明年家電渠道將陷入更為激烈斗爭，傳統家電制造企業與電商將從平行線走向合作、并購

    ■本報記者 賈 麗

    下半年來，彩電業業績增長依舊堪憂，家電業上市公司業績兩極化趨勢越發明顯。國內電視市場三十年來首次出現的負增長幾成定局，國內平板電視行業將迎來產品品類全面升級、家電網購全面提速的關鍵節點。而4K市場將成為明年家電業逐鹿之地。

    在電視終端市場，隨著4K電視市場的成熟，大規模出貨量引發了全球電視品牌廠商對該市場領域的激烈爭奪。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，當前，彩電制造企業存在需求放緩、產品同質化、產業鏈成本高、核心技術話語權不足等問題，彩電行業的競爭轉向存量市場。預計，明年將成為4K電視進入深入普及和常態化發展的一年，4K產品消費占比有望達到40%。

    彩電業首現負增長

    盡管，下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業首現負增長的“困局”。

    上半年，創維、康佳、TCL多媒體等國內主要彩電企業也均出現了不同程度的彩電銷量或業績下滑。

    除了節能家電補貼政策的退出影響外，樂視、小米在電視業發起激烈攻擊，也不無影響，單一彩電品類、市場規模競爭逐漸轉變，傳統家電面臨競爭。

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據分析，2014下半年平板電視零售量約為2200萬臺，全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%，，零售額為783億元，同比下降了15.5%。2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。

    平板電視業成為近十年來技術變化最快、家電領域競爭最為殘酷的行業。一度平板電視市場規模呈幾何級倍數增長，從2005年的200萬臺擴大到2013年的最高峰4500萬臺，同時電視的外觀、重量、尺寸發生巨大變化。家電巨頭圍繞產品商業生態圈的競爭正在成為傳統彩電產業變革的方向。

    在傳統彩電業發生變革的同時，2014年中外主流彩電品牌在曲面、OLED、大屏等新型屏顯技術創新上的角逐愈加激烈，行業產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。2015年4K、曲面新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。

    由于核心面板技術被上游面板供應商LG Display所掌控，行業出現以LG為核心，創維、康佳、長虹等國內彩電品牌跟進的OLED產品布局。

    中國電子技術標準化研究院副院長趙新華表示，2014年以來中外彩電企業更是在新型屏顯技術創新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。

    值得注意的是，以相對低成本提供更高質量圖像的量子點電視，因中外主流彩電制造企業都在積極謀劃投入研發，或將成為明年另一具備較強競爭力的彩電新貴。據悉，三星、索尼均有計劃推出QD LCD電視產品。我國華星光電、京東方等本土面板廠商也相繼宣布量子點背光技術產品即將導入量產。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。

    陸刃波表示，預計在產業鏈建設進一步完善、市場愈加成熟的背景下，明年4K電視將進入深入普及和常態化發展的一年，4K產品消費占比有望達到40%。“K4電視將成為常態，盡管當前4K生態建設還未完全落地，但4K產業鏈其他環節在快速發展。目前，不僅傳統彩電制造企業加緊拓展4K產業鏈布局，以樂視、小米為代表的互聯網企業、以優朋普樂為代表的內容提供商以及歌華有線等廣播電視網絡運營商，也在4K片源拍攝及采編、信號傳輸等環節積極建設。”

    傳統巨頭與電商跨界并購

    在家電市場全面“觸網”的背景下，傳統銷售渠道正在發生大規模改變。業內人士認為，在4K、智能市場激烈爭奪下，2015年家電巨頭將加速跨界競爭，并尋求并購對象。2014年，電商在物流、售后等環節進行改造；蘇寧、國美兩大傳統零售巨頭也加速完善全渠道布局。

    網購模式的建立給傳統渠道帶來沖擊，傳統家電制造企業則通過自建網購渠道，或與專業電商推出網上子品牌、個性化定制產品等戰略合作推動線上市場的生態建設。

    據統計，目前電視產品中，國內品牌銷售額占70%，國外品牌占30%。電視消費渠道三分天下，幾成定局。2014年傳統經銷商市場份額占55%，線上為15%，連鎖賣場為30%，而到2015年，這一數據將分別為52%、28%、20%。

    家電電商業態的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢愈加明顯。業內預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。

    業內人士認為，家電網購的需求將向三、四級市場下沉，明年家電渠道將陷入更為激烈斗爭，傳統家電制造企業與電商將從平行線走向合作、并購。