iiMedia Research(艾媒咨詢)近日發布的《2015年中國移動資訊市場研究報告》數據顯示，2016年中國移動資訊用戶規模預計過6億人。信息流創新方式、精準推送、深度閱讀、個性化定制成各大廠商競爭焦點，UC瀏覽器推出的UC頭條上升趨勢明顯，躋身資訊分發前三。

　　移動資訊常規獲取資訊方式已基本確定 精細化閱讀成競爭關鍵

　　艾媒數據顯示，2012-2015年，中國移動資訊用戶規模從2.83億人到5.42億人，同比增長15.6%，預計2016年用戶規模將達到5.94億人，艾媒咨詢分析認為，常規獲取資訊方式已基本確定，中國移動資訊市場已基本完成用戶普及，隨著手機紅利的消失，移動資訊用戶增長趨勢放緩。

　　縱觀2015年中國移動資訊市場動態，不論是客戶端，還是瀏覽器，智能技術、精準推薦、深度閱讀、城市服務等成為主推方向，而優質內容的提供成為提升競爭力的關鍵。部分新聞客戶端、瀏覽器對自身提供的資訊內容進行優化，進行精讀資訊推送。

　　艾媒數據顯示，2015年中國手機網民獲取資訊首選方式占比，新聞客戶端、手機瀏覽器、微博、微信成為手機網民首選獲取資訊的最主要渠道：手機新聞客戶端渠道占比37.6%，手機瀏覽器渠道為22.7%;社交渠道方面，微信為20.1%，微博占15.0%。

　　新聞客戶端作為“傳統”的獲取資訊的方式，占比優勢明顯，各大廠商在競爭新聞客戶端資訊市場的背景下，更明顯的傾向是在新聞客戶端占優因素上做文章，新聞客戶端強大資訊功能對于資訊本身的專注程度以及由此而來的用戶能力成為各家追逐和嘗試的方向。

　　艾媒數據顯示，2015年中國移動資訊行業活躍用戶分布方面，騰訊新聞以37.5%的占比排名第一;網易新聞和UC頭條以32.3%和31.3%的占比分別排名二、三位。

　　艾媒咨詢分析認為，移動資訊行業活躍用戶以新聞客戶端活躍用戶為主，新聞客戶端是“傳統”意義上的移動資訊行業構成者。隨著瀏覽器加入資訊版塊，新聞客戶端或將受到一定的沖擊，對移動資訊行業格局造成影響。尤其是UC瀏覽器，專注內容的同時，勇于與不同領域合作的不斷嘗試，據悉UC瀏覽器推出的UC頭條，甚至與娛樂、時尚營銷跨界合作，結合出更多更新鮮有趣的嘗試。

　　UC頭條躋身資訊分發前三 個性化定制服務成趨勢

　　艾媒數據顯示，在日均閱讀時長方面，騰訊新聞閱讀時長最高，網易新聞客戶端、今日頭條、UC頭條分列二三四位;在日均閱讀篇數方面，騰訊新聞客戶端排名第一，UC頭條排名第二，今日頭條、網易新聞客戶端分列三四位;在日均啟動次數方面，騰訊新聞客戶端仍然具有一定優勢，排名第一;網易新聞客戶端排名第二;今日頭條和UC頭條并列第三。

　　移動互聯網信息發展下，手機網民對信息的需求使得越來越多的應用加入了移動資訊的功能，渠道的多樣性使得用戶有了更多的選擇，如何保持用戶粘性成了行業中各生產者的思考問題。用戶對于自己訂閱的內容興趣更大，個性化的服務對于增長市場份額有明顯的推動作用。因此，無論是新聞客戶端如今日頭條、一點資訊，還是瀏覽器如UC、QQ等廠商，都開始逐漸根據用戶興趣進行推薦，試圖以高質量的個性化服務來吸引新用戶。

　　艾媒咨詢數據顯示，在推送的用戶好感度方面，搜狐新聞、UC頭條、新浪新聞占據前三位，網易新聞、騰訊新聞位列四五。

　　艾媒咨詢分析認為，對于用戶來說，推送符合自己的興趣是增加好感度的重要因素，UC頭條依托淘寶、阿里媽媽及阿里巴巴移動事業群等數據庫，運用Online learning 技術，實時追蹤興趣遷移，優勢較為顯著，而依托數據挖掘用戶興趣也將成為移動資訊行業發展的趨勢。

　　事實上，UC運用的Online Learning 技術某種意義來講就是把原來的批量訓練模式改成在線訓練，一個明顯的好處是模型無時無刻都在更新，因此可以處理復雜的真實情況。對于個性定制本身，這種技術的應用讓個人閱讀追蹤、個人大數據調配、興趣分析等復雜情況下被很好地處理，最終的結果是個性化定制精準程度的巨大提升，使資訊推送達到精細化的深層閱讀效果。

　　UC瀏覽器依托大數據個性化精準推送的UC頭條產品形態，今年還先后發布了自媒體平臺UC訂閱號、UC頭條廣告平臺等。這個逐漸完備的內容分發平臺生態的構建，實在引人期待。