王程龍攝
"> 消博會上的“水上飛人”表演。
王程龍攝
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4月18日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南閉幕。
連續(xù)5年成功舉辦的消博會，為全球品牌與消費者搭建起連接供需的橋梁，也展現(xiàn)出中國高水平對外開放的自信與決心，讓海內(nèi)外展客商在對話與合作中共享發(fā)展機遇、同赴美好前景。
博覽精品
引領(lǐng)消費風(fēng)尚
位于海口的海南國際會展中心內(nèi)，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）舉行新品發(fā)布活動，集聚20余家國內(nèi)外知名企業(yè)，發(fā)布超百款首發(fā)首秀新品。展商直播帶貨，現(xiàn)場好戲連臺。“新品都很亮眼，讓我們消費者有了更多選擇。”觀眾陳麒站說。
在三亞，半山半島帆船港附近海域百艇競發(fā)、浪花奔涌，不時引得觀眾喝彩。本屆消博會首設(shè)國際游艇分展區(qū)，面積約16.68萬平方米，吸引62家企業(yè)攜150余艘游艇亮相。
作為本屆消博會主賓國，英國以“英倫匠心在海南”為參展主題，參展面積超過1300平方米，參展品牌數(shù)量53個。北京市擔(dān)任主賓省（市），以“開放賦能，京彩無限”為主題深度參與消博會。
從主會場到分展區(qū)，從精品展陳到主題活動，消博會創(chuàng)新形式，呈現(xiàn)精品，推動消費。本屆消博會，共有來自71個國家和地區(qū)的1767家企業(yè)、4209個消費品牌參展，規(guī)模創(chuàng)歷屆新高；專業(yè)采購商超過6萬人，相較上屆增長超過10%。
本屆消博會更加聚焦前沿科技領(lǐng)域，新消費科技展區(qū)總面積擴大30%，首次設(shè)立了人工智能、低空經(jīng)濟展區(qū)。“‘展臺+飛行演示區(qū)’的聯(lián)動方案，保障了技術(shù)展示效果。消博會的配套服務(wù)，給了我們民營企業(yè)展示風(fēng)采的舞臺。”杭州迅蟻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場部經(jīng)理羅天放說。
“我們舉辦系列配套活動，吸引更多領(lǐng)軍企業(yè)參展參會，推動企業(yè)了解海南比較優(yōu)勢，提升展會實際成效。”海南國際經(jīng)濟發(fā)展局國際聯(lián)絡(luò)部部長馮春介紹，以低空經(jīng)濟主題活動為例，12家領(lǐng)軍企業(yè)展示了無人機、飛行汽車等尖端成果，簽約16億元投資項目，涉及飛行應(yīng)用、裝備制造等領(lǐng)域。
凸顯新品的“科技范兒”，注重消費的體驗感。在綠色消費領(lǐng)域，本屆消博會舉辦了第二屆新能源汽車眾測環(huán)島賽，推廣新能源汽車以及海南“車路云一體化”應(yīng)用成果；在“健康養(yǎng)生+消費”領(lǐng)域，多家企業(yè)展示了包括室內(nèi)滑雪模擬機、搭載DeepSeek的5D機芯按摩椅等智能健康設(shè)備，在創(chuàng)新場景的同時激發(fā)消費熱情。
溝通供需
把握興業(yè)機遇
介紹腰果品質(zhì)，分享胡椒風(fēng)味……消博會第一個公眾開放日，柬埔寨（海口）商務(wù)中心展臺前人頭攢動，負責(zé)人呂鵬一直在補充展品，忙得不亦樂乎。
“來賓們非常熱情，消博會提供了很好的推廣機會。”呂鵬說，計劃在未來將更多柬埔寨生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品運到海南，在此進行加工、包裝，再銷往全球各地。
不僅將產(chǎn)品賣出去，也將技術(shù)與服務(wù)引進來，參與消博會的柬埔寨企業(yè)收獲頗豐。“我們和中國的一家生物科技企業(yè)達成合作意向，將一款應(yīng)用于動物的疫苗引入柬埔寨市場。”柬埔寨嶸德集團總裁董萬德說。
貓山王榴蓮、黃油餅干、白咖啡、燕窩……來到馬來西亞館，東南亞風(fēng)情撲面而來。“我來中國參加展會已經(jīng)20多年了，消博會也連續(xù)參加了好幾屆，每一次來都能發(fā)現(xiàn)變化，感受到創(chuàng)新的活力。”馬來西亞參展商方淑華分享參展的體驗與收獲。
以對話促成合作，讓供需有效對接。本屆消博會期間，商務(wù)部“購在中國”系列活動同步啟動，一系列首發(fā)經(jīng)濟、精品購物、精美展演等消費提振活動將在全國開展；“外貿(mào)優(yōu)品中華行”主題展等活動的舉行，也讓眾多企業(yè)得以把握興業(yè)機遇。
“浙江精品”主題展上，18家參展企業(yè)與150多家采購商達成采購意向，吸引供需洽談500余次；泰國正大集團在消博會首日就與國際藥食同源研究院、北京奧睦益健康科技研究公司共同簽約，項目規(guī)模達43億元。
既達成新意向，也聯(lián)絡(luò)老朋友。連續(xù)5年參展消博會的雅詩蘭黛集團，已在海口設(shè)立旅游零售中國區(qū)總部，將旗下14個品牌引進海南4座城市的離島免稅與完稅門店；海墾集團展示橡膠產(chǎn)品、南繁育種、熱作果蔬等數(shù)字化應(yīng)用場景，讓海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品出彩出圈。
本屆消博會舉辦了采購商聯(lián)盟啟動儀式暨全球好物專場、電商專場以及國別專場共3場供需對接活動。活動共達成52個簽約意向，平均每場專場撮合洽談超200輪次，意向簽約金額約920億元。
相約未來
不斷續(xù)寫精彩
展覽有會期，合作無止境。正值海南自貿(mào)港封關(guān)運作之年，不少企業(yè)以參展為契機，抓住政策利好，加快布局海南。
不久前印發(fā)的《海南省提振和擴大消費三年行動方案》提出“消費新場景培育行動”，明確發(fā)展新型數(shù)字消費、航天旅游消費、低空消費等新業(yè)態(tài)，加快打造國際旅游消費中心。在本屆消博會上，企業(yè)緊盯新風(fēng)口，奔赴自貿(mào)港，擴容“朋友圈”。
智能辦公本、翻譯設(shè)備等產(chǎn)品展示，令人目不暇接；“趣味翻譯挑戰(zhàn)賽”“AI之窗”等打卡互動活動，現(xiàn)場排起長龍。“我們希望充分利用海南自貿(mào)港的政策紅利及區(qū)位優(yōu)勢，提升品牌國際影響力，為海南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展注入動力。”科大訊飛副總裁戰(zhàn)文宇說。
在低空經(jīng)濟展示區(qū)簽約儀式上，中國通用航空有限責(zé)任公司與多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、院校簽署合作協(xié)議。“我們將不斷完善低空新型基礎(chǔ)設(shè)施保障體系，加快推動海南自貿(mào)港低空全場景落地，大力拓展‘低空+文體旅’‘低空+物流’‘低空+客運’等新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用。”中國通航黨委書記、董事劉昱表示。
依托海南自然資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，部分企業(yè)計劃推動產(chǎn)品出海：瑞幸咖啡意向落戶海南咖啡豆烘焙基地，打造椰子全產(chǎn)業(yè)鏈，拓展東南亞市場；山東泰山體育計劃以智能滑雪機等產(chǎn)品為支點，借海南自貿(mào)港政策東風(fēng)，為熱帶地區(qū)消費者帶去“北方的雪”……
經(jīng)由消博會上的展覽與洽談，更多滿足新需求的產(chǎn)品和服務(wù)將從海南出發(fā)，讓對美好生活的暢想逐漸成為日常。
“在辦好第五屆消博會的同時，第六屆消博會籌備工作已全面鋪開。截至目前，已有數(shù)百家企業(yè)報名、簽約參展第六屆消博會。”海南國際經(jīng)濟發(fā)展局黨委委員、總經(jīng)濟師曾蓉介紹，下一步將圍繞引領(lǐng)消費風(fēng)尚、推動消費升級的目標(biāo)，總結(jié)辦展辦會經(jīng)驗做法，助力消博會“一屆更比一屆精彩”。
（本報記者白真智、徐杭燕參與采寫）
版式設(shè)計：張芳曼
《 人民日報 》（ 2025年04月19日 05 版）