我國農(nóng)產(chǎn)品公用品牌尚在發(fā)展的初級階段，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設尚未整體規(guī)劃、品牌資源不能得到很好整合，難以形成合力，代表國家形象的農(nóng)產(chǎn)品國家品牌尚未形成，這需要相關部門統(tǒng)籌規(guī)劃、主導推動，打造代表我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國家品牌

　　在12月3日舉行的農(nóng)業(yè)部新聞發(fā)布會上，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長張合成表示，我國將探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展體系。把農(nóng)產(chǎn)品按照品牌種類、品種種類進行分類，按照影響層級和影響力范圍進行分類，對產(chǎn)品的品種、品牌的種類進行系統(tǒng)梳理，形成目錄，將最有影響力、最有價值的品牌納入國家品牌的目錄，實施定期發(fā)布、動態(tài)管理。

　　當天，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司發(fā)布了其組織專家編寫形成的《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》。這是第一部全面反映我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀、探討培育我國農(nóng)產(chǎn)品品牌路徑的研究報告。張合成說，發(fā)布《報告》的初衷是要引導和動員社會力量推動農(nóng)業(yè)品牌的制度建設。

　　“所謂農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，就是把涉農(nóng)品牌按照一定的次序編排形成，揭示農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的工具。”《報告》參與者、中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授陸娟向記者解釋說，農(nóng)業(yè)品牌目錄重點包括四項制度，分別是農(nóng)產(chǎn)品品牌征集制度、品牌審核推薦制度、品牌評價制度以及品牌培育和保護制度。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度的出臺背景是各市場主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不斷增強，但是品牌的思想體系尚未建立。如今，企業(yè)和農(nóng)戶已經(jīng)逐步重視品牌，注冊商標的積極性日益高漲。但品牌發(fā)展的思想體系尚未建立，許多地方還缺乏創(chuàng)建品牌的新思維、新方法和新手段。一些地方把原料當成商品賣，把土特產(chǎn)當成品牌賣，不同層級的商品和品牌還混雜在一起。

　　以注冊商標為代表的農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)量增長迅速，但影響力還僅僅停留在局部地區(qū)和有限的時期。“目前農(nóng)產(chǎn)品注冊商標從2008年的60萬件增長到2012年的125萬件，4年間翻了一番，數(shù)量增長很快。”陸娟說，由于起步比較晚，基礎比較差，很多產(chǎn)品競爭力較弱，多數(shù)品牌的影響力還停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際上知名的品牌更少。一些本來具有優(yōu)勢的品牌，由于保護機制不健全，無法保持持續(xù)的影響力。

　　我國是世界農(nóng)業(yè)大國，不少農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費量都居全球第一。但是缺少一批像荷蘭花卉、津巴布韋烤煙等在國際上具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，我國不少優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品只能占據(jù)低端的市場，無法帶來更高的溢價。張合成認為，要研究我國農(nóng)業(yè)的獨特性，挖掘農(nóng)產(chǎn)品豐富的人文價值，整合國家的力量來實現(xiàn)頂層設計與品牌的有效組合，創(chuàng)造中國的國家品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。為此，要完善農(nóng)業(yè)品牌的培育、塑造、經(jīng)營和保護機制，按照“市場引導、企業(yè)主體、政府推動、社會參與”的基本原則推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。

　　“農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的創(chuàng)建是創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品國家品牌的關鍵一環(huán)”，《報告》參與者、浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云教授認為，農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成受到自然條件、區(qū)域特征、文化背景等因素制約，其區(qū)域性、獨占性、公共性特征明顯。這意味著農(nóng)產(chǎn)品公用品牌具有極強的公益性。當前，我國農(nóng)產(chǎn)品公用品牌尚在發(fā)展的初級階段，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設尚未整體規(guī)劃、品牌資源不能得到很好整合，難以形成合力，代表國家形象的農(nóng)產(chǎn)品國家品牌尚未形成。這需要農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)籌規(guī)劃、主導推動，打造代表我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國家品牌。(經(jīng)濟日報記者 喬金亮)