過(guò)去10年來(lái)，iPod、iPhone和iPad等風(fēng)靡全球的時(shí)尚科技產(chǎn)品都?xì)w功于蘋(píng)果公司創(chuàng)辦人喬布斯的巧思杰作，蘋(píng)果也因而成為全球最有價(jià)值的企業(yè)。但自庫(kù)克（Tim Cook）于2011年8月24日繼任CEO后，許多消費(fèi)者和華爾街分析師一直懷疑：行事低調(diào)的庫(kù)克能否將蘋(píng)果公司帶向另一個(gè)高峰？

　　在庫(kù)克就職3周年前夕，因優(yōu)異的獲利報(bào)告和今秋預(yù)計(jì)上市的iPhone6換機(jī)需求有望攀高下，蘋(píng)果股價(jià)創(chuàng)下歷史新高（8月22日收101.32美元），顯示投資人已逐漸認(rèn)同庫(kù)克對(duì)蘋(píng)果公司的未來(lái)規(guī)劃，為此，《時(shí)代雜志》特別列舉了庫(kù)克給蘋(píng)果公司帶來(lái)的四個(gè)變革如下：

　　購(gòu)入庫(kù)藏股

　　投資人一直期盼蘋(píng)果公司能善用其1600億美元的龐大現(xiàn)金，但喬布斯沒(méi)聽(tīng)從股神巴菲特的庫(kù)藏股建議。相比之下，庫(kù)克今年初推出了900億美元的庫(kù)藏股買(mǎi)回計(jì)劃，導(dǎo)致蘋(píng)果公司近幾個(gè)月的股價(jià)一路攀升，并一舉突破2012年9月重挫前的高點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果公司自首季買(mǎi)進(jìn)180憶美元以來(lái)，股價(jià)已大漲25%。

　　分散核心產(chǎn)品

　　一直以來(lái)，蘋(píng)果公司獲利亮麗的部分原因是其少數(shù)產(chǎn)品線熱賣(mài)。庫(kù)克在策略上的差異是引進(jìn)多款產(chǎn)品線，如iPad Mini和iPhone5c等，給客戶提供更便宜小款的另外選擇。據(jù)行動(dòng)行銷(xiāo)公司Fiksu統(tǒng)計(jì)，iPad Mini4月份已成為第二個(gè)最常被使用的iPad型號(hào)。庫(kù)克令人稱奇的地方在于，盡管新產(chǎn)品的成本增加，蘋(píng)果的毛利率依然高到令人羨煞。

　　只有庫(kù)克會(huì)去中國(guó)

　　喬布斯在蘋(píng)果CEO任職期間以從不訪問(wèn)中國(guó)聞名，但庫(kù)克執(zhí)掌后卻多次視察中國(guó)的蘋(píng)果工廠。去年，庫(kù)克訪中時(shí)更與中國(guó)移動(dòng)簽下銷(xiāo)售合同?，F(xiàn)在，中國(guó)已成了蘋(píng)果銷(xiāo)售增長(zhǎng)最大的市場(chǎng)，第二季貢獻(xiàn)該公司59億美元的營(yíng)業(yè)額。

　　并購(gòu)合作齊頭并進(jìn)

　　在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果公司很少并購(gòu)，并購(gòu)的金額也通常很小。然而，庫(kù)克自接掌后已并購(gòu)了23家公司，其中更以30億美元并購(gòu)專(zhuān)業(yè)音效品牌Beats Electronics最令人津津樂(lè)道。此外，蘋(píng)果最近還宣布與宿敵IBM公司達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，合作開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單易用的應(yīng)用程序，并向IBM的企業(yè)客戶銷(xiāo)售iPhone和iPad。

　　投資人早已對(duì)于庫(kù)克推出iPhone或iPad的顛覆性產(chǎn)品大為贊賞，市場(chǎng)更傳言，蘋(píng)果公司最終將推出iWatch或付費(fèi)電視服務(wù)。誠(chéng)如瓊斯公司（Edward Jones）分析師克萊何（Bill Kreher）所說(shuō)：“喬布斯是一位有遠(yuǎn)見(jiàn)的創(chuàng)新者，但庫(kù)克則是一個(gè)絕佳的企業(yè)管家和執(zhí)行者。”