把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化等寓于故事之中，既展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展的成就，也揭示中國(guó)發(fā)展的世界意義
展示成都漆藝的精細(xì)與雅致，利用柴房打造“森林衣帽間”，展現(xiàn)繅絲、植物拓染、蜀錦、絨花等非遺技藝……不久前，短視頻創(chuàng)作者李子柒重新發(fā)布作品，視頻累計(jì)播放量超5億。作品中豐富的中華文化元素、中式審美吸引大批海外粉絲。
黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出：“提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”實(shí)踐中，如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、新穎的形式、創(chuàng)新的表達(dá)更好展現(xiàn)中華文化、講好中國(guó)故事？
展現(xiàn)多姿多彩的中華文化，讓文明魅力深入人心。中華民族五千多年文明史的厚重家底，是我們?cè)鰪?qiáng)中華文明傳播力影響力的底氣所在。舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》開啟全球巡演以來(lái)，廣受好評(píng)。這部舞蹈詩(shī)劇傳遞出重視傳承、敬畏自然、感恩生命等能夠引起不同國(guó)家觀眾共鳴的價(jià)值理念，因此獲得成功。展現(xiàn)中華文明魅力，不僅要展現(xiàn)其古老、悠久的一面，也要展現(xiàn)其年輕、現(xiàn)代的一面。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“讀懂中國(guó)，關(guān)鍵要讀懂中國(guó)式現(xiàn)代化。”從智能的數(shù)字城市到先進(jìn)的地下管廊，從“聰明”的新能源汽車到能送快遞的無(wú)人機(jī)……今天的中國(guó)，給人“未來(lái)已來(lái)”之感。深刻把握中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性，有利于呈現(xiàn)出一個(gè)豐富、生動(dòng)、立體的中國(guó)，增強(qiáng)中華文化吸引力。
講好鮮活的中國(guó)故事，才能直抵人心。當(dāng)代中國(guó)正在進(jìn)行著人類歷史上最為宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新，為展現(xiàn)中華文明的蓬勃生機(jī)和活力提供了豐富素材。聚焦脫貧攻堅(jiān)的電視劇《山海情》在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，深深打動(dòng)了海外觀眾。近年來(lái)，一系列中國(guó)故事之所以吸引人，就在于這些故事本身足夠生動(dòng)、足夠真實(shí)，在以真情實(shí)感引發(fā)共鳴的同時(shí)，給許多國(guó)家的發(fā)展帶來(lái)啟示。把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化等寓于故事之中，既展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展的成就，也揭示中國(guó)發(fā)展的世界意義，以理服人、以情動(dòng)人，才能更好促使世界讀懂中國(guó)、讀懂中國(guó)人民、讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨、讀懂中華民族。
面對(duì)國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，還要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，塑造傳播新優(yōu)勢(shì)。比如，采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。尤其是面對(duì)青年群體，不僅要善于運(yùn)用新的媒體平臺(tái)、技術(shù)手段拓寬傳播渠道，也要采取青年群體聽得懂、愿意聽的語(yǔ)言和形式，接地氣、潤(rùn)人心。還應(yīng)統(tǒng)籌好線上傳播與線下體驗(yàn)，把單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)。近期，有關(guān)部門出臺(tái)一系列提高入境旅游便利化的政策措施，吸引許多海外游客近距離感受中國(guó)。游客通過(guò)短視頻向更多受眾展現(xiàn)他們眼中的魅力中國(guó)，“China Travel”（中國(guó)游）成為熱門話題。加強(qiáng)交流交融，持續(xù)擴(kuò)大開放，就能在民心相通中展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。
新征程上，持續(xù)加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，進(jìn)一步提升國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性，定能不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，為我國(guó)發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境，為豐富世界文明百花園、推動(dòng)人類文明進(jìn)步作出更大貢獻(xiàn)。
（作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院美國(guó)研究所副研究員）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年11月29日 05 版）