●焦立坤

    微信廣告上線，大牌廠商各顯神通，在第一批七家廣告主中，手機商居然占了兩席——VIVO和OPPO。手機商為啥這么“任性”？

    微信朋友圈廣告最近以旋風般的速度在刷屏，我們只看到朋友圈的口水飛揚，卻看不到為了爭得首批微信廣告一席之地的巨頭激戰。1月25日深夜，寶馬為第一個開進微信朋友圈的汽車品牌。隨后，可口可樂、VIVO、福特、OPPO相繼跟上，用各種不同的亮相方式表達自己的品牌主張。我們來看下兩家手機商的表現：VIVO玩的是音樂，創意是“向音樂致敬”；OPPO則大打溫情牌，不推產品，而是選擇走心的情感路線——在傳統春節來臨之時，以被忽略的親情切入。據OPPO相關負責人透露，OPPO為此精心準備數月。

    從數據上看，廣告效應似乎是立竿見影。VIVO稱，自25日20點45分正式上線朋友圈廣告開始，到27日早9點，VIVO曝光量達到了1.55億人次，其中在朋友圈點擊“VIVO智能手機”的LOGO、對該條廣告點贊和評論的行為超過720萬次，VIVO官方微信增加了22萬粉絲。

    OPPO說，在24小時內，有2.24億人次看到了這條朋友圈內容，1446萬人跟OPPO互動，官方微信粉絲數量也激增36萬。“從來沒有一個廣告，能引發這個量級的互動。”

    沒有人透露投入的廣告費有多高，更難判斷一條微信廣告能帶來多少真金白銀。而狂歡的背后，是激烈競爭的中國手機市場。經歷了拼硬件，賣情懷，講故事，秀情結之后，在手機業的一片紅海中，如何在營銷上獨辟蹊徑，手機商們真是蠻拼的。

    當下的中國手機市場格局，小米、華為、聯想已然結成第一陣營。在第二陣營的龐大品牌隊伍中，如何搏出位是個難題。對中國手機品牌商來說，這是最好的時代，也是最殘酷的時代。