數據顯示，2023年全國網上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%，我國連續11年穩居全球網絡零售市場領先地位。可以說，新電商行業正在成為數字經濟中具有高度活力性的產業分支，不斷為新質生產力的發展提供新的能量。

9月26日-27日，由中國網絡社會組織聯合會、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會在中國長春舉行。本次大會以“共建新電商 共享新發展”為主題，旨在深入探討行業發展趨勢和前沿技術，聚焦新技術帶來的新機遇，促進新電商助力文旅融合發展，倡導建立健全行業規范、加強行業自律，著力打造全民共建共享共治的高質量新電商平臺，向世界展示中國品牌力量。新電商行業如何改革創新？何以實現生態引領？又應怎樣向外賦能？在這場高瞻遠矚的行業大會之中，都能尋找到“參考答案”。

鏈路重構 挖掘產業升級“新引擎”

本屆大會開幕式上發布《中國新電商發展報告2024》，該報告全景展示了新電商行業發展的新成果、新趨勢，并提供諸多具有參考價值的創新案例。對比傳統電商，新電商從功能性消費轉向體驗式消費、以產品為中心到以用戶為中心、單一場景到多場景融合。新電商的“新”，主要體現在從產品導向到內容與個性化推薦的新思維邏輯、跨界融合與場景創新的新商業生態、數字化與智能化升級的供應鏈創新。可以說，“新”正孕育著更多的經濟增長點，也展示著產業發展的更多機遇和可能，更凸顯出這一具有蓬勃生氣的行業對中國經濟社會發展所帶來的動力和活力。

當下，新電商行業形成了“電商+教育”“電商+娛樂”“電商+健康”等多元化服務生態，人們的購物體驗更加人性化、高效化。本屆大會中，各界嘉賓立足新電商帶動的新消費模式，積極建言獻策。在對行業趨勢的進一步思考中，與會嘉賓一致認為要形成更強的協同關系，共建產業生態鏈路，共享數字經濟碩果。

在“新”面前，唯有注入更強大的驅動力，才能形成更具勢能的產業效益。為此，本屆大會正式啟動了新電商賦能行動計劃，以央媒新電商行動計劃、國貨潮牌新電商行動計劃、數商興農新電商行動計劃、地方新電商直播專場活動等多維度，協力促進新電商行業發展。通過各方的有力支持，新電商大會為產業升級注入“新引擎”，為新電商的未來鋪就更長遠的道路。

協同并行 重塑電商行業“新生態”

新電商行業未來長效發展的關鍵，在于形成新的價值指引，進而在良性的發展道路上高效配置行業資源、促進產業鏈上下游通暢。通過建立更優的市場秩序和行業生態，新電商行業強勁增長的勢頭可以實現常態化、穩定性的延續。

第四屆中國新電商大會主論壇上，正式公布了“優質主播培育工程”首批優質直播間（主播）名單。據悉，中國網絡社會組織聯合會于2024年1月啟動“優質主播培育工程”，旨在引導平臺企業和機構履行主體責任，通過挖掘培育政治立場堅定、行業示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的正能量主播，提高廣大網絡主播職業素養，促進直播行業高質量發展。

此外，本屆大會現場還邀請參會直播平臺、MCN機構代表共同簽署行業自律承諾書，向社會發出規范健康發展倡議——引導從業者做先進文化的傳播者、合規經營的執行者、文明風尚的踐行者、網絡生態的維護者、健康發展的貢獻者。該倡議將有力推動科技向上向善與依法規范治理、壓實平臺責任、強化行業自律有機結合，為新電商的健康發展提供良好環境。

通過豐富設計、深入探索，新電商大會不斷為行業輸入正向價值，推動行業格局生態、行業規范性及有序性日趨完善。

共享發展 開拓數字經濟“新未來”

作為當今經濟格局中一股不可忽視的力量，新電商正在多維度影響經濟社會的發展。它不僅改變了消費方式，更在推動產業轉型、促進數實融合、創造就業機會以及振興鄉村經濟等方面展現出巨大的潛力和價值。《中國新電商發展報告2024》將新電商的現實意義精準概括為——“促消費、促轉型、促融合、促就業、促振興”，并具有前瞻性地指出：融合化、沉浸式場景創新將成為常態；綠色低碳、可持續將成為新電商發展的重要方向；國際市場將成為新電商企業拓展的新藍海。

為此，電商行業各界理應看到行業的良性發展將對數字經濟產生的賦能作用，以及對經濟社會高質量發展包括東北振興的實際效益。多年以來，中國新電商大會不僅高效服務新經濟業態，也在為地方發展注入新的動能。本屆大會也設置了諸多系列配套活動，為區域經濟社會的高質量發展注入信心。線上線下“雙輪驅動”，新電商大會多角度、多層級賦能地方，做好橋梁作用，全方位促進產業交流、資源對接和區域合作。

新電商的強勢發展，展示出數字經濟蓬勃的向新活力；新電商行業的未來，也將在助力數實融合、助推中國經濟多元變革等更多可能性之中不斷生根發芽、茁壯生長。第四屆中國新電商大會為行業提供了凝心聚力的機遇，更展示出四年沉淀之下這一全國級平臺的重要“引領力”。期待各方著眼更為廣闊的未來藍圖，不斷壯大產業勢能，在良性健康的軌道之中構建產業新格局，探索產業發展新未來！