??? 個性設計風格，豐富科技元素和濃厚符號意義，讓原本小眾的球鞋文化慢慢走上臺面。但記者連日采訪發現，市場跟風消費現象加上“黃牛”哄炒價格，使部分球鞋的身價一時間暴漲數倍，球鞋市場充滿炒作風氣。有球鞋愛好者指出，球鞋文化不該成為被炒作的對象，市場理應有更多理性的氣息。

　　先回收囤貨再賣高價

　　家住龍崗區的程小姐昨天在網上以4000元的價格賣掉了自己手上的一雙某知名品牌球鞋，與這雙鞋1899元的發售價相比，程小姐足足賺了一倍多。她向記者展示了手機上的“搶鞋”軟件，“一般手機APP或品牌官網在發售限量版球鞋的時候都會有倒計時提醒，這就意味著要拼手速，誰下手快，誰就能搶到。”

　　不少球鞋在二級市場上的價格已經遠遠高于原價，例如耐克的一款聯名限量喬丹鞋，發售價僅1299元，但在二級市場上則被炒到了超過12000元。因此不少人在原價買到鞋子后，會選擇將其賣出以賺取差價，由此，一批球鞋界的“黃牛”開始活躍起來。

　　記者近日來到羅湖區一家阿迪達斯店鋪，這里正在發售一款“YEEZY”限量版球鞋，店里付款的顧客早已排起長龍。

　　一名“黃牛”私下向記者透露，炒賣球鞋的一般策略是通過加一定價格向“散戶”回收某款球鞋囤貨，減少它在市面上的流通性，等“散戶”貨源變少后，炒家再統一調高價格出售。“同一款鞋，不同碼數的價格也不同，只要眼力好（即判斷球鞋升值空間），利潤是非常可觀的。”

　　“炒鞋”利潤可高達數十萬

　　記者隨機詢問了幾位消費者，大部分人的購買原因是“因為好看、潮流”，也有人是沖著限量二字而購買，有人則明確表示是為了轉手賺錢，但他們中多數人都說不上來這款球鞋的設計理念和文化意義。

　　截至記者離開時，這些“黃牛”所回收的球鞋數量已經十分可觀，以目前二級市場價格來估算的話，他們再次賣出大約可賺數萬元不等。事實上，這樣的“黃牛”目前在深圳各大商圈都很活躍，每每到了限量球鞋發售日就“傾巢而出”收貨，如果遇到數量更為稀少的限量版發售，經“黃牛”轉手后，一款鞋的利潤可達到驚人的數十萬元。

　　上述店員告訴記者，關于球鞋炒賣現象，他們已是見怪不怪。“顧客將自己購買的球鞋轉手是自發行為，我們也無權干涉，二級市場漲價屬于人為因素，品牌商家能做的是更加規范發售途徑，加強購買資格審核。”

　　事實上，此前各大運動品牌在發售限量版球鞋時，由于設置的門檻較低，不少“黃牛”通過網絡雇人線下排隊，一度引發不少安全事故。后來，各品牌采用了“身份證+信用卡”、網上搖號等一系列實名制方法，一定程度上抑制了這類現象的發生。

　　對于球鞋炒賣現象，真正的球鞋愛好者則是叫苦不迭。“一些人甚至不知道是什么鞋也跟風搶著抽簽搖號，最終的中簽率當然就低。”資深球鞋愛好者高先生告訴記者，近期有好幾雙他喜歡的熱門球鞋相繼以抽簽形式發售，可他一雙也沒能抽中，當他在二級市場上詢價時，發現這幾雙鞋都被炒高了好幾千元，大大超出了他的接受范圍。

　　球鞋玩家：文化不應被炒作

　　據Euromonitor數據顯示，全球運動鞋服銷售規模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，其間同比增速均在5%以上。其中，美國是全球運動鞋服最大市場，2017年占比達36%；中國市場則緊隨其后，占比約為10.5%。

　　高熱度的球鞋市場，也引來了資本的追逐。近日，球鞋電商平臺nice宣布完成D輪融資，金額達到數千萬美元，由TPG軟銀合資基金和元璟資本共同領投，經緯中國和凡創資本跟投。今年4月，另一知名球鞋電商平臺“毒”也宣布完成新一輪融資，但未透露具體金額。

　　盡管平臺的發展壯大可以讓消費者更方便地買到“心頭好”，但這些交易平臺由于支持個人閑置轉賣，在一定程度上也引發了“人人炒鞋”的現象。不少球鞋愛好者坦言，轉賣平臺的出現，讓不少原本對球鞋沒有興趣的人動起了投機心理，無意間助推了球鞋市場越發變得“畸形”。

　　“真心想買的人正價買不到、加價買不起，球鞋雖然是商品，但它也是一種文化。”高先生對球鞋市場的亂象很是痛心，“現在的球鞋市場上，了解和熱愛球鞋文化的人還是少數，希望球鞋市場能少一點投機和炒作，盡快恢復正常，回歸理性。”