春節假期將至，出游的飛機火車一票難求，熱門旅游目的地周邊的酒店民宿任性漲價，旅游行程預訂火爆，各大OTA網站為爭搶客流又展開了新一輪的價格大戰……

　　攜程旅行網近日發布的《2015中國人春節出游意愿調查報告》顯示，近八成中國人希望用旅游的方式度過2015年春節。隨著人們出游意愿的不斷上漲，旅游過大年正成為一種被人們普遍接受的過年新方式。

　　隨著春節假期成為新的國人出游高峰，身處旅游產業鏈上的交通、酒店、旅行社、旅游網站等各個環節又將賺得盆滿缽滿，然而產業鏈上最重要的一環——旅游目的地卻并不是都能笑得出來。地處溫帶的中國大部分旅游目的地難以在冬季獲得游客青睞，只能默默看著他人分食春節出游高潮的巨大蛋糕。

三亞因反季節優勢成為春節假期熱門旅游目的地

　　據悉，春節旅游，很多游客更加青睞出境游。而在國內游方面，根據目的地旅游電商網站酷旅網的銷售數據顯示，海南、黑龍江等旅游目的地預訂最為火爆。對此，酷旅網CEO李明儒表示：“冬季出游，游客熱衷的或是最能體現冬季特色的冰雪世界，或是躲避寒冬的反季節候鳥游。而對于地處溫帶的眾多旅游目的地來說，春節無疑仍是旅游淡季。”

　　溫帶旅游冬季不旺一直被視為“世界性難題”，這是否意味著在冬季進入淡季的旅游目的地只能錯過春節出游高潮這塊蛋糕呢？李明儒認為并非如此，旅游目的地在淡季也可以憑借資源整合與有效的營銷手段創造銷售佳績，走出淡季尷尬，分得蛋糕。

　　在淡季旅游營銷方面，山東省旅游局的做法具有一定的示范意義。眾所周知，山東是旅游資源大省，尤其濱海旅游資源十分豐富。但這也決定了，夏季才是山東旅游的傳統旺季。針對冬季旅游不旺這一難題，山東省旅游局抓住每年元旦至春節休閑時間集中、民俗文化活動集中、社會消費資源集中的機遇，將年節文化注入旅游產業，全面整合資源，于2009年創意性地打造了“好客山東賀年會”這一旅游品牌。經過多年的發展，如今好客山東賀年會已經成長為山東省節事活動的標志性品牌，產生了傳承民俗文化、拉動消費、促進服務業、增加就業等綜合效益。

　　2015年，作為山東省旅游局重點扶持的企業，酷旅網依托“好客山東賀年會”品牌，首次推出好客山東賀年會“旅游產品特賣會”，重點推出了一批極具價格優勢、注重游客體驗、適合年節(元旦、春節、元宵節)旅行、符合大眾消費習慣、彰顯齊魯文化特色的山東冬季旅游精品。

　　據悉，本次特賣會將山東冬季旅游資源按照不同的主題進行了整合，“拒絕宅 山東一起過大年”系列主打傳統年味，既包含武圣園廟會一類的傳統年節活動，也涵蓋了廣饒孫子園大型彩燈展一類的新潮項目。“酷旅特價 山東High翻天”主打特價產品，整合了大青山王廷賓館、金沙灘大酒店等資源，拿出給力的優惠，為游客提供在外過年的好去處?！盎?溫泉體驗最酷山東”則集合了臥虎山滑雪、牡丹源溫泉等一系列優質的滑雪、溫泉產品，讓游客在感受年味之余，體會“冰火兩重天”的冬季旅游樂趣。

　　以恰當的主題盤活資源，山東旅游通過好客山東賀年會實現了淡季不淡。如今，好客山東賀年會已成為破解北方冬季旅游困境，傳承創新春節文化，擴內需促消費的成功典范。而其成功，也凸顯了旅游目的地整合營銷的力量。

　　酷旅網CEO李明儒表示：“中國并不缺少旅游資源，國內旅游業發展的真正短板在于旅游目的地缺乏精準、有效的營銷手段。這一點，在那些相對冷門的目的地身上體現得尤為明顯?！崩蠲魅逭J為，旅游目的地整合營銷并不只是簡單地發廣告，而是包含了目的地城市定位、旅游產品規劃設計、選擇恰當渠道進行宣傳推廣等一系列舉措。“作為一家定位為目的地旅游營銷專家的企業，酷旅網未來的目標，就是要為中國的旅游目的地補齊短板，提供整合營銷的整體解決方案?！?/p>