在英國倫敦世界旅游交易會上，中國展區的“兔兒爺”非遺文化工坊吸引不少外國參觀者前來體驗。
本報記者 邢 雪攝

為期3天的2024年英國倫敦世界旅游交易會近日在倫敦展覽中心落幕，來自180多個國家和地區的4000多家旅游企業、相關機構和組織參會。倫敦世界旅游交易會是全球規模最大的旅游業盛會之一，本屆展會主題為“旅游為世界賦能”。北京、上海、重慶、云南、陜西、新疆等9個省區市的文化和旅游主管部門及數十家中國旅游企業、旅行社、航空公司等參加本屆展會?！澳愫茫≈袊闭箙^以中國旅游高質量發展為主題，展現了中國豐富多彩的旅游資源及一系列旅游便利舉措。

積極推介多彩中國

走進倫敦世界旅游交易會中國展區，濃厚的文化氣息和科技元素撲面而來：以《千里江山圖》為靈感的圖片環繞四周，身著傳統服飾的中華文化愛好者歡迎八方來客，C919飛機、港珠澳大橋、高鐵動車等模型展示了中國四通八達的交通基礎設施。工作人員熱情地向觀眾介紹著中國的旅游產品、傳統美食和手工藝品等。

中國文化和旅游部國際交流與合作局副局長石澤毅介紹，為吸引更多外國人來華旅游，中方推出了一系列舉措，提升入境旅游便利化水平，以主要口岸城市為樞紐，打造入境旅游精品線路，推出創新旅游產品，積極開展宣傳推廣。

中國國際航空公司倫敦營業部總經理夏寶輝介紹，去年以來，英國赴華旅游以家庭為單位的小團組數量增加，不少游客赴北京、上海、西安等傳統旅游目的地進行深度游。為提升旅游服務質量，國內國外多方參與、通力協作，國航提供優惠機票、保障預訂座位等，國內各地也積極優化相關便利措施。

天津航空英國辦事處首席代表陳東升介紹，自2016年開通重慶至倫敦航線以來，天津航空陸續推出天津—西安—倫敦、倫敦經重慶至悉尼等航線，聯合西安和重慶機場為旅客提供免費中轉酒店，免費行李寄存等增值服務，還協助游客利用144小時過境免簽政策在重慶游覽，體驗中國西南地區的風光。

中國駐倫敦旅游辦事處主任張力表示，倫敦世界旅游交易會為展示中國豐富的旅游資源提供了平臺，也有助于促進中英兩國關系發展。

中國旅游市場吸引力提升

交易會期間，不少參觀者表示，交通便捷性的提高、相關免簽政策的實施等進一步提升了中國旅游市場的吸引力。不少游客一次性參觀多個中國城市的需求很高。

歐洲是中國入境游的重要客源市場。中國文化和旅游部推出了“百名歐洲國家旅行商來華踩線”活動。中國駐倫敦旅游辦事處組織英國旅行商和海外博主考察團深度體驗中國文化旅游資源和線路產品、參觀特色酒店和民宿等，并與當地文化和旅游主管部門、入境旅游接待企業座談。

作為第二十三屆“漢語橋”世界大學生中文比賽全英大區最佳口才獎得主，來自英國利茲大學的意大利學生方可心成為2024中國旅游推廣大使（英國），并在今年10月跟隨英國旅行商和海外博主考察團赴華參觀。她用一口流利的中文對記者說，9天的時間里，她游覽了西安、成都、九寨溝等地?！拔覀兠刻斓男谐潭己軡M，看到很多美景和精彩的演出。無論在四川還是在陜西，交通和食宿體驗都非常好。中國是一個無與倫比的國家，值得慢慢體驗。”她說，“免簽入境真是太方便了。我的父母一直對中國很感興趣，免簽之后，他們也計劃到中國看看。中國越來越開放，這些便利的措施會吸引更多人到中國旅游?！?/p>

赴新疆參觀的英國旅游博主威廉·阿德林頓，在海外社交媒體上發布了在喀什、吐魯番等地旅游時的視頻?！跋肓私庖粋€地方，必須親眼去看看。河流、沙漠、山谷、湖泊，新疆之壯美太吸引我了。我還欣賞了熱情的舞蹈、品嘗了美味的食物、結識了好客的人們。”他向記者展示他戴著花帽、打著手鼓與當地藝術工作者共同演奏的照片。威廉表示，作為有多年旅游經驗的人，他明顯感覺到近年來中國在移動支付、應用程序國際化、提升接待能力及創新文化體驗方面都有很大進步。

英國國家旅游局首席執行官葉佩茜也分享了她的北京和上海之行。她表示，切實感受到中國作為旅游消費市場的活力。擴大旅游交往不僅能帶來經濟產值，也促進了文化交流，“英中直飛航班越來越多，兩國城市之間的聯系也日益緊密。”

期待吸引更多中國游客

本屆交易會上發布的《2024年全球旅游業報告》顯示，今年全球旅游業收入將超過5.5萬億美元，比2019年增長24%。其中，國際旅游人數將達到15億人次。到2030年，這一數字預計將達到20億人次。其中，新興市場國家的出境游將實現快速增長，到2030年將占國際旅游總消費量的45%。特別是來自中國的出境游需求增長迅速。報告預測，到2030年，中國出境游客過夜住宿天數將比2019年增加78%。

牛津經濟研究院旅游經濟主管古德格表示，第一次走出國門的中國游客數量還在增加，越來越多的中國游客選擇自由行和深度游。中國旅游市場對于亞太地區及全球旅游市場未來增長將發揮關鍵作用。

馬來西亞旅游業研究公司“亞洲簽到”負責人蓋瑞·鮑爾曼認為，中國出境旅游市場在向更廣泛的消費群體擴展，出境游客的出行時間和旅行方式也更加多元，自由行、深度游的比例大幅增加。各國旅游從業人員正在加緊推出更具個性化、多樣性的旅游產品，以吸引更多中國游客，特別是年輕群體?！爸挥信ψ層慰偷捏w驗感越來越好，才能抓住中國出境游市場擴大帶來的機遇。”蓋瑞·鮑爾曼說。

數字化技術也在助力提升旅游服務效率和用戶體驗。沙特旅游局亞太市場總裁哈?！み_巴格介紹，為了吸引更多中國游客，沙特推出了眾多音樂、體育等方面的活動，同時加大科技投入，以方便微信、百度地圖等應用程序在沙特使用，并加強對移動支付、銀聯等支持力度，“為游客提供最大便利，才能迎來更多中國游客”。

（本報倫敦11月11日電）

《 人民日報 》（ 2024年11月12日 17 版）