春節(jié)是傳統(tǒng)出游旺季，旅游過大年成為不少民眾的選擇。近年來，各地區(qū)各部門不斷推動文旅深度融合，深挖傳統(tǒng)佳節(jié)的文化內(nèi)涵。從各大平臺的搜索數(shù)據(jù)和預(yù)訂數(shù)據(jù)看，近年來，春節(jié)旅游熱度不斷提升，并且越來越有“文化味”。中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍認(rèn)為，現(xiàn)在消費者更注重品質(zhì)，高端定制游、私家團(tuán)等產(chǎn)品更受歡迎，在住宿、餐飲、游玩項目上更追求舒適體驗和“文化味”。
中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，國內(nèi)長線游主導(dǎo)2025春節(jié)旅游市場，傳統(tǒng)文化游、避寒游等成為最顯著的出游主題。攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，相較去年，今年消費者出游意愿高漲，國內(nèi)游、出入境游均呈增勢，國內(nèi)游出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。中國游客在全球各地喜迎春節(jié)，外國人也來中國體驗春節(jié)文化，出入境游預(yù)訂訂單同比翻倍。
春節(jié)申遺成功也激發(fā)了大眾體驗傳統(tǒng)文化的熱情。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量同比增長321%；豐富的非遺文化體驗，增強(qiáng)游客參與感，更好發(fā)揮旅游的綜合帶動作用，1月1日以來，云南春節(jié)文旅訂單增速上漲超112%，國家級非遺“白族扎染技藝”搜索量同比上漲453%，云南省級非遺“瓦貓制作”搜索量同比上漲652%。
非遺美食也成為旅途中必不可少的打卡項目。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。北京多家餐館推出京劇體驗，東北也有一些餐館推出秧歌表演。中國傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)舞蹈融入餐飲業(yè)態(tài)，打造更有立體感的非遺體驗。
為進(jìn)一步創(chuàng)新多元化消費場景，促進(jìn)文旅消費，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司于1月至2月舉辦2025年全國春節(jié)文化和旅游消費月，圍繞“文旅惠民樂民 共享美好生活”主題，組織各地策劃豐富多彩的文旅消費惠民活動，推出內(nèi)容多樣的文旅新產(chǎn)品、新場景，更好滿足節(jié)日期間群眾的文旅消費需求。
《 人民日報 》（ 2025年01月22日 10 版）