綠蔭蔽日，夏花爛漫。盛夏風(fēng)光明麗燦爛，是出行游覽的黃金時(shí)節(jié)。近日，各地文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的活力，新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，為居民和游客提供了更為多樣的休閑娛樂，釋放了巨大的消費(fèi)潛力，為夏日經(jīng)濟(jì)注入了發(fā)展動(dòng)能。

5月19日是第14個(gè)中國旅游日，多地順應(yīng)文旅市場(chǎng)的活躍情況，推出多樣化的優(yōu)惠服務(wù)方案，讓旅游更加親民。河北組織全省380家A級(jí)旅游景區(qū)推出免票政策，策劃舉辦600余項(xiàng)亮點(diǎn)紛呈的主題活動(dòng)；沈陽發(fā)布東北地區(qū)首款高鐵旅游計(jì)次票產(chǎn)品，憑票可享受住宿、門票等最低5折優(yōu)惠；上海推出文博藝術(shù)游、濱江親水游、滬郊休閑游、都市?？加?、時(shí)尚購物游共五大板塊近百項(xiàng)惠民游新玩法、新產(chǎn)品……

今年一季度，文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，國內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次10.77億，同比增長(zhǎng)14.1%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次3.42億，同比增長(zhǎng)25.7%。從消費(fèi)力度上看，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬億元，同比增長(zhǎng)17.0%。

當(dāng)前，隨著文化和旅游的深度融合，利用現(xiàn)代科技創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，正在為游客的文旅感受注入新的活力。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，提升了游客的體驗(yàn)，增加了旅游的趣味性。國家博物館推出“智慧國博”，利用最新信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打造平行博物館，已累計(jì)采集7073件文物三維數(shù)據(jù)、165萬張文物影像、97個(gè)展覽數(shù)據(jù)，讓觀眾看得更清楚。同時(shí)，國家博物館還加快打造文物活化舞臺(tái)劇巡演，營(yíng)造豐富的數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景。

對(duì)此，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，生成式人工智能技術(shù)為文旅發(fā)展帶來良好機(jī)遇，豐富和發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給，通過數(shù)據(jù)集成實(shí)現(xiàn)知識(shí)融合的創(chuàng)新樣式，實(shí)現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)、數(shù)字化成果全民共享。

數(shù)據(jù)顯示，全國已建成A級(jí)旅游景區(qū)1.57萬家，去年全國A級(jí)旅游景區(qū)直接就業(yè)人數(shù)超過160萬人，帶動(dòng)就業(yè)總數(shù)超過1000萬人。隨著全國A級(jí)旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73％提升至2023年的93％，1597個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)形成示范引領(lǐng)，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)就業(yè)改善和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興致富之路。

浙江文化和旅游廳推動(dòng)“千萬工程”下的萬村景區(qū)化，因地制宜布局親水空間、古村文化等特色化經(jīng)營(yíng)路徑，設(shè)計(jì)專屬浙江印記文創(chuàng)商品。通過整村示范和改造提升，改善了萬千美麗鄉(xiāng)村的環(huán)境質(zhì)量，將普通村莊打造成了景區(qū)，吸引游客的同時(shí)，也為村民創(chuàng)造了家門口經(jīng)濟(jì)，為農(nóng)民帶來了實(shí)實(shí)在在的福祉，成為浙江旅游業(yè)的亮點(diǎn)。

近年來，越來越多的游客選擇深入鄉(xiāng)村，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和自然風(fēng)光。不久前，文化和旅游部推出82條“歲時(shí)節(jié)令 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，讓群眾出游選擇更便利。立夏時(shí)節(jié)，在浙江烏鎮(zhèn)品嘗當(dāng)?shù)靥厣囊盎痫?，小滿時(shí)節(jié)則走入湖北宜昌體驗(yàn)“泥倉子”勞作娛樂，芒種前后可以選擇到湖北“芒種開田壟 鄉(xiāng)情韻陽新”線路中激流龍舟競(jìng)渡，也可以赴廣西桂林“柘漓問稻”藝術(shù)節(jié)，體驗(yàn)非遺工坊、民俗博物館等農(nóng)耕文化的時(shí)代魅力。

近期，面向即將到來的暑期游熱潮，多地為吸引更多游客，正在全國各地舉辦本省的夏季旅游推介會(huì)，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度。黑龍江向南進(jìn)發(fā)送出涼爽夏日邀約，在云南、廣東等地開辦美食攤位、情景表演“圈粉”沿途民眾；山東打造“我眼中的山東”“好客山東·見識(shí)齊魯”研學(xué)旅游品牌，打造百年膠濟(jì)在內(nèi)的十大文物主題游徑，賦能文化和旅游深度融合。

夏季旅游高峰期已經(jīng)來臨，游客數(shù)量激增給旅游市場(chǎng)帶來了一定的管理壓力。為了讓廣大游客消費(fèi)更加放心，近期各地文化和旅游部門深入開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，持續(xù)加碼規(guī)范化的旅游市場(chǎng)，積極推進(jìn)未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)和“不合理低價(jià)游”的專項(xiàng)整治工作，并建立了常態(tài)化的暗訪評(píng)估機(jī)制。

夏日時(shí)節(jié)，萬物繁茂。有關(guān)專家表示，文旅市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)展現(xiàn)了消費(fèi)信心的持續(xù)回升。做好促消費(fèi)這篇大文章，應(yīng)著力擴(kuò)展內(nèi)需，進(jìn)一步優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，更好地滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的游覽需求，為中國經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。（劉雨青、王檬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）