數(shù)字藏品火起來(網(wǎng)上中國(guó))
長(zhǎng)信宮燈、榫卯微縮橋、木版畫、唐三彩……這些中國(guó)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和技藝結(jié)晶，用戶如今只要通過手機(jī)APP就可以把它們作為數(shù)字藏品永久留藏下來。隨著區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)發(fā)展，以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)在年輕人群體中火起來。專家表示，數(shù)字藏品目前仍處于早期發(fā)展階段，面臨著技術(shù)、融合應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、法律有待完善成熟等問題，應(yīng)盡快制定相關(guān)準(zhǔn)入制度，尤其要防止交易炒作，加強(qiáng)規(guī)范管理，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
用戶收藏“有成就感”
“看我收藏的這盞長(zhǎng)信宮燈，多漂亮！”打開一款手機(jī)APP，文博愛好者陳先生展示河北博物院發(fā)售的館藏珍品——長(zhǎng)信宮燈的3D數(shù)字藏品。金色的宮女提燈形象空懸在手機(jī)屏幕上，用戶可以從不同角度觀看。
這款A(yù)PP里還有幾個(gè)線上展館，展示著陳先生收藏的其他數(shù)字藏品，如河南博物院發(fā)售的“婦好鸮尊”、國(guó)際奧委會(huì)官方授權(quán)的“冰墩墩”數(shù)字盲盒等，用戶可在線上“云參觀”。陳先生說，購(gòu)買數(shù)字藏品已經(jīng)成了日常習(xí)慣，偶爾贈(zèng)送親友一個(gè)藏品，他會(huì)很有成就感，“而我買這個(gè)東西，頂多就花了10來塊錢。”
啥是數(shù)字藏品？根據(jù)業(yè)界定義，它指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。簡(jiǎn)單來說，數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上具有唯一的標(biāo)識(shí)和所有權(quán)信息，相當(dāng)于在鏈上擁有一張?zhí)摂M“身份證”，圖片、音樂、視頻、藝術(shù)品等均可上鏈成為數(shù)字藏品。
目前，數(shù)字藏品覆蓋領(lǐng)域包括文旅、體育、藝術(shù)、文娛潮玩等。故宮、國(guó)家博物館、湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等機(jī)構(gòu)先后推出館藏珍品的數(shù)字藏品服務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)被調(diào)查文物的數(shù)字化比例為44.11%，其中珍貴文物藏品的數(shù)字化比例為67.82%。
隨著北京冬奧會(huì)等大型體育賽事活動(dòng)舉辦，人們的運(yùn)動(dòng)熱情高漲，相關(guān)體育數(shù)字藏品也紛紛問世。如體現(xiàn)中國(guó)古代體育精神的《仕女蹴鞠圖》，首屆北京馬拉松紀(jì)念獎(jiǎng)牌、紀(jì)念章，杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物、杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目的“亞運(yùn)征途之匙”等。
年輕人熱捧是主因
市場(chǎng)對(duì)數(shù)字藏品業(yè)態(tài)發(fā)展十分看好。有媒體統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前正式上線的數(shù)字藏品平臺(tái)超過50個(gè)，騰訊等企業(yè)相繼推出數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)。
數(shù)字藏品為啥這么“火”？從技術(shù)角度看，區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)快速發(fā)展，為包括文物在內(nèi)的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
記者注意到，數(shù)字藏品平臺(tái)大多數(shù)都標(biāo)明了基于區(qū)塊鏈技術(shù)，如騰訊的至信鏈、百度的超級(jí)鏈、京東的智臻鏈等。相關(guān)研究報(bào)告認(rèn)為，以區(qū)塊鏈為核心的數(shù)字技術(shù)能夠規(guī)范數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、明確數(shù)字內(nèi)容的權(quán)利歸屬、完善數(shù)字博物館建設(shè)，將成為文博文物數(shù)字化的新一代基礎(chǔ)設(shè)施。
從受眾角度看，數(shù)字藏品的出現(xiàn)，讓用戶特別是年輕一代能以便宜的價(jià)格擁有和欣賞優(yōu)秀的藝術(shù)作品，契合年輕人在數(shù)字空間的消費(fèi)習(xí)慣、社交需求與價(jià)值審美。
在北京一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的李女士曾購(gòu)買“敦煌飛天”等數(shù)字藏品，“有一次朋友看到后很喜歡，就轉(zhuǎn)送給了她。”在李女士看來，收集數(shù)字藏品就像小時(shí)候集齊《水滸傳》卡片、56個(gè)民族主題郵票一樣，朋友間因?yàn)榕d趣相同而經(jīng)常相互展示、轉(zhuǎn)贈(zèng)，不過以前收集的是實(shí)物，現(xiàn)在變成了數(shù)字產(chǎn)品。
專家認(rèn)為，作為一種文創(chuàng)新形態(tài)，數(shù)字藏品把文物背后的歷史文化以更年輕化的體驗(yàn)方式傳遞出來，有利于推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
記者了解到，相關(guān)企業(yè)密集上線數(shù)字藏品平臺(tái)和藏品，主要是看中數(shù)字藏品和區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)、數(shù)字藝術(shù)收藏等領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)前景。其次，被視為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的“Z世代”(指出生于1995年至2009年的一代人)充分接納數(shù)字藝術(shù)，企業(yè)布局?jǐn)?shù)字藏品有助于獲得“Z世代”的關(guān)注和流量。
加強(qiáng)管理，防止炒作
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)去年發(fā)布的研究報(bào)告《區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字文化遺產(chǎn)》這樣總結(jié)中國(guó)數(shù)字藏品的意義：一是合規(guī)可控，開創(chuàng)了一種新型可確權(quán)、可追溯的文化消費(fèi)；二是企業(yè)有充分的自主研發(fā)技術(shù)保障，相關(guān)區(qū)塊鏈?zhǔn)跈?quán)發(fā)明專利排名世界前列；三是用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)；四是合作共贏，傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與傳播變得更加高效；五是數(shù)字藏品能耗極低，低碳環(huán)保。
目前數(shù)字藏品發(fā)展正處于起步階段，一些問題開始出現(xiàn)，如數(shù)字藏品權(quán)屬混亂不清、數(shù)字藏品內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、消費(fèi)者權(quán)益難保障、存在交易炒作風(fēng)險(xiǎn)等。
為防范虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、平臺(tái)近來主動(dòng)加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號(hào)及小程序進(jìn)行規(guī)范化整治。相關(guān)企業(yè)還通過建立行業(yè)公約等形式，提醒用戶謹(jǐn)防欺詐風(fēng)險(xiǎn)，反對(duì)數(shù)字藏品炒作，抵制以數(shù)字藏品為名而實(shí)為虛擬貨幣相關(guān)活動(dòng)的違法違規(guī)行為。
數(shù)字藏品的發(fā)展涉及創(chuàng)意、文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用、科技創(chuàng)新、版權(quán)、數(shù)據(jù)等多方面，需要找準(zhǔn)目標(biāo)和突破口。今年全國(guó)兩會(huì)期間，有全國(guó)政協(xié)委員建議，完善數(shù)字藏品相關(guān)的立法規(guī)制體系，以明確其相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)本質(zhì)屬性；有關(guān)部門制定數(shù)字藏品交易平臺(tái)的準(zhǔn)入制度、提高交易平臺(tái)建設(shè)的行政審批門檻，并對(duì)交易平臺(tái)的區(qū)塊鏈算法應(yīng)用、交易產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)督管理，避免一些不法分子通過數(shù)字藏品交易平臺(tái)進(jìn)行違規(guī)、違法操作，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。
中國(guó)美術(shù)館黨委書記燕東升認(rèn)為，應(yīng)厘清政府、文化單位、企業(yè)、公眾在數(shù)字藏品發(fā)展過程中的各自關(guān)系、利益訴求，解決好文化資源共建共享、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
彭訓(xùn)文