王??初攝（人民視覺）
"> 上博古埃及文明大展展廳一角。
王??初攝（人民視覺）
本報(bào)記者??巨云鵬攝
"> 上博展廳內(nèi)，觀眾在認(rèn)真觀展。
本報(bào)記者??巨云鵬攝
張??悅攝（新華社發(fā)）
"> 古埃及文明大展吸引觀眾參觀。
張??悅攝（新華社發(fā)）
王??初攝（人民視覺）
"> 上博入場通道，觀眾排隊(duì)等候。
王??初攝（人民視覺）
核心閱讀
歷時(shí)13個(gè)月，吸引觀眾超277萬人次——上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，為文博熱增添了新注腳。展覽閉幕前一周，博物館推出7天168小時(shí)連續(xù)開放活動(dòng)，許多觀眾深夜排隊(duì)觀展。展出珍貴文物、聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新文旅體驗(yàn)、完善服務(wù)保障……展覽人氣高漲、持續(xù)“圈粉”的背后，有哪些文化密碼？記者深夜進(jìn)行了探訪。
8月16日零點(diǎn)，上海。城市已漸漸安靜，上海博物館（以下簡稱“上博”）人民廣場館南門廣場，進(jìn)館隊(duì)伍卻越來越長。有人從外地趕來，拖著行李箱，跟隨隊(duì)伍向館內(nèi)移動(dòng)。
自去年7月19日啟幕，“金字塔之巔：古埃及文明大展”（以下簡稱“古埃及文明大展”）舉辦已逾一年，熱度不減。展覽閉幕前的最后一周，在此前已經(jīng)加開夜場基礎(chǔ)上，上博連續(xù)開放7天168小時(shí)，推出每晚3000張從22點(diǎn)到次日6點(diǎn)的午夜場票，幾乎剛上線就售罄。
長達(dá)13個(gè)月的展期，277萬觀眾人次，創(chuàng)下博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀人數(shù)的世界紀(jì)錄。展覽閉幕前的深夜，記者走進(jìn)上博，和觀眾一起體驗(yàn)博物館的“超級不眠夜”。
13個(gè)月超長展期，匯集788件文物珍品
0點(diǎn)30分，觀眾駱哲忻和詹慧孜拉著行李箱，準(zhǔn)備吃完手里的漢堡，抓緊進(jìn)場。兩人分別從浙江杭州和江西上饒出發(fā)，乘高鐵在上海碰頭后，沒顧上吃飯，直接沖到上博。從去年開始，她們就相約要來看展，卻一直沒搶到合適時(shí)間的票。“搶到今天午夜場的票太不容易了！”駱哲忻說。
“想過會(huì)火，但沒想到超長展出時(shí)間，仍難以滿足觀眾的熱情。”上博館長褚曉波說。人數(shù)眾多，如何維持好的觀展體驗(yàn)？為此，上博在暑假等時(shí)段延長閉館時(shí)間到21點(diǎn)，還加開了220個(gè)夜場、專場。
“這已經(jīng)是我第七次來看這個(gè)展了，準(zhǔn)備明天最后‘八刷’。”剛從博物館出來的觀眾李博很興奮，“展品特別豐富，值得一看再看，每次都有新發(fā)現(xiàn)。”
“從一開始我們就堅(jiān)持，辦收費(fèi)特展，就要辦出有全球影響力的超級大展，讓大家不出國門也能體驗(yàn)世界文明歷史。”上博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)指揮部執(zhí)行指揮李峰說。什么是影響力？指的是展品的等級、布展的水平。
當(dāng)載有91大箱492組788件古埃及文物與資料的包機(jī)，從尼羅河畔來到黃浦江畔時(shí)，一場“現(xiàn)象級”文博大展拉開大幕——展覽由上博與埃及最高文物委員會(huì)聯(lián)合舉辦，展品數(shù)量創(chuàng)下同類展之最，展品精選自埃及國家博物館、盧克索博物館、蘇伊士博物館等7家埃及重點(diǎn)博物館，更有中埃聯(lián)合考古隊(duì)的最新考古發(fā)現(xiàn)。展品中，95%以上的文物首次來到亞洲。薩卡拉地區(qū)考古最新發(fā)掘的一些文物，直接從考古遺址運(yùn)來，首次公開亮相。
1點(diǎn)，“薩卡拉的秘密”展廳里，文博愛好者王曉翔正在端詳一個(gè)貓的雕像，“保存非常完好，有動(dòng)物本身的可愛，也有一種柔和的神情，很奇妙。”
“圖坦卡蒙的時(shí)代”展廳里，大片的藍(lán)色和黃色背景仿佛海洋和沙漠的交匯，形成獨(dú)特的視覺景觀。不少觀眾在埃赫納吞巨像旁排隊(duì)，這里是社交媒體上的熱門打卡點(diǎn)，很多人都在這里留下一張與埃及法老像“古今對話”的照片。
去年夏天，配合古埃及文明大展，上博連續(xù)舉辦了10期“博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)，探索讓觀眾帶著貓走進(jìn)博物館。這次168小時(shí)連續(xù)開放，還包含兩場嘉年華活動(dòng)，把埃及鼓、埃及舞蹈、雜技、音樂劇等“搬”進(jìn)了博物館。
展覽猶如“磁場”，帶動(dòng)城市文旅消費(fèi)
2點(diǎn)，上海科技大學(xué)博士生高薈菡在展館里邊看邊拍照。聊起怎么搶到的票，她說：“下午逛上海書展，看到有買書送票的活動(dòng)，我立刻下手了一本《金字塔在中國：古埃及文明大展煉成記》。”
聯(lián)動(dòng)，是這場展覽釋放“溢出效應(yīng)”的重要方式。
聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)——“今晚最受歡迎的是‘福袋’，一次買齊好幾種文創(chuàng)產(chǎn)品。”上博文創(chuàng)商店工作人員鐘賢莉熱情推介。
上博聚焦近百件重點(diǎn)展品的元素進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)。古埃及文明大展期間，共推出1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售總量超300萬件；開展文創(chuàng)活動(dòng)近500場，觸達(dá)觀眾近30萬人次。
聯(lián)動(dòng)公共服務(wù)——展覽期間，上博為公眾設(shè)計(jì)了10多場主題講座：埃及最高文物委員會(huì)秘書長伊斯梅爾解讀“埃及的最新考古發(fā)現(xiàn)及其新視角”，展覽策展人、北京大學(xué)教授顏海英講解古埃及的社會(huì)生活……上博分層分眾開展線上、線下活動(dòng)，其中，舉辦公眾講座、藝術(shù)工作坊、展覽進(jìn)社區(qū)等線下活動(dòng)超6000場，覆蓋觀眾近140萬人次。
聯(lián)動(dòng)各行各業(yè)——配合展覽，上博打造“一站式”文旅體驗(yàn)新場景系列活動(dòng)。“從尼羅河到黃浦江”的“上博號”古埃及主題游船、古埃及主題“上博觀展巴士”、“空中博物館”——“上博號”彩繪大飛機(jī)，與上海重點(diǎn)商圈、企業(yè)打造“文旅商體展”聯(lián)動(dòng)的示范樣板……展覽猶如“磁場”，帶動(dòng)了周邊商業(yè)、酒店、旅游、演出等消費(fèi)。
創(chuàng)新舉措，保障觀展安全有序
3點(diǎn)，博物館里仍然熱鬧、有序。
為保障168小時(shí)連續(xù)開放，上博制定了一系列保障措施，組織安保、保潔、醫(yī)護(hù)人員輪班駐場。“我印象最深的是一名老年觀眾，80多歲了，晚上還趕過來看展。”上博開放部工作人員周彥菁說，“感受到觀眾的熱情，再辛苦都值了。”
從博物館里走出，已經(jīng)凌晨3點(diǎn)30分，仍有觀眾不斷趕來。不遠(yuǎn)處，一輛警車靜靜守候。
“從去年7月開始，我們每天安排專門警力值守，確保展覽安全有序。”上海市公安局黃浦分局人民廣場治安派出所民警趙宇說。為了觀眾夜晚停車的便利，公安機(jī)關(guān)還協(xié)調(diào)上博周邊的停車庫，開放了約300個(gè)停車位。
“大展的成功舉辦，離不開上海多年來形成的濃厚的文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍，更離不開上海推出的一系列創(chuàng)新舉措。”褚曉波介紹，《關(guān)于上海市文化文物單位實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵(lì)的指導(dǎo)意見（試行）》《上海市公共文化設(shè)施收費(fèi)管理辦法》等一系列文件的出臺(tái)，極大激發(fā)了文化文物單位的積極性和創(chuàng)造性。
8月17日晚，歷時(shí)近400個(gè)日夜的古埃及文明大展落幕，但博物館與世界文明的交流互鑒不會(huì)止步。秉持開放和包容精神，上博“對話世界”文物藝術(shù)大展之旅繼續(xù)，我們期待更多“現(xiàn)象級大展”到來。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年08月19日 11 版）