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汽車經銷商“圈地”手法多 盈利模型亟待創新

汽車經銷商“圈地”手法多 盈利模型亟待創新

2012-02-24 16:53:37

  借助政策的春風,也是經銷商不斷擴張,通過各種途徑提升自身影響力和競爭力的原因。2011年底,商務部出臺了《關于促進汽車流通業“十二五”發展的指導意見》,指出要提高行業的集中度,力爭到“十二五”末,汽車零售百強企業營業額占行業總量的比重超過30%。將培育30家主營業務收入超100億元的區域性汽車流通企業,3-5家超1000億元的大型汽車流通企業。

  但是目前市場上,只有龐大汽貿和廣匯汽車兩家汽車經銷商集團營業收入超過500億元,與《關于促進汽車流通業“十二五”發展的指導意見》要求規模尚有不小的距離。這也刺激著有實力的汽車經銷集團為著千億元的目標不斷努力。

  盈利模型亟待創新

  上市、并購、新的營銷模式,汽車經銷商正在不斷做大。目前經銷商通常利用渠道下沉的方式,不僅僅是二三線城市,連農村市場也開始成為經銷商爭奪的汽車消費“戰場”。以嘉華為例,目前,除了在中心城市開始連鎖服務之外,還開始涉足二三線城市的多品牌小賣場。

  在橫向擴張的同時,經銷商集團也開始注重縱向延伸業務鏈,開始向汽車用品、汽車維修、汽車租賃和二手車業務等汽車后市場服務領域滲透。

  大連中升首席運營官陳瑋曾表示,經銷商集團在發展中,不僅要考慮擴張建店的廣度,還要考慮厚度,“在上市之后,我們的廣度發展很快,現在已有70家店,年底會超過100家。但在厚度上,還有很大的上升空間”。

  在陳瑋看來,中國汽車經銷企業整體的盈利模型沒有建立起來,主要依賴于新車銷售,不利于抗擊市場風險、整理客戶資源以及提高在后市場的收益能力。如何找到自己的盈利模式,各家汽車經銷商都在積極的尋找中。

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