羊城晚報(bào)記者 艾修煜 攝
羊城晚報(bào)訊 記者孫晶報(bào)道：一向高速飆升的奢侈品銷售在中國(guó)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。最近，有權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了相關(guān)的數(shù)據(jù)分析如是顯示。而羊城晚報(bào)記者昨日在廣州奢侈品市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不但奢侈品經(jīng)銷商透露今年以來(lái)奢侈品銷售疲軟，多位以往經(jīng)常購(gòu)買奢侈品的有錢人也表示：“買奢侈品的心態(tài)有點(diǎn)像買樓，買漲不買跌。現(xiàn)在也減少了購(gòu)買的次數(shù)。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品銷售在中國(guó)開始進(jìn)入回歸理性的周期，將逐步進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的新常態(tài)。
全球增速5年來(lái)最低
根據(jù)Bain & Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布最新《Worldwide Luxury Markets Monitor（全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控）》報(bào)告，2014年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)將僅實(shí)現(xiàn)5%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)增至2230億歐元，約合2820億美元，撇除匯率因素，增速亦只有2%，為2009年以來(lái)最低。
根據(jù)該報(bào)告，雖然中國(guó)人的奢侈品購(gòu)買力今年前八個(gè)月在全球范圍內(nèi)的消費(fèi)總額同比增加10%，但較去年同期大幅放緩，而且呈兩極化趨勢(shì)，以輕奢產(chǎn)品和絕對(duì)奢侈品最受歡迎。上述報(bào)告就預(yù)測(cè)，今年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷售將首次出現(xiàn)下滑，跌幅為1%，撇除匯率因素跌2%。
有廣州商家銷售降兩成
這個(gè)數(shù)據(jù)在廣州的奢侈品市場(chǎng)銷售中得到印證。羊城晚報(bào)記者從經(jīng)營(yíng)高端商品的廣州友誼公司上半年業(yè)績(jī)報(bào)中看到，其業(yè)績(jī)低于預(yù)期。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.06 億，同比下降19.96%；實(shí)現(xiàn)歸母公司凈利潤(rùn)1.29 億，同比下降23.15%，扣非凈利潤(rùn)1.24 億，同比下降22.67%。有廣州的奢侈品經(jīng)銷商對(duì)記者：“今年以來(lái)，奢侈品銷售進(jìn)入寒冬，往年20%的增長(zhǎng)一下子變成負(fù)增長(zhǎng)20%。很多奢侈品今年的拓展計(jì)劃也全面停止，一些奢侈品店只能硬撐著做形象店。”
富人“購(gòu)奢”買漲不買跌
“前幾年買奢侈品根本就不考慮什么，現(xiàn)在就不是特別熱衷這些產(chǎn)品。”有廣州的富商告訴記者，買奢侈品的心態(tài)跟買樓很像，買漲不買跌。
“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境真的很不好，買奢侈品的熱情似乎都減少了。”一位經(jīng)常去歐洲買奢侈品的服裝商人告訴記者，今年以來(lái)買奢侈品的花費(fèi)比往年減少了一半以上。“不是錢的問題，似乎沒有了這種心情。”
“還有一點(diǎn)很重要的是送禮的需求減少。”一位不愿透露姓名的富商對(duì)記者表示，其實(shí)如果不是收藏等特別愛好，奢侈品的消費(fèi)對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)也是有限的。“但是往年送禮很多。不過，現(xiàn)在可以說(shuō)全面停止這方面的購(gòu)買了。”
對(duì)于奢侈品消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)首次下滑，貝恩的報(bào)告也分析，這是受制于官方持續(xù)對(duì)奢侈腐敗的打擊、房地產(chǎn)泡沫爆破的憂慮以及消費(fèi)者購(gòu)物方式的進(jìn)步。
“奢侈品的下滑一方面是由于全球經(jīng)濟(jì)的疲軟，另一方面確實(shí)是中國(guó)國(guó)內(nèi)的相關(guān)反腐政策帶來(lái)的一系列影響。”廣州市百貨業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丘育華對(duì)記者表示：“這種下滑其實(shí)是奢侈品消費(fèi)回歸理性的征兆。其實(shí)，在歐美市場(chǎng)奢侈品的銷售經(jīng)過高速增長(zhǎng)后也進(jìn)入了自然增長(zhǎng)的常態(tài)。中國(guó)正在進(jìn)入時(shí)期，以往奢侈品每年超過50%甚至翻倍增長(zhǎng)的情況不會(huì)再出現(xiàn)。”