游客在麗江獵鷹谷體驗叢林穿越。

　　游客在麗江獵鷹谷駕駛越野卡丁車。

　　麗江玉龍納西族自治縣阿美澤雪山營地風景如畫。
　　以上圖片均為徐俊攝

　　2024中國戶外運動產業大會近日在云南舉行。近年來，麗江持續打造戶外運動品牌，推動群眾體育、競技體育、體育產業闊步向前，以“體育+”和“+體育”助力云南經濟轉型升級，不斷為體育強國建設貢獻力量。

　　有種生活方式叫戶外

　　換上專業服裝，跳上越野卡丁車，穿梭在山野間，游客李先生感到久違的自在愜意。這是他第二次來麗江，第一次來時，逛古城、登玉龍雪山；這次他聽朋友推薦，來到麗江城外的戶外營地。領隊帶領大家駕車爬坡、沖泥坑，游客們玩得很盡興。李先生很興奮：“學到了新技能、交到了新朋友，不虛此行！”

　　麗江境內有大小河流1000余條、高山湖泊18個，森林覆蓋率達72.14％。玉龍雪山、虎跳峽、瀘沽湖、老君山等知名旅游目的地，為開展山地越野、登山、攀巖、徒步、漂流等戶外運動創造了良好的條件，“雪山下的戶外生活”成為麗江旅游新名片。

　　從國外到國內，從我國東北地區再到西南地區，體育產業從業者董韜考察了很多地方，最終選定了麗江的白沙鎮。“除了資源豐富，麗江在客源上也很充足，這是兩大利好，為布局戶外運動產業奠定了良好基礎。”董韜在白沙鎮創辦了云南麗江雪山戶外運動樂園，從騎馬到射擊，從露營到越野卡丁車、熱氣球，公司業務日益豐富。董韜對未來充滿信心：“誰會拒絕在玉龍雪山腳下徒步、騎馬？”

　　據統計，2023年，來麗江的游客人均停留2.25天，人均消費2000元左右。“只有旅游產品更豐富，才能吸引游客停留更久。”董韜分析，以雪山、古城、演藝、客棧為代表的傳統旅游業態，已不能滿足游客需求。戶外運動項目的打造，有助于麗江旅游轉型升級，邁向高質量發展。

　　近年來，戶外運動產業發展迅速。一方面越來越大眾化，露營、徒步、騎行等項目參與者眾多，成為人們的生活方式；另一方面越來越分眾化，人們渴望更新鮮、有特色、體驗好的項目，當前戶外運動項目供給仍存在不少短板。“年輕人是戶外運動的主要客群，在觀光之外，他們愿意嘗試新鮮事物，彰顯自己的個性。”董韜介紹。

　　開拓文體旅融合新賽道

　　來到麗江市古城區向陽村附近，站在半山腰，腳下的“麗寧十八彎”盤山路蜿蜒而下，不遠處金沙江奔流而過。隨著麗江到寧蒗的高速路開通，“麗寧十八彎”鮮有車輛通行。

　　如何轉型？“封閉運營‘麗寧十八彎’主要路段，開發路極主題公園、叢林飛躍營地、溯溪探索營地等項目，實現閑置路段的創新性利用。”云南省城鄉建設投資有限公司麗江項目負責人郭一霆介紹，“麗寧十八彎”是電影《千里走單騎》的取景地，吸引了不少游客前來打卡，有助于未來項目推廣。

　　如今，向陽村的文體旅融合項目正在緊鑼密鼓推進。“在‘麗寧十八彎’可以玩山地滑車，山澗可以溯溪，崖壁可以攀巖，村莊可以采摘。”郭一霆說，現在打造戶外運動項目，都瞄準合家歡、四季游，既要釋放年輕群體的運動激情，也要考慮老人、兒童的休閑觀光需求。“這里還會建設步道、索道直達山頂，遠眺雪山、遙望古城、俯瞰金沙江……游客可以大飽眼福。”郭一霆說。

　　“村里人盼著旅游搞起來！”向陽村村民和文勤向街道辦事處主動提出，可以將自家房子改建為民宿樣板房，“游客多了，不管是開民宿、賣農產品，還是做服務，我們的日子肯定更紅火。”

　　古城區教體局相關負責人劉慧源介紹，古城區風景秀麗，東巴文化別具一格，而且基礎設施較為成熟，正努力打造麗江文體旅融合發展示范區。老君山體育旅游景區、東巴谷汽車旅游營地、獵鷹谷戶外運動樂園等項目的打造，不斷擦亮麗江戶外運動的招牌。體驗滑翔傘、高原漂流、飛拉達、攀巖……一條條體育旅游黃金線路，打開了游客視野，為不少人留下難忘回憶。

　　戶外運動涉及面廣，政策指引尤為重要，麗江持續推動自然資源在合規前提下向戶外運動產業開放。為了更好盤活林地資源，麗江市在規劃建設防火巡護道路時，同步規劃步道、索道、了望塔等設施，為未來徒步、露營等項目創造條件。“發展戶外運動，最重要的是尊重經營主體意愿、激發產業活力，政府做好服務。”麗江市教體局副局長楊現君說。

　　提升服務質量是關鍵

　　來到東巴谷汽車旅游營地，游客王女士和家人感覺很舒心。上午一家人漫步茶馬古道、觀賞東巴表演，下午她體驗了飛拉達攀巖，之后全家前往帳篷營地喝下午茶，晚上住在景區房車營地。“這兩年，麗江戶外運動的名氣越來越大，我們慕名而來。一家人各選所愛、動靜皆宜，可玩的項目很多。”王女士說。

　　“戶外運動項目在公司的營收占比逐步增加。”東巴谷汽車旅游營地項目總經理子宏文表示，戶外運動項目的運營進一步豐富了游客體驗，幫助公司從觀光服務轉型為多業態經營。

　　戶外運動項目往往遠離市區，能否吸引客源成為發展前提。

　　作為新打造的戶外運動目的地，麗江花馬國文旅度假區為拓展客源花了不少心思。度假區副總經理和青松介紹，從最初的通過客棧、酒店做線下推廣，到吸引年輕客群線上打卡，項目知名度逐漸提高。“一個點出圈，就能帶火整個項目。”董韜說，麗江雪山戶外運動樂園內建了不少適合拍攝視頻的小景觀，滿足游客的打卡需求。

　　“游客需求在升級，戶外運動項目的服務也必須與時俱進，否則再大的投入也無法順利運營。”子宏文介紹，“以房車酒店為例，除了做好基本服務，還要舉辦篝火晚會、戶外燒烤等活動，才能不斷提升營地的吸引力。”

　　哪怕看似簡單的徒步項目，想要市場化運營也并不容易。“單是后勤補給就是個系統工程，在哪設置補給點、遇到突發事件怎么處理，都需要專業知識。”子宏文表示，這需要運營團隊不斷學習，提高專業技能，“戶外環境是打造項目的基礎，服務質量更是項目發展的關鍵。”

　　董韜提醒，運營方必須將項目安全放在首位，必須要有足夠的防護措施、專業的教練團隊。“一方面我們不斷提升救援能力，另一方面不斷加強經營主體規范運營，加強游客安全教育。”楊現君說。

　　“幫我和遠處的雪山合張影。”幾名游客挑選好馬匹，在開滿格桑花的草甸間穿行，村民牽著韁繩，不時拿起相機幫游客拍照。一旁，選擇徒步的游客大步流星，和馬背上的朋友展開“看誰先抵達神女湖”的競賽。這樣的愜意場景，每天都在白沙鎮玉湖村上演。關于麗江的戶外運動故事，還在繼續。

　　《 人民日報 》（ 2024年11月01日 14 版）