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"> 成都沉浸式漢文化主題餐秀蜀宴賦的全國首店現場。
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錦江區融媒體中心供圖
"> “首發春熙”錦江經開區高成長企業科技產品首發活動現場，市民正在參觀體驗。
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"> 東郊記憶浪美術館，極地生靈數字影像大展在成都首展。
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數據來源：成都市商務局
大型工業無人機、全植入式腦機接口微系統、高空焊接機器人……四川省成都市錦江區春熙路廣場，“首發春熙”錦江經開區高成長企業科技產品首發活動上，集中展示40余項前沿科技成果，吸引市民、游客駐足，“零距離”感受科技魅力。
中辦國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出，因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。首發經濟成為各地競相發力的新賽道，也是促進城市經濟發展的重要引擎。
2019年以來，成都落戶海內外首店超4000家，連續6年保持增長。在成都市各大商圈，一場場首發活動帶來客流高峰，打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀……“趕首發”成為消費新潮流。
體驗新、亮點多
首發活動快速“漲粉”
超清巨幕上，巨大的抹香鯨緩緩游過，魚群跟隨起舞。在成都東郊記憶園區浪美術館，一場極地生靈數字影像大展正在舉辦，這也是自然紀錄片品牌“BBC地球”在成都的首展。
“屏幕上，動物穿梭的身影十分靈動，甚至能近距離觀察植物的生長。”前來看展的市民王先生感嘆，看數字美術展的體驗很新奇、很震撼。
新體驗，正是首發經濟吸引力的重要來源。“在5000平方米的全沉浸式數字展廳中，我們通過超清數字影像、沉浸式聲場、VR交互體驗及環境香氛等多維感官技術，對紀錄片的內容進行全新表達。”浪美術館負責人陳昱介紹。
紅磚廠房，管道延伸，東郊記憶由原國營紅光電子管廠改建而來。這里保留了工業遺址的建筑風貌，同時充滿時尚、藝術、潮流元素。目前東郊記憶引入首店超80家，形成音樂展演、數字文創、國潮時尚等多元業態，成為成都首發經濟的名片之一。
“通過‘工業遺存+文化生態’，打造差異化場景，為發展首發經濟提供支撐。”東郊記憶運營方、成都東方正火文化傳媒有限公司董事長馬建強介紹，運營方鼓勵商家進行個性化空間設計，并對各街區外觀格調進行整體把關，產生了吸引眼球的“化學反應”。
對商家而言，把首發“打卡”變成實打實的消費，商品一定要有新亮點。在位于東郊記憶的箱包潮流品牌粉谷首店，柜臺擺滿的掛件、徽章惹人注目。
“我們的設計理念是做‘可編輯的時尚’。”品牌主理人鄧綺雯介紹，消費者可以通過自由組合徽章、織帶、掛飾等配件，打造體現個人審美的單品。
首發活動“漲粉”后，鄧綺雯在更新產品上下足功夫。她為音樂節設計了牛仔吉他包，還把東郊記憶的風景做成徽章等文創產品。“積累忠實用戶，要靠產品和服務的‘日日新’。”鄧綺雯說。
在成都，像東郊記憶一樣的新型商業載體，為首發經濟帶來豐富的創新場景。2024年成都各類首店分布商業項目前十名中，半數被麓湖CPI、此地CyPARK等新型商業載體招引。此外，蓬勃發展的傳統商業項目、特色商業街區等，也為品牌布局提供了充分選擇。
環境優越、政策支持
首店開設跑出“加速度”
懸空的小熊與花朵飛船裝飾、設計感十足的各類商品……在春熙路商圈，“多巴胺色系”裝潢的Wiggle Wiggle成都店引來不少顧客打卡、購物。這家韓國知名生活方式IP品牌店鋪去年9月開業，是在我國西部地區開設的首店。
成都正在著力建設國際消費中心城市，具備年社會消費品零售總額突破萬億元的市場容量，活躍的商業生態為首發經濟提供了廣闊市場空間，持續有力的政策則進一步激發了發展活力。
“從考察接觸到裝修開業，首店落地成都僅用了不到5個月。”Wiggle Wiggle成都店店長劉建學介紹，首店裝潢不同于普通門店，要通過場景化設計提高辨識度，外立面裝修十分復雜。當地政府多方協調，確保了施工順利進行。在辦理營業執照時，錦江區商務局開通“綠色通道”，從遞交材料到拿到企業營業執照只用了2個小時。
成都市商務局市場建設處相關負責人介紹，對首發項目，成都不僅通過“綠色通道”服務優化核準審批流程，還著力解決品牌在首店入駐、新店開設及新品發布中遇到的各種難題，提高企業首發活動落地效率，讓首店開設跑出“加速度”。
“政府支持，開店順利，目前發展勢頭很好。”劉建學說，暑期客流量比較穩定，還推出了成都限定款熊貓周邊產品和多種快閃活動，很受消費者歡迎。
今年4月，成都市商務局牽頭出臺《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》，計劃到2027年底，落地各類首店累計達6500家，高能級首秀首展等首發活動超1000場，打造首發經濟地標載體100個，培育新消費品牌500個；明確將聚焦國際化品牌和主理人品牌，通過實施新品首發攻堅、各類首店引育、活動矩陣打造、特色載體營建、營商環境提升五大首發行動，助力提振消費。
“我們推出了Fa@成都—‘我要首發’服務碼，企業掃碼即可查詢首發經濟相關政策措施，了解首店首秀等首發活動信息。”成都市商務局市場建設處相關負責人介紹，當地還著力打造“成都首發季”活動品牌，將常態化舉辦首發經濟系列活動。
創新驅動、挖掘潛力
護航首發經濟持續成長
戴上一頂智能“帽子”，一旁電腦屏幕上顯示出波動的線條，展示著受測者的腦電信息。位于錦江區的成都市前沿類腦人工智能創新中心有限公司內，多組為孤獨癥患兒診療和康復設計的腦機接口設備正在進行測試。
“我們研發出基于腦電生物標記物技術的孤獨癥輔助診斷系統等成果，已有兩款產品在錦江區首發。”該中心主任馮睿說，首發后，國內有30多個醫療單位愿意引入公司產品。
“在政府對接下，我們建立了孤獨癥數字康復中心，還走進許多社區衛生中心為兒童服務。場景支撐越來越豐富，研發新產品也更有底氣了。”馮睿說。
在成都，超30%的首店和首發活動聚集在錦江區。據測算，今年上半年首發經濟帶動錦江區消費同比增長6.8%，增幅明顯。
從首秀、首店，新業態、新模式，再到新服務、新技術，首發經濟一直在迭代升級。成都的電子信息、生物醫藥等產業集群發展，為首發產品、技術的培育提供了堅實基礎。“創新驅動，是首發經濟的重中之重。”四川師范大學經濟與管理學院院長鄭濤認為，首發經濟創新供給，創造了消費需求，進而引領消費潮流。城市發展首發經濟，需要打造完整的產業鏈、營造良好的營商環境。
今年2月，錦江區首發經濟發展促進中心正式掛牌運行。“中心整合發展改革、金融服務、商務商貿、投資促進等各部門力量，組建起懂產業又懂服務的團隊。”錦江區首發經濟發展促進中心主任孫秋介紹，通過大力支持企業展示發布，賦能從研發到轉化的全產業鏈，錦江區正加速形成首發經濟生態。
錦江區首發經濟發展研究院也應運而生。“首發經濟對商圈和城市經濟能起到怎樣的帶動作用？哪些業態、品牌是合適的‘首發伙伴’？這些都是我們正在研究的課題。”鄭濤作為該研究院執行院長，正在研究建立首發經濟產業領域相關標準和評價指標體系，“研究成果既能運用于成都的發展實踐，也能為更多城市培育首發經濟提供借鑒。”
今年上半年，成都總計落戶首店395家，舉辦高能級首展首秀等首發活動超180場，城市品牌吸引力持續提升。“成都將以建設‘潮流文化策源地、時尚生活引領地、前沿科技孵化地、智能制造領航地’為引領，完善首發經濟促進體系，持續挖掘消費潛力、激發市場活力。”成都市商務局相關負責人表示。
本期統籌：盧 濤
版式設計：汪哲平
《 人民日報 》（ 2025年08月01日 07 版）