圖①：2024中國品牌論壇現場，嘉賓在認真聽會。
本報記者 伊 霄攝
圖②：2024中國品牌論壇開幕式現場。
人民網記者 翁奇羽攝
習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“因地制宜發展新質生產力，打造更多叫得響的品牌”，為品牌強國建設指明了前進方向、提供了根本遵循。
11月28日，由人民日報社主辦的2024中國品牌論壇在北京舉行，全國人大常委會副委員長彭清華出席并致辭。彭清華表示，加強品牌建設是發展新質生產力、推動高質量發展的內在要求。近年來，各地各部門各有關方面認真貫徹落實習近平總書記關于“三個轉變”的重要指示精神，中國品牌的數量和質量呈現快速上升趨勢，中國品牌在全球的影響力與日俱增，品牌建設取得可喜成績。
人民日報社社長于紹良代表主辦方致辭，人民日報社總編輯陳建文主持論壇。中央和國家機關有關部委負責同志、地方政府主管部門代表、企業負責人和專家學者等齊聚一堂，圍繞“發展新質生產力 推動品牌強國建設”主題展開深入研討，共話中國品牌發展未來。
與會嘉賓表示，要深入貫徹習近平總書記關于品牌建設的重要指示和黨的二十屆三中全會精神，深入實施質量強國戰略，創新開展中國品牌創建行動，積極營造品牌發展良好環境，為推進中國式現代化貢獻品牌力量。
創新驅動，擦亮中國品牌
自2015年至今，中國品牌論壇已連續舉辦10屆。本屆論壇設主論壇和“金融高質量發展案例報告會”“黨建引領老字號高質量發展論壇”“新質生產力賦能高質量發展論壇”等3個平行分論壇。
創新是品牌發展的活力之源。以自主創新激發品牌活力，用過硬質量夯實品牌根基，中國制造加速向中國創造轉變。
講好創新故事，營造良好氛圍。
科技創新能夠催生新產業新模式新動能，是發展新質生產力的核心要素，也是助推品牌升級與轉型的關鍵驅動力。“我們要講好中國企業、中國品牌努力培育新質生產力的故事，充分展示優秀企業敢為人先、開拓創新的責任擔當，有效激發全社會創新創造活力。”中央宣傳部部務會成員、中央精神文明建設辦公室專職副主任胡凱紅說。
國家市場監督管理總局黨組成員、副局長柳軍表示，當前我國制造業產品質量合格率達到93.65%，質量競爭力指數達到85.6。接下來，市場監管總局將進一步加強質量支撐，深入推進質量強企、質量強鏈、質量強縣，以質促新、以質賦能，培育有競爭力和引領力的中國品牌。
“企業的高質量發展歸根到底要有叫得響的品牌支撐，民營企業在發展實業中要始終把品牌建設抓在手上，讓金字招牌越擦越亮，讓發展之路越走越堅實。”中華全國工商業聯合會黨組成員李冰說。
堅持自立自強，攻關核心技術。
“近年來，工業和信息化部促進制造業增品種、提品質、創品牌，推動中國制造不斷取得新突破。”工業和信息化部總工程師謝少鋒表示，當前，我國在大飛機、軌道交通、工程機械、新能源汽車、智能家電等多個領域的領軍企業和知名品牌加速涌現，接下來將繼續堅持以科技創新引領產業創新，擦亮新型工業化品牌底色。
“我們以裝備制造核心主業為主陣地，積極推進一批前沿性、變革性技術研究，開辟新賽道、搶占科技制高點，形成發展新動能。”中國機械工業集團有限公司黨委書記、董事長張曉侖說。
“乳鐵蛋白能夠提升人體免疫力，如何保持乳鐵蛋白活性是業界面臨的一大技術挑戰。”伊利集團副總裁張軼鵬說，經過16年技術攻關，伊利研發出乳鐵蛋白定向提取保護技術，將常溫純牛奶乳鐵蛋白保留率由10%提高到超90%。
聚焦前沿科技，積蓄發展動能。
“當前，我國企業在新一代信息技術、低空經濟、電動汽車、新能源等重點領域打造了一批具有全球影響力的國際品牌。”科學技術部黨組成員潘曉東表示，接下來，將大力培育龍頭型和高速成長型科技領軍企業，塑造更多具有全球競爭力的自主品牌。
“保利集團瞄準前沿，強化核心技術攻關。自主研發的綠色纖維密封材料、超級電容器隔膜、國產環氧瀝青等高精尖品牌產品具備國產替代能力。”中國保利集團有限公司黨委書記、董事長劉化龍表示。
剛剛閉幕的珠海航展上，中航集團正式成為C929首發用戶，將全程參與C929設計、制造、試驗、試飛及適航取證過程。“中航集團將重點發力國產民機運營、航空物流、航空器維修、航空租賃、民航數智化和綠色低碳等產業板塊，提速推進空地互聯等重點項目。”中國航空集團有限公司黨組書記、董事長馬崇賢說。
服務社會，彰顯品牌擔當
本屆論壇開幕式上，舉行了人民日報“跨越山海 共創美好”中國品牌國際傳播項目和“走企業，看高質量發展”融合傳播項目啟動儀式。兩個項目聚焦中國企業高質量發展的生動案例和故事，將通過融媒體產品等形式集中展現中國品牌全球化的嶄新形象，展現廣大企業奮勇前進的實踐和精氣神，彰顯中國品牌的全球影響力和文化自信心。
傳播中華優秀傳統文化、“新三樣”出口助力各國綠色轉型、在海外發展民生項目……多年來，一大批中國品牌積極承擔社會責任，將品牌建設融入國家發展，為高質量發展蓄勢賦能。
服務國家發展大局——
品牌形象與國家形象有機統一、相互促進，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，是國家形象與文化軟實力的重要組成。
“國務院國資委將指導中央企業全面積極走出去，既關注重大標志性工程，也聚焦‘小而美’民生項目，持續提升中央企業品牌國際化水平，擴大品牌全球影響力。”國務院國有資產監督管理委員會秘書長莊樹新說。
積極參與全球能源綠色低碳轉型和基礎設施互聯互通建設，在118個共建“一帶一路”國家執行項目合同3700余份、總金額近萬億元……“我們已成為國際化程度最高的中央企業之一，下一步，將持續做強國際品牌，助力高質量共建‘一帶一路’。”中國電力建設集團有限公司黨委副書記姚煥說。
助力提升文化自信——
品牌，是質量、技術、信譽和文化的重要載體。農業農村部總畜牧師王樂君表示，農業品牌建設是重要的基礎性工程，需要各方大力推進。要深度挖掘我國傳統農耕文化的精髓，加強中國農業品牌文化賦能，融入中國鄉村多元的文化價值，講好中國品牌故事。
五糧液集團推出的“和美全球行”跨國、跨界文化交流活動通過藝術、音樂、時尚等多元形式，向世界展示中國白酒的悠久傳承、獨特魅力和文化追求。“正是堅持文化引領，讓五糧液的品牌形象更加具有親和力、感染力、生命力。”五糧液股份公司副董事長張宇說。
多年來，廣州谷雨生物科技有限公司堅持將中華優秀傳統文化與現代審美相結合。公司總裁林雨汀介紹，在產品設計上，公司巧妙融合了中華優秀傳統文化的經典元素，展現了獨特藝術魅力。
加快推動綠色發展——
“綠色是品牌可持續發展的前提和保障，對于茅臺而言，推動綠色發展更是重要的責任和擔當。”中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委書記、董事長張德芹表示，茅臺堅持生態優先、綠色發展，持續優化能源使用結構，開展生產環節余熱回收，不斷擦亮茅臺品牌的綠色底色。
中國建筑集團有限公司黨組書記、董事長鄭學選表示，中建集團正著力打造十大低碳零碳標桿產品，研發百項綠色低碳關鍵技術，推廣千個綠色低碳技術應用場景，打造一萬個綠色低碳工地，帶動數十萬家上下游企業共同節能減碳。
“中交集團抓好傳統產業的強基轉型，用綠色技術改造提升傳統產業，提供高效能的綠色低碳產品和服務。”中國交通建設集團有限公司黨委副書記劉翔說，中交集團在西部陸海新通道骨干工程平陸運河打造省水船閘、實施運河樞紐生態調度，建設“近零碳”運河樣板。
久久為功，提升品牌價值
品牌是企業重要的無形資產，是核心競爭力的綜合體現。與會嘉賓表示，品牌建設事關高質量發展，是一項長期性、戰略性任務，也是一項系統工程。要久久為功，持續提升品牌引領力，打造更多享譽世界的中國品牌。
深耕質量，鑄就品牌力量。
提升品牌競爭力，質量是基石。中國平安保險（集團）股份有限公司董事會秘書、品牌總監盛瑞生說，針對行業存在的產品和服務規則十分復雜、條款細節晦澀難懂、服務品質參差不齊等問題，中國平安將基于客戶需求對企業戰略進行相應升級，以高質量的產品和服務，為客戶帶來切實的價值。
緊盯需求，服務美好生活。近兩年來，vivo聚合企業自主研發能力，推出自己的技術品牌“藍科技”，聚力推動基于用戶導向、產業鏈協同、面向未來的系統性創新，加速構筑起科技創新硬實力。“用戶需求總是在不停地改變、升級，科技企業要永遠跑在用戶需求前面，才能形成不竭的新質生產力。”vivo品牌副總裁賈凈東說。
抓服務就是強品牌。“有一種叫云南的生活·旅居云南”新品牌吸引更多國際游客來到彩云之南旅居游玩。“‘旅居云南’就是在一場場跨越時空、逾越山海的旅程中，加深不同國家和人民的相知相親、不同文明的交流互鑒。”云南省文化和旅游廳黨組書記、廳長趙國良說。
“中國移動牢記網信為民、服務為本，創新品牌運營，致力于為客戶提供愉悅美好、智慧便捷、安全可信、熱忱貼心的服務。”中國移動通信集團有限公司黨組副書記、總經理何飚說。
積極出海，打造國際品牌。
國際業務覆蓋了47個國家和地區；境外裝機規模達到1144萬千瓦，其中清潔能源占比達到了72.6%……“國家電投將錨定建設具有全球競爭力的世界一流清潔能源企業愿景，努力在國際能源舞臺講好中國故事、傳遞中國聲音。”國家電力投資集團有限公司黨組副書記徐樹彪說。
“今年，我們在國際市場上的整體銷量同比增長40%。”康師傅控股有限公司執行副總裁王世琦表示，公司產品每年觸達超10億人次消費者。未來，康師傅還將更積極拓展全球市場，讓全球消費者都能夠感受到中華美食的魅力。
十年樹企業，百年樹品牌。展望未來，與會代表信心十足——匯聚各方合力，加強品牌建設，堅持創新驅動、質量為先、精益求精，更多中國品牌將脫穎而出，中國品牌建設必將邁出新步伐、跨上新臺階。
《 人民日報 》（ 2024年12月02日 13 版）