曹祥魁攝（人民視覺）
"> 湖北黃石的籃球愛好者在進(jìn)行夜訓(xùn)。
曹祥魁攝（人民視覺）
謝??振攝（人民視覺）
"> 消費(fèi)者在湖南地道長沙民藝館選購商品。
謝??振攝（人民視覺）
虞有琪攝（人民視覺）
"> 游客在云南芒市新玩廠夜市游玩。
虞有琪攝（人民視覺）
從煙火升騰的特色夜市，到豐富多彩的演藝市場；從不斷煥新的夏日服飾，到產(chǎn)銷兩旺的戲水用品……進(jìn)入暑期，消費(fèi)市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，各地創(chuàng)新消費(fèi)場景、推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能。
本報(bào)今起推出“中國消費(fèi)向新而行·關(guān)注夏日消費(fèi)”系列報(bào)道，聚焦夏日消費(fèi)市場新亮點(diǎn)，展現(xiàn)多地持續(xù)優(yōu)化供給、滿足消費(fèi)新需求的生動(dòng)實(shí)踐。
——編 者
湖北黃石：
體育活動(dòng)聚人氣
本報(bào)記者 吳 君
吃過晚飯，湖北黃石市民馬黎平在群里招呼隊(duì)友：“晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)，在福客體育運(yùn)動(dòng)中心，有空來訓(xùn)練。”馬黎平所在的籃球夜訓(xùn)隊(duì)有49人，每次來訓(xùn)練的隊(duì)員有30多人。“夏季運(yùn)動(dòng)熱情高漲，我們早就預(yù)訂了場地。”馬黎平介紹。
在福客體育運(yùn)動(dòng)中心，每天晚上來運(yùn)動(dòng)的，除了固定團(tuán)隊(duì)，還有不少臨時(shí)前來的市民。
“我們整合了多個(gè)項(xiàng)目的專業(yè)資源，設(shè)計(jì)了差異化、階梯式的夜間體育服務(wù)產(chǎn)品。”福客體育運(yùn)動(dòng)中心負(fù)責(zé)人黃志強(qiáng)介紹，7月以來，中心每天有300多人運(yùn)動(dòng)，是前幾個(gè)月的兩倍，每天下午5點(diǎn)之后人最多，占全天的70%左右。
運(yùn)動(dòng)中心人氣滿滿，在黃志強(qiáng)看來，與湖北省舉辦的“夜訓(xùn)·夜練·夜賽”系列活動(dòng)分不開。
“系列活動(dòng)開展后，市里在中心組織了三人街頭籃球挑戰(zhàn)賽，吸引了湖北5個(gè)城市的32支代表隊(duì)近130名選手參賽，現(xiàn)場觀眾超過5000人，不僅直接帶動(dòng)了球鞋、球衣這些體育用品的銷售，中心的知名度也提升了不少。”黃志強(qiáng)介紹。
為了更好帶動(dòng)夜間體育消費(fèi)，福客體育運(yùn)動(dòng)中心還在晚間7點(diǎn)到10點(diǎn)開設(shè)多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)課程。“目前，開設(shè)了10個(gè)夜間訓(xùn)練班，學(xué)員續(xù)費(fèi)率高達(dá)75%，場館夜間使用率達(dá)到100%。”黃志強(qiáng)說。
夜間系列活動(dòng)，不僅帶來體育消費(fèi)的增長，也成為拉動(dòng)夜間消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。黃石市體育事業(yè)發(fā)展中心副主任胡才勝介紹，5月以來，黃石市舉辦了各級各類體育賽事24場，帶動(dòng)了11.84萬名當(dāng)?shù)鼐用窈?.83萬名外地游客直接參與，間接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超2500萬元。
“我們還推出了‘運(yùn)動(dòng)積分兌換’機(jī)制，市民可以通過打卡夜練、參與培訓(xùn)等方式積累積分，用積分可兌換商戶優(yōu)惠券、運(yùn)動(dòng)裝備，實(shí)現(xiàn)‘流量—留量—消費(fèi)’的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。”胡才勝說。
這個(gè)夏季，湖北還將進(jìn)一步擴(kuò)大賽事活動(dòng)效應(yīng)，舉行體育場館夜間促消費(fèi)等活動(dòng)，舉辦適齡賽事活動(dòng)200場以上。
湖南長沙：
消費(fèi)新品受青睞
本報(bào)記者 申智林
夜幕降臨，湖南長沙天心區(qū)太平老街，燈光漸次亮起。不少年輕人來到五一商圈，感受夜色中的城市魅力。
老街兩旁，聚集了茶顏悅色、檸季、黑色經(jīng)典等一眾長沙當(dāng)?shù)爻砷L的新消費(fèi)品牌，店鋪門前排起長隊(duì)。奶茶的芳香、檸檬的清新、臭豆腐的爽辣，攪動(dòng)著食客的嗅覺和味蕾。
漫步街頭，一座青磚老建筑吸引了不少目光。一上一下，“地道長沙民藝館”“墨茉點(diǎn)心局”兩個(gè)招牌十分亮眼。一個(gè)點(diǎn)心鋪?zhàn)樱谷贿€能跟民藝掛鉤？
入店門，不尋常——吹糖人的小攤在門口、油紙傘倒懸天花板、竹編燈籠掛在房梁上……從物到景，店面一樓300平方米左右的空間，盡是“國潮”文化味。鋪面二樓，消費(fèi)者還可以現(xiàn)場體驗(yàn)部分傳統(tǒng)技藝。“與其說是逛點(diǎn)心鋪?zhàn)樱共蝗缯f是在逛一個(gè)‘非遺’體驗(yàn)館。”來自廣東珠海的高三畢業(yè)生張皓揚(yáng)和同學(xué)體驗(yàn)了一圈后，忍不住下單了新口味點(diǎn)心。
“為適應(yīng)年輕消費(fèi)群體需求，我們通過創(chuàng)設(shè)場景，提升消費(fèi)體驗(yàn)。”墨茉點(diǎn)心局品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、地道長沙民藝館館長謝振告訴記者，自去年8月運(yùn)營以來，客流量已經(jīng)突破54.1萬人次。夜間客流是全天客流的主力，門店?duì)I業(yè)時(shí)間一直到晚上12點(diǎn)。
在高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，長沙不少新消費(fèi)品牌進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，滿足年輕人的消費(fèi)心理。
離民藝館不過數(shù)百米，“零食很大”長沙坡子街店門口，消費(fèi)者排著長隊(duì)。門店內(nèi)，不少青少年正抱著1米多長的辣條、直徑近20厘米的果凍等特色零食打卡拍照。“目前，門店周末日均客流量超1萬人次。暑假期間，晚上是門店最重要的銷售時(shí)段。”店長李心林說。
數(shù)據(jù)顯示，長沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重的60%，從業(yè)人員數(shù)量超過100萬人。以五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖（梅瀾坊）街區(qū)等國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)為代表，長沙正重點(diǎn)培育10個(gè)市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、200個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范門店。“挖掘夜間經(jīng)濟(jì)等長沙特色優(yōu)勢，能以差異化路徑激活消費(fèi)新動(dòng)能。”長沙市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
云南芒市：
特色美食魅力足
本報(bào)記者 李茂穎
吆喝聲此起彼伏，燒烤架滋滋作響，云南德宏傣族景頗族自治州芒市新玩廠夜市煙火氣十足。
這個(gè)由德宏州機(jī)械修造廠改造而成的夜市，不僅保留著機(jī)械廠的工業(yè)風(fēng)格印記，還融合了德宏當(dāng)?shù)靥厣幕烁鞯赜慰颓皝怼?/p>
不大的燒烤攤上，炭火正旺。“我家主打香茅草烤雞、烤魚和烤排骨，每天的食材都是新鮮配送。”攤位負(fù)責(zé)人韋增輝一邊將香茅草纏在魚上，一邊向記者介紹，“就拿香茅草烤魚來說，我們選用本地新鮮的羅非魚，搭配10多種香料，要烤到香味完全滲入魚肉里才最地道。”
不一會(huì)兒，鐵架上的烤魚已烤出誘人的琥珀色，滋滋冒油。“最近游客多，晚上高峰期，露天餐桌幾乎座無虛席。”韋增輝說。
不遠(yuǎn)處，楊錢升的特色飲品店同樣人氣十足。操作臺上，香水檸檬、牛油果、紫米等原材料擺得滿滿當(dāng)當(dāng)。“到了芒市，怎能不嘗上一杯泡魯達(dá)呢？”楊錢升向游客介紹。西米、涼蝦、自制的糖水，搭配煉乳，再加上冰、餅干、紫米，楊錢升將配料加入杯中，“快嘗一嘗，口感可豐富了。”
菠蘿飯、過手米線、手抓飯……漫步新玩廠夜市，各種美食讓人大快朵頤。“新玩廠夜市最突出的特色就是美食多，建筑風(fēng)格也很有韻味。”楊錢升說，“我們這些商戶主打特色美食，不僅受本地人喜歡，也讓外地游客記住了德宏味道。”
新玩廠夜市的魅力不止于美食。芒市的“芒”字打卡墻、棕櫚樹景觀，老廠房的工業(yè)風(fēng)格與獨(dú)特風(fēng)情巧妙融合，成了游客的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
2023年，芒市新玩廠街區(qū)入選云南第二批省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。
夜市還設(shè)有創(chuàng)業(yè)街區(qū)，不少青年創(chuàng)業(yè)者售賣各種民族小飾品、服裝包包等原創(chuàng)商品。“在節(jié)假日，我們還會(huì)擺起長街宴、綠葉宴，讓游客沉浸式體驗(yàn)民族風(fēng)情。”新玩廠夜市負(fù)責(zé)人彭俊杰說。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年07月21日 02 版）