，而在時(shí)間軸上發(fā)現(xiàn)，每逢周六是謠言散布的高發(fā)期。
為什么大家都愿意相信謠言？北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳談到了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：研究者給被試者列出一系列有關(guān)健康的警告，有些是錯(cuò)誤的，有些是正確的，最后發(fā)現(xiàn)，被試者受警告最多的，往往是錯(cuò)誤的。
謠言的生命力來(lái)自于人們接受信息的心理機(jī)制。心理學(xué)研究證明，如果一個(gè)人無(wú)數(shù)次地告訴你，某件事是真的，那么你很可能得出結(jié)論，這個(gè)人的意見(jiàn)也是大多數(shù)人的意見(jiàn)。“人們傾向于認(rèn)為熟悉的就是好的，這是某種心理捷徑。”胡泳說(shuō)。
“寧可信其有，不可信其無(wú)”。這句古話正印證了人類對(duì)于謠言接受的另一種心理機(jī)制，來(lái)自于人作為一種生物，趨利避害的天性。從生物進(jìn)化角度來(lái)說(shuō)，人們更容易相信某件事對(duì)自己“不利”，從而避免傷害。近年來(lái)國(guó)內(nèi)食品安全領(lǐng)域不斷出現(xiàn)的違規(guī)事件，也令普通人漸漸形成了草木皆兵的心理，為食品安全類謠言的傳播提供了滋生的溫床。
傳謠容易辟謠難
曾經(jīng)瘋傳的“面條能燃燒說(shuō)明含有添加劑”這種乍看之下挺有道理的結(jié)論，往往特別容易被輕信。然而了解真相是需要門檻的：如果有人親自去做個(gè)實(shí)驗(yàn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，正常的面條也能燃燒。
面對(duì)科學(xué)，人們需要理解，而面對(duì)恐慌情緒，人們卻會(huì)被直接感染。研究謠言的學(xué)者、深圳大學(xué)副教授周裕瓊分析，成功的謠言往往扎根于普遍性的擔(dān)憂、恐慌，除此之外，傳播甚廣的謠言往往還是“有用的”或者“有趣的”。這些特性都大大激發(fā)了人們傳播的欲望。
和謠言不負(fù)責(zé)任地通過(guò)夸張、渲染，影響受眾的情緒相比，辟謠文章則更多地訴諸理性。對(duì)于一般的謠言，人們還可以通過(guò)簡(jiǎn)單搜索等方式去求證消息來(lái)源的可靠程度，但到了科普信息的范疇，就增加了諸多困難。科普文章一般是從學(xué)術(shù)論文衍生而來(lái)，但即便是擁有高學(xué)歷的博士，能看得懂自己專業(yè)以外的學(xué)術(shù)文章的人也是少之又少。因此，對(duì)于科普流言，我們只能依賴于一些有公信力的渠道來(lái)辟謠。比如權(quán)威新聞門戶對(duì)業(yè)內(nèi)專家的采訪、“科普中國(guó)”、果殼網(wǎng)的“謠言粉碎機(jī)”等專攻破除科學(xué)流言的賬號(hào)發(fā)布。
辟謠也只是“治標(biāo)不治本”
且不說(shuō)辟謠時(shí)需要的調(diào)查、舉證等重重難關(guān)，辟謠文章寫起來(lái)難，理解起來(lái)也不容易，甚至誕生了一門專門的學(xué)問(wèn)叫做“辨?zhèn)螌W(xué)”。同時(shí)，辟謠文章并不像謠言本身那樣“有用”和“有趣”，也大大限制了其傳播力。此外，傳謠者往往有其背后的利益驅(qū)使，比如從事有機(jī)食品銷售的人就特別愿意抹黑轉(zhuǎn)基因、夸大食品安全問(wèn)題，而辟謠者更多是出于一種求真的品格和社會(huì)責(zé)任感。
如果一直只是針對(duì)謠言進(jìn)行辟謠，那么辟謠內(nèi)容將永遠(yuǎn)趕不上謠言傳播的步伐。因此，對(duì)于危害甚廣的科學(xué)謠言，我們不僅要及時(shí)、清晰地進(jìn)行辟謠，更為迫切的是急需通過(guò)提升國(guó)人的科學(xué)素養(yǎng)來(lái)提升對(duì)謠言的“免疫力”。正如果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三所說(shuō)，“我們的敵人并非謠言本身，而是人云亦云的思考方式，是不加反思的生活態(tài)度。這必定是一項(xiàng)水滴石穿的工作，一點(diǎn)一點(diǎn)清除謠言滋生、繁殖的土壤。”
數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)具備基本科學(xué)素養(yǎng)的公民比例為3.27%。偽科學(xué)謠言的廣泛傳播，也是我國(guó)公民的科學(xué)素養(yǎng)仍有待提高的一個(gè)側(cè)面反映。
治本需要科普方式創(chuàng)新
“在公共事件中，美國(guó)的科學(xué)家總是樂(lè)于站出來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而國(guó)內(nèi)卻往往在關(guān)鍵時(shí)刻沒(méi)有人站出來(lái)講話。”一位從事科學(xué)傳播多年的編輯發(fā)出如此感慨。在國(guó)內(nèi)科普步履維艱的環(huán)境下，果殼網(wǎng)這一由一群年輕的高學(xué)歷科普愛(ài)好者發(fā)起推動(dòng)的科普網(wǎng)站獲得了空前的成功。
中國(guó)科學(xué)院研究生院人文學(xué)院新聞與科學(xué)傳播系教授李大光曾說(shuō)，“中國(guó)的科學(xué)傳播媒體普遍影響力不大，但果殼網(wǎng)是一個(gè)例外。他們的優(yōu)點(diǎn)是能夠用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、充分的想象力來(lái)從事科學(xué)傳播，緊貼社會(huì)熱點(diǎn)。他們是在分享科學(xué)，而不是以居高臨下的姿態(tài)硬要普及什么。”
成也蕭何敗也蕭何。謠言能依靠網(wǎng)絡(luò)和新媒體進(jìn)行傳播，科普為什么不可以？當(dāng)前，正值傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。“互聯(lián)網(wǎng)思維”也成了炙手可熱的流行詞匯。就在上個(gè)月，中國(guó)科協(xié)科普部與騰訊公司召開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+科普”合作研討會(huì)，并簽署框架協(xié)議，要用互聯(lián)網(wǎng)思維做科普。
未來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+科普”的創(chuàng)新方式究竟能產(chǎn)生多少化學(xué)反應(yīng)，我們拭目以待。