12月17日，在第十屆中國平板電視行業大會上，《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》發布。根據報告，今年彩電市場銷量下滑近7%，行業明年增長率可能為零。
報告顯示，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。盡管下半年銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業首現負增長的局面。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據，2014下半年平板電視零售量約為2200萬臺，全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬臺左右，維持零增長，整個彩電市場進入調整期。
中國電子商會副秘書長陸刃波指出，彩電制造企業不僅要面對宏觀經濟增速放緩、消費需求不足等外部壓力，還存在產品同質化、產業鏈各環節成本不斷走高、核心技術話語權不足、產品生命周期縮短以及產業自身轉型升級滯后等問題。
彩電市場銷量下滑，局部技術進化就顯得更為突出，4K普及成為今年的最大看點。報告預估，2014年全年4K超高清銷量約為800萬臺，占比接近20%。隨著產業鏈進一步完善、市場愈加成熟，2015年4K電視將進入普及和常態化發展，4K產品消費占比有望達到40%。
在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年，家電網購市場占比不斷擴大。第三方權威調研數據顯示，2014年1-10月，彩電線上市場零售總量達573萬臺，同比增長77%，占彩電整體銷量比重達16%。預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。(傅嘉)