租名牌過個年，無非就是想年過得體面些，給自己添幸福，給親友添歡樂。又因為日常沒必要用，經濟能力也有限，選擇臨時租賃更折射出理性消費之光。

　　2019似乎成了“租”年，年輕人圈子開始流行租名牌回家過年，以租代買成為年輕人節日消費新趨勢。據芝麻信用方面透露，租賃期在春節長假的信用租訂單同比增長超過了100%，有些租物平臺的訂單甚至暴增200%以上。“有很多同學聚會和家庭聚會要參加，我需要一個體面些的包，但是又沒必要買，因為用得著的場合并不多。”某白領女士這種租賃心態具有一定的共性。

　　對租物過年，有人認為是打腫臉充胖子，尤其是過年這種時候，講究一個“新”字，既然買不起就不要用了。也有人認為，隨著中國人的消費能力越來越強，對高品質產品的需求也日漸旺盛，然而高質通常高價，以租代買更有利于作出理性的購買決策，避免浪費，實則是一種更為環保的生活方式。租名牌過年到底是“打腫臉充胖子”還是“綠色消費”？一時爭議四起。其實，這就是一種新的消費方式，也是一個促進經濟發展的新機遇。

　　“租售同權”時代，租房與買房可享同等待遇，二者都能實現百姓安居夢。同樣，購買名牌和租賃名牌也只是所有權和使用權之別，愿意選擇哪種消費方式，每個人都有權從自己的消費實際出發。租名牌回家過年，也談不上是“打腫臉充胖子”。春節是種習俗和文化，更是個幸福出口，寄托著人們對新的一年的憧憬和希望。租名牌過個年，無非就是想年過得體面些，給自己添幸福，給親友添歡樂。又因為日常沒必要用，經濟能力也有限，選擇臨時租賃更折射出理性消費之光。

　　中國居民消費結構，正從基本生存型消費向品質型消費轉變。所謂供給側改革，其中的關鍵便是要提供“令人尖叫的產品”。誰家東西能滿足消費者品質需求，誰家東西能為客戶創造超常價值，誰就能在激烈競爭中勝出。“大生產、大營銷”正在被“小生產、定制化”所替代，“價格取勝”正在被“價值和品質取勝”所取代。租名牌和買名牌，都是這種消費大趨勢的產物。經濟會發展，消費能力會提升，今日租名牌者，將來也很可能就是買名牌者。從租名牌回家過年中，我們應看到這種趨勢，加緊供給側改革。

　　“消費升級”已成為一個高頻詞。有組對比數據：2008年，消費對經濟增長貢獻率不到50%；2018年上半年，消費對經濟增長貢獻率已接近80%。這意味著，經濟增長正在由出口驅動和投資驅動向消費驅動和創新驅動轉變。消費驅動時代，我們應從租名牌過年中看到消費新需求和發展新機遇，積極行動起來搶抓機遇才是明智選擇。