前一陣，騰訊互娛再添新丁——“騰訊電影+”正式上線。難免感嘆這些年騰訊互娛“造人”的速度——2003年，老大游戲出生；2011年，動(dòng)漫成立；2013年，文學(xué)問(wèn)世；2014年，“老四”“電影+”推出。
短短三年連生“三子”，“造人”加速的拐點(diǎn)很明顯，始于2011年。這一年，騰訊公司副總裁程武提出了“泛娛樂(lè)”概念，然后被其通過(guò)各種場(chǎng)合不遺余力闡述刷熟。
所謂“泛娛樂(lè)”，官方定義是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。說(shuō)白了，就是圍繞一個(gè)明星IP,謀求和打通游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等所有能與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)掛鉤的粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，做大并通吃?shī)蕵?lè)紅利。此番“騰訊電影+”的推出，也就順理成章被媒體解讀為騰訊泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣的第四步。
不過(guò)眼下，泛娛樂(lè)早不是鵝廠“一家之言”，今年Ｃhinajoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）上，百度、小米、華誼、藝動(dòng)、趣游、通耀等諸位大佬的講話又或官方宣傳里不約而同均提到了各自的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)布局，“泛娛樂(lè)”一詞甚至還出現(xiàn)在文化部的相關(guān)報(bào)告里。
大佬們言出必行，都沒(méi)說(shuō)虛的。事實(shí)上，泛娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣，也早也不是帶頭大哥騰訊一家獨(dú)有，而是似乎成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“標(biāo)配”。阿里、百度、小米，以及傳統(tǒng)影視業(yè)人物，近兩年都紛紛在游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)上重金布局。
眼下，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)最快捷，也是最普遍的途徑是資本并購(gòu)。但不得不說(shuō)，騰訊的泛娛樂(lè)布局，在隊(duì)友中是最獨(dú)特的，它更多是靠?jī)?nèi)在的原生驅(qū)動(dòng)力，而不是靠資本，像一顆樹(shù)一樣，開(kāi)枝散葉又互成一體。
Made in 騰訊的泛娛樂(lè)思路，可以歸納為以下三個(gè)關(guān)鍵詞，這三個(gè)由騰訊互娛生態(tài)樹(shù)結(jié)出的果實(shí)，是其不可復(fù)制，且難以靠資本短時(shí)間能換取的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
粉絲
騰訊副總裁程武在2011年提出“泛娛樂(lè)”時(shí)，同行都還不怎么理解。而之所以提煉出這個(gè)概念，感覺(jué)程武多少是受互娛旗下一款大受歡迎的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品啟發(fā)。
2011年，騰訊小試牛刀，投資把這款叫《洛克王國(guó)》的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品拍成了同名電影，在當(dāng)年國(guó)慶黃金周上線，竟然成了一匹票房黑馬。
那是騰訊第一次涉足影視業(yè)，也讓互娛第一次感受到粉絲的能量。彼時(shí)，騰訊互娛旗下還主要是游戲業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)的視野和著力點(diǎn)都還是放在自研或收購(gòu)更多更好的游戲，吸引更多的人來(lái)玩。但一款游戲在積累過(guò)千萬(wàn)乃至數(shù)億粉絲后，如果將這些游戲轉(zhuǎn)化成小說(shuō)、電影、或周邊，喜歡他們的用戶顯然也會(huì)非常樂(lè)意追隨消費(fèi)。這就是粉絲經(jīng)濟(jì)的原理，也是時(shí)下另一個(gè)熱門概念，內(nèi)容ＩＰ的原理——一旦一個(gè)人、或一個(gè)虛擬形象被數(shù)以千百萬(wàn)計(jì)的人喜歡時(shí)，其價(jià)值不但容易變現(xiàn)，且變現(xiàn)的空間和規(guī)模驚人。
也是在2011年，騰訊互娛加速布局，在過(guò)去三年，先后成立了動(dòng)漫和文學(xué)，顯然是奔著孵化更多的內(nèi)容ＩＰ去的。《尸兄》和《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》算是騰訊動(dòng)漫和文學(xué)迄今推出的成功的ＩＰ之一。前者在百度搜索風(fēng)云榜動(dòng)漫總排行榜連續(xù)三年排名前三；后者在ＱＱ書城客戶端被收藏近百萬(wàn)次，最高單章付費(fèi)訂閱超10萬(wàn)，長(zhǎng)期占據(jù)百度小說(shuō)風(fēng)云榜前30。
擁有明星內(nèi)容ＩＰ，可以說(shuō)是made in騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略最不可復(fù)制的獨(dú)家好牌。要知道，完全靠砸錢購(gòu)買IP，與自己坐擁經(jīng)營(yíng)ＩＰ，中間隔著一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的距離。
共生
據(jù)說(shuō)騰訊互娛團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的工作氛圍是完全打通開(kāi)放的，無(wú)論游戲，還是動(dòng)漫，或是文學(xué)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谧龈髯缘漠a(chǎn)品時(shí)，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴時(shí)，都會(huì)考慮怎么聯(lián)手其他兩個(gè)兄弟團(tuán)隊(duì)把一個(gè)有明星相的ＩＰ充分推到極致。
回望這幾年made in 騰訊的明星ＩＰ，幾乎沒(méi)有哪款只是一個(gè)游戲，一套漫畫，或一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而是非常快速地在多個(gè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化、放大。
比如，騰訊動(dòng)漫的《尸兄》后來(lái)拍成了動(dòng)畫片，互聯(lián)網(wǎng)播放總量超7億；而騰訊游戲旗下的《洛克王國(guó)》，也已一鼓作氣，拍到了第三季……
“電影+”上線時(shí)，程武也特地強(qiáng)調(diào)，騰訊互娛四個(gè)家庭成員之間不是簡(jiǎn)單的多領(lǐng)域疊加，而是基于業(yè)務(wù)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多領(lǐng)域共生。