——市旅發(fā)委就陜南三市生態(tài)旅游推介會推動寧商旅游協(xié)作答記者問
編者按：前不久，由市旅發(fā)委承辦的陜南三市生態(tài)旅游推介會在南京圓滿落幕，商洛旅游引爆南京游客市場，引起南京涉旅企業(yè)、新聞媒體和廣大市民的廣泛關注。據(jù)相關信息顯示，伴隨著這次推介會，來商旅游的南京及長三角游客迅速增長，商洛已成為南京市民旅游首選目的地。近日，記者就推介會以及寧商旅游扶貧協(xié)作相關問題采訪了市旅發(fā)委主要負責人。
記者：由我市旅發(fā)委承辦的陜南三市旅游推介會成功舉辦，引起強烈反響，吸引了大批南京市民來商旅游，請介紹一下本次活動有哪些亮點?
市旅發(fā)委：8月21日，由陜西省旅游發(fā)展委員會和陜南三市人民政府共同主辦，在市委宣傳部、市招商局等部門大力支持配合下，由市旅發(fā)委承辦的陜南三市生態(tài)旅游推介會在南京隆重舉行，省旅發(fā)委、南京市政府有關領導出席活動并作了精彩致辭，市委書記陳俊重點推介了商洛豐富獨特的旅游資源，并向南京市民發(fā)出了誠摯邀請，推介會吸引了南京及長三角地區(qū)旅行社和旅游企業(yè)代表150多家，南京4A級以上景區(qū)10家，蘇陜兩地新聞媒體40多家關注報道。本次活動有以下六個亮點：
亮點一：宣傳片首發(fā)深受熱捧。以我市4A級以上景區(qū)、特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村為主要內容，重點展示商洛的秦嶺山水和田園小鎮(zhèn)風光為重點，精心打造的6分鐘《遇見商洛》宣傳片，贏得了全場贊譽和高度關注，被南京廣播電視臺新聞綜合、生活等9大頻道熱播達80多次，同時在南京廣播電視臺旗下微信和手機APP等新媒體平臺高頻率多維度同步播出，商洛優(yōu)美的生態(tài)、獨特的山水、富饒的資源頗受南京市民和網友喜愛。
亮點二：優(yōu)惠政策轟動南京市場。在充分考慮我市旅游資源實際和承受力的前提下，積極與各大景區(qū)協(xié)調，我們及時推出的商洛34家3A級以上景區(qū)2018年對南京市民免費優(yōu)惠政策，在南京日報、南京電視臺等南京主流媒體進行了廣泛宣傳，其中優(yōu)惠政策在“我的南京”手機APP公共服務平臺閱讀量達360萬人次，引起了強烈反響，激發(fā)了南京市民來商旅游的濃厚興趣，再次掀起商洛旅游新熱潮。
亮點三：寧商景區(qū)聯(lián)盟落地生根。為了促進寧商旅游更加務實合作發(fā)展，我們通過前期對接聯(lián)系，廣泛征求各方意見，成立了寧商景區(qū)旅游聯(lián)盟，商洛、南京20家4A級以上景區(qū)主要負責人簽訂了盟約，約定在客源互推、品牌共建、人才交流等多個方面開展合作。
亮點四：商洛旅游旗艦店揭牌落地。為了實施旅游“走出去”戰(zhàn)略，我們積極與途牛對接，在南京市秦淮區(qū)升州路，建立了商洛旅游(南京)旗艦店，并舉行了揭牌儀式，該旗艦店成為我市首家入駐客源地市場的旅游品牌實體店，運營以來，已接待游客咨詢量1500多人次，拉動組團來商游客6批次300多人。
亮點五：商洛旅游線上旗艦店正式上線。在建立線下旗艦店的同時，積極探索運用新媒體手段，開展旅游宣傳營銷，因此我們在途牛旅游網建立了商洛旅游線上旗艦店，旗艦店集中展示推廣了商洛旅游資源和產品，將對商洛旅游產品的營銷起到極大的推動作用。目前，旗艦店瀏覽量突破4890萬人次，完成旅游線路產品預定22條、景區(qū)門票預定2000多張、酒店預定850多間。
亮點六：媒體采風炒熱南京市場。在活動期間，邀請25家南京主流媒體和13家陜西主流媒體，開展了為期3天的“走進商洛媒體采風行”活動，在南京各大新媒體全方位宣傳推廣達50多次，商洛旅游系列活動被蘇陜近40家主流媒體爭相刊發(fā)轉載，商洛旅游信息傳遍了南京的大街小巷，旅游咨詢電話數(shù)量劇增，日均超過50次。
記者：這次活動與以往的宣傳營銷活動相比，有哪些不同?
市旅發(fā)委：旅游產業(yè)的發(fā)展，資源是優(yōu)勢，宣傳是關鍵，兩者缺一不可。這次活動不同于以往的營銷方式，多項措施尚屬首次，主要表現(xiàn)在：一是實現(xiàn)了模式創(chuàng)新。首次嘗試與南京本土企業(yè)知名旅游電商途牛進行合作，充分利用電商網絡平臺推介范圍廣、效果好、費用低的特點，建立了線上線下旗艦店，開創(chuàng)了商洛旅游從異地單一線上營銷到異地線上線下共同營銷推廣的先河;二是建立了長效機制。在寧商扶貧協(xié)作的大環(huán)境下，積極探索寧商旅游扶貧協(xié)作長效機制，組織商洛、南京各10家4A級以上景區(qū)簽訂了寧商景區(qū)旅游聯(lián)盟盟約，搭建起了寧商旅游景區(qū)(企業(yè))之間友好協(xié)作的橋梁;三是更新了宣傳思路。南京和商洛兩地旅游資源迥異，旅游業(yè)差異化十分明顯，互補性最為密切，為積極實施“走出去”宣傳營銷思路，進行了探索。
記者：目前，我市旅游發(fā)展的優(yōu)勢有哪些?
市旅發(fā)委：近年來，我市緊緊圍繞創(chuàng)建打造秦嶺最佳旅游目的地總體目標，積極踐行綠水青山就是金山銀山重要論斷，堅持“產業(yè)綠色化、城鎮(zhèn)景區(qū)化、田園景觀化”發(fā)展路徑，按照“精品景區(qū)+特色小鎮(zhèn)+美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展模式，全面打響全域旅游攻堅戰(zhàn)。現(xiàn)已建成各類開放景區(qū)65家，眾多精品景區(qū)如顆顆玉珠，點綴在大秦嶺的山水之間，讓人流連忘返。
商洛旅游的發(fā)展優(yōu)勢，歸納起來有以下三個方面：一是旅游資源獨具特色。商洛是一個全域位于秦嶺腹地的城市，境內高山、峽谷、森林、溪流、溶洞星羅棋布，山地、水文、生物、遺址等各類景觀包羅萬象，森林覆蓋率達到67%以上，空氣中每立方厘米負氧離子含量達兩萬個以上，生態(tài)資源優(yōu)異，造就了獨特且稀缺的大秦嶺山水景觀旅游資源，具有不可復制性和不可替代性，是理想的康養(yǎng)休閑宜居地。二是全域發(fā)展創(chuàng)新實踐。全市已建成3A級以上景區(qū)34家，特色小鎮(zhèn)14個，美麗鄉(xiāng)村42個，特別是近年來以美麗鄉(xiāng)村建設為基礎，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑游優(yōu)勢，打造提升的各大特色小鎮(zhèn)，填補了我市乃至全省旅游產品上的空白，其中漫川關、云蓋寺入選全國特色小鎮(zhèn)，朱家灣、前店子、江山村榮獲中國最美休閑鄉(xiāng)村，商洛全域已經成為一個大景區(qū)。在商洛，你可以望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，讓人流連忘返，處處都是盡情享受自然野趣、獵奇涉險、休閑娛樂的最佳目的地。三是文化傳承源遠流長。全市橫跨長江、黃河兩大流域，由于地理位置原因，成為連接大西北與長三角及東南沿海地區(qū)的交通樞紐，獨特的區(qū)位造就了發(fā)展過程中的優(yōu)勢，良好的資源得到保護，豐厚的歷史和文化得到積淀和傳承，既可以漫步商于古道，體驗戰(zhàn)國風云，又可以回味漢唐詩韻，追憶烽火硝煙的激情歲月，也可以在丹江河畔探尋文學大家的精神家園。
據(jù)統(tǒng)計，2017年，我市共接待游客4780萬人次，綜合收入260.5億元，同比分別增長28%和30.4%，旅游人數(shù)、收入提前完成年度任務，旅游綜合收入增長超省考指標15.4個百分點，人數(shù)收入兩項指標持續(xù)領跑陜南三市。截至今年8月底，全市已接待游客4135萬人次，旅游綜合收入231.5億元，在陜西省旅游系統(tǒng)追趕超越半年考核中，我市更是以722分的優(yōu)異成績位居全省第二位，創(chuàng)造了旅游產業(yè)發(fā)展的商洛實踐。
記者：結合這次寧商旅游協(xié)作活動的成功舉辦，下一步還有哪些發(fā)展思路?
市旅發(fā)委：這次活動，既是寧商旅游扶貧合作取得的成績，更是一個新的開始。下一步，我們將緊抓寧商協(xié)作這一有利契機，一是抓好聯(lián)盟協(xié)作。加強與南京旅游部門的溝通，進一步深化寧商旅游聯(lián)盟合作內容，加大聯(lián)盟景區(qū)之間的對接聯(lián)系，推進寧商景區(qū)聯(lián)盟協(xié)議內容的落實，實現(xiàn)客源互送、宣傳互置、科技互聯(lián)、市場共享、產品共研、品牌共建、人才交流等多方面的務實合作，推進景區(qū)之間協(xié)調互動、共同發(fā)展。二是拓展營銷范圍。深化以南京市場為核心，擴展到長三角的宣傳營銷覆蓋范圍，突出景點差異化的營銷理念，體現(xiàn)商洛綠水青山的資源特點，讓廣大南京和長三角游客感知秦嶺魅力，品鑒田園小鎮(zhèn)，體驗研學之旅。進一步擴展省內外主流客源市場，面向甘肅、湖北、十堰等陜西省周邊地市開展宣傳，打造大秦嶺生態(tài)旅游核心區(qū)，使商洛旅游走出陜西，走向全國，進一步提升了“秦嶺最美是商洛”旅游品牌的對外影響力。三是深化旅游扶貧。緊抓寧商扶貧協(xié)作的有利契機，圍繞特色旅游文創(chuàng)產品和農特產品的開發(fā)，進一步加強兩地縣區(qū)、景點、鎮(zhèn)辦之間的扶貧交流合作，拓寬銷售渠道，深化旅游扶貧成果，以旅游產業(yè)發(fā)展帶動貧困戶增收致富。四是加強電商合作。繼續(xù)加強與途牛旅游合作，總結合作經驗，借鑒成功模式，做好跟線上企業(yè)和OTA企業(yè)的合作，探索線下門店合作模式，讓更多的外地游客了解商洛，前往商洛休閑度假旅游。五是強化市場監(jiān)管。建立健全寧商兩地旅游市場監(jiān)管協(xié)調機制，推進市場監(jiān)管信息交流，加強旅游執(zhí)法協(xié)作，共同打擊以不合理低價組織的團隊游和其他違法違規(guī)行為。規(guī)范旅游企業(yè)經營行為，維護游客合法權益，共同推動兩地旅游市場健康有序發(fā)展。