新春伊始，剛在消費旺季賺的盆滿缽滿的整形美容市場，便出現騷動。

　　2月19日，據彭博社消息，國內互聯網醫美平臺新氧已經秘密申請美國首次公開募股。據知情人士消息，該公司通過此次發行籌資約3億美元，最快可在今年年中上市。作為行業獨角獸，新氧此舉引發多方關注。

　　互聯網平臺訪客超億，全球體量最大

　　“我們去年醫生從年頭忙到年尾”，隆胸手術做了近1000臺、鼻部手術2500多臺、眼部手術6000多臺，包括眼睛、鼻子、胸部、下巴、吸脂、脂肪填充等等整形手術超過1萬臺。”廣州美萊醫療美容門診部整形外科主任羅延平介紹，近三年，醫美市場都在穩步發展、快速增長中，而美萊集團是華南地區最大的醫美機構。

　　ISAPS（國際美容整形外科學會）預測，至2020年我國醫美市場有望達到3150億元。華泰證券研報指出，中國醫美市場的存量需求正在快速崛起，2015至2020年的復合增長率將在12.3%至39.1%。

　　成立于2013年的新氧正是踩準了點，來自企業的統計顯示，旗下新氧APP及網站曾于2017年獨立訪客達1.14億人次，超過美國realself，成為全球最大互聯網醫美平臺。

　　公開資料顯示，該公司此前共進行過6次融資，在去年9月完成了最新一輪7000萬美元的融資，蘭馨亞洲投資集團領投，中銀國際控、中俄投資基金、經緯中國跟投，騰訊在2016年才參與了投資，其估值可能達到20億至30億元。

　　APP數量驟減，獲客難度與成本與日俱增

　　面對新氧的上市，有分析者認為，醫美O2O行業的紅利期已經過去，跑馬圈地的時代已經結束，獲客的難度與成本都在與日俱增。

　　三年前左右，醫美APP鼎盛時期，有超過30家上線，至少5家項目完成千萬級融資。但大浪淘沙后，來自動脈網的統計顯示，如今市場上已經只剩下5-6家醫美App了，超過20家醫美App以關閉或者轉型的方式出局。

　　新氧同樣危機相伴，初期他們的宣傳定位是做低價，以期將更多網上用戶引流到線下醫美機構，主要盈利來源靠收取傭金（10％左右）以及廣告收入。但隨著部分線下醫美機構也開始自建平臺，該業務板塊獲取收入的方式面臨競爭。

　　年輕粉絲客單價低，海外業務尋求高增長

　　同時，新氧還面臨轉化率、客單價低等問題。

　　“新氧平臺的活躍度很高，粉絲黏性強，以年輕族群為主，我們合作的互聯網平臺中，新氧帶來的客戶最多，百度已不能與之比較”，一位整形美容業內人士向記者談到，但真正的消費大戶不在那里，26-35歲的女同胞才是中流砥柱，她們有一定經濟基礎，思想獨立、財務獨立，相比囊中羞澀的一二十歲女孩，她們的人均單量消費更高。“我們的26-35歲客戶，還是通過我們自己的渠道找上門來。”

　　新氧滲透率已經很高，要想新增粉絲，已沒有太多的上升空間。新氧開始轉型，為用戶提供定制化解決方案、提高客單價的同時提升公司營收。去年平安夜，在第四屆新氧亞太醫美行業高峰論壇上，新氧首次面向海外業務進行投資，與日本業者合作。

　　從新氧在日本的運營機構宜采團隊配置不難看出，新氧此舉是要消費升級，搶占中高端市場。

　　據介紹，宜采配備有7年日本醫美翻譯服務經驗的翻譯，以及提供咨詢、預約、接送、陪同、術后護理的全線服務。目前宜采已跟超過200家日本醫美機構建立了深度合作，合作醫生平均臨床經驗在15年以上，其中包含日本明星御用的微整醫生，日本政府指定的抗衰醫院等等。(記者 李劼)