彩電業(yè)老兵、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生日前在2014(第十三屆)中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上踢爆了彩電行業(yè)真相：今年彩電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)同比下降7%。李東生表示，從開始做彩電到現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)從來沒有下降這么厲害，電視制造業(yè)拐點(diǎn)已到。
事實(shí)上，2014年，不少傳統(tǒng)家電業(yè)巨頭遭遇銷售滑鐵盧，其中彩電行業(yè)首當(dāng)其沖。在三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，奧維(AVC)數(shù)據(jù)發(fā)布信息顯示，2014年預(yù)計(jì)全年銷量下降為4500萬臺(tái)，同比2013年的4779萬臺(tái)，下滑5.6%，為30年來首次負(fù)增長(zhǎng)。
行業(yè)疲態(tài)顯現(xiàn)
在業(yè)內(nèi)看來，彩電行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭隨著國(guó)家以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)。2014年房地產(chǎn)市場(chǎng)的疲軟、個(gè)人消費(fèi)信心的下降、國(guó)家補(bǔ)貼政策空白的背景下，彩電行業(yè)已然進(jìn)入歷史上最困難的一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界而來的品牌更加劇了彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
10月20日，四川長(zhǎng)虹(600839，SH)發(fā)布三季報(bào)透露，2014年前三季營(yíng)業(yè)收入412.85億元，同比下跌1.82%；凈利潤(rùn)虧損3.14億元，同比下跌201.28%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)虧損6.19億元，同比下跌336.66%。
隨后，海信電器(600060，SH)三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)收入210.9億元，同比增長(zhǎng)2%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.2億元，同比下跌18%。三季度單季度收入增長(zhǎng)11%，歸屬母公司凈利潤(rùn)下跌3%，呈現(xiàn)營(yíng)增利減的情況。
TCL集團(tuán)(000100，SZ)三季報(bào)顯示，1~9月共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入692.1億元，同比增長(zhǎng)13.3%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22.2億元。這份增長(zhǎng)主要是來自于華星光電和TCL通訊科技智能手機(jī)，彩電業(yè)務(wù)所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元，同比下跌16%。受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟的影響，TCL多媒體電子在中國(guó)市場(chǎng)完成銷售收入117.3億元，同比下跌28.3%。
提及今年彩電市場(chǎng)的萎縮，在產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家劉步塵看來，主要有三大原因：首先，樂視等新概念彩電企業(yè)不斷發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，大幅拉低了電視產(chǎn)品均價(jià)，這是彩電企業(yè)盈利能力大幅下降的最大原因；其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓智能手機(jī)、平板電腦成為公眾隨時(shí)隨地獲取信息的最佳工具，公眾對(duì)手機(jī)和平板尤其是手機(jī)依賴性越強(qiáng)，對(duì)電視的需求就越弱，由此影響了電視企業(yè)的營(yíng)收；再次，互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，逐漸弱化了只能由電視臺(tái)獲取信息的單一性，間接影響了彩電的銷量與營(yíng)收。
明年仍然困難
值得注意的是，11月24日，創(chuàng)維數(shù)碼(00751，HK)發(fā)布截至2014年9月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，其集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為184.78億港元，同比下跌7.7%；凈利潤(rùn)為8.24億港元，同比增長(zhǎng)14.6%。
對(duì)于創(chuàng)維數(shù)碼在盈利狀況上與其他彩電企業(yè)出現(xiàn)的較大差異，劉步塵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，創(chuàng)維的聰明之處在于其積極推廣高端產(chǎn)品，因此其盈利表現(xiàn)相對(duì)較好。
根據(jù)記者了解，創(chuàng)維于近日推出了一款比手機(jī)還要薄0.28毫米的電視，即創(chuàng)維GLEDAir。資深人士BobLee對(duì)此表示，現(xiàn)在的彩電行業(yè)已經(jīng)遇到瓶頸，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又是如此激烈，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)只有通過銷售高端產(chǎn)品方能確保產(chǎn)品的利潤(rùn)率。
在彩電行業(yè)，兵不血刃的“價(jià)格戰(zhàn)”再次成為拯救公司業(yè)績(jī)的慣常打法。據(jù)悉，此次蘇寧“雙十二”期間，32英寸彩電已在千元左右徘徊，與五年前32英寸彩電動(dòng)輒5000元的情況相比，價(jià)格整整相差五倍。如若橫向比較，一臺(tái)50英寸智能電視價(jià)格也僅僅是一部4.7英寸iPhone6的一半，彩電售價(jià)可以說已經(jīng)淪為了“白菜價(jià)”。
蘇寧云商副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理范志軍表示，在這個(gè)階段為了幫助上游廠商去庫存化、提振市場(chǎng)信心，需要“價(jià)格戰(zhàn)”的做法。
今年彩電首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，有預(yù)測(cè)這一趨勢(shì)將持續(xù)到明年。根據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，明年中國(guó)彩電的銷量為4429萬臺(tái)，同比下滑1.8%。