“你能否說出至少一個中國品牌？”——這項針對外國消費者的調(diào)查，其結(jié)果正在發(fā)生不小的變化：2012年，能說出至少一個中國品牌的僅有3%；而今年，這一比例攀升到23%。

　　從立足國內(nèi)到揚帆出海，從貼牌生產(chǎn)到品牌輸出，從加工制造到高端服務(wù)……在中國制造享譽全球的同時，一批叫得響、信得過、國際化的中國品牌也脫穎而出，成為國際市場上閃光的“中國名片”。

　　新跨越，中國品牌開花結(jié)果

　　正在意大利舉行的米蘭世博會上，參展的中國品牌魅力十足。

　　中國南車生產(chǎn)的“和諧號”高鐵模型、中國航天展臺上的“玉兔”號1∶1模型、貝因美集團的全新嬰幼兒配方奶粉“綠愛+”……這些代表中國制造實力和品質(zhì)的產(chǎn)品，吸引眾多參觀者駐足。

　　米蘭世博會上的精彩亮相，是中國品牌多年建設(shè)成果的縮影。從小到大、從弱到強，中國品牌建設(shè)精彩紛呈、可圈可點。

　　我國一度面臨品牌匱乏的尷尬：10年前，國內(nèi)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)僅為萬分之三。99%的企業(yè)沒有申請專利，60%以上的企業(yè)沒有商標。缺少技術(shù)和品牌，許多企業(yè)只能做代工，出力占大頭、利潤拿小頭。

　　必須打造具有國際影響力的品牌！朝著這一目標，中國企業(yè)砥礪前行：堅持創(chuàng)新打造核心競爭力，注重改善服務(wù)維護品牌形象，主動到國際市場強筋健骨……

　　今天，中國品牌開花結(jié)果。

　　從跟跑到領(lǐng)跑，中國品牌引導力更強。

　　不認三星、蘋果，就認華為、中興。在緬甸，中國品牌的手機憑借過硬的質(zhì)量，占據(jù)市場優(yōu)勢地位。《緬甸時報》曾刊登過一個真實故事：緬甸富商吳泰扎乘坐直升機在緬北雪山受困，隨身攜帶的幾個手機都沒信號，只有一部中國手機打通了求救電話。吳泰扎感慨：“中國手機是救命手機！”

　　在越來越多的行業(yè)和領(lǐng)域，中國品牌正迎頭趕上洋品牌，成為領(lǐng)頭雁。世界品牌500強名單中，中國內(nèi)地入選的品牌已達到29個。全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強中，中國的阿里巴巴、騰訊、百度、京東占據(jù)四席。

　　從模仿到創(chuàng)新，中國品牌競爭力更足。

　　“靠什么打造品牌核心競爭力？說到底要靠創(chuàng)新。”格力集團董事長董明珠說。近幾年，我國企業(yè)創(chuàng)新力度不斷加大，國家統(tǒng)計局今年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年大中型工業(yè)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費支出6744.1億元，比上年增長12.5%，全國高技術(shù)產(chǎn)品出口貿(mào)易額6603.3億美元，比上年增長9.8%。想創(chuàng)新、敢創(chuàng)新、堅持創(chuàng)新，中國品牌技術(shù)含量不斷提高，核心競爭力不斷增強。

　　從國內(nèi)到國際，中國品牌影響力更廣。

　　在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，一輛輛技術(shù)先進的中國制造列車在核心城區(qū)與周邊衛(wèi)星城之間穿梭，每天運送乘客約34萬人次。值得一提的是，作為列車制造方，中國的公司不僅輸出了高端軌道交通裝備產(chǎn)品，還輸出高附加值的技術(shù)服務(wù)，實現(xiàn)了“產(chǎn)品+技術(shù)+服務(wù)”全方位“走出去”的升級。

　　新機遇，品牌發(fā)展迎來黃金時代

　　深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司——這家成立9年的年輕企業(yè)，已是全球無人機市場的“第一品牌”：產(chǎn)品占據(jù)全球小型無人機市場份額半數(shù)以上；在美國、德國、日本等地設(shè)立分公司；銷售收入連年增長……

　　像大疆一樣，依托創(chuàng)新快速成長的中國品牌，在今天的中國并不少見。中國品牌建設(shè)，正迎來黃金時代。

　　向內(nèi)看，品牌環(huán)境不斷改善。隨著改革不斷深化、簡政放權(quán)不斷推進，市場活力將被進一步激發(fā)。我國加快體制創(chuàng)新推動科技創(chuàng)新，堅決打擊侵權(quán)行為，為創(chuàng)新之樹枝繁葉茂營造良好環(huán)境，為品牌建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。

　　向外看，中國品牌大有可為。目前，我國是全球第三大對外投資國，企業(yè)“走出去”已成常態(tài)。隨著企業(yè)參與國際競爭經(jīng)驗的豐富，將帶動中國品牌加快國際化，擴大品牌的國際影響力。“一帶一路”戰(zhàn)略加快推進，中國裝備積極走出去，有助于涌現(xiàn)一批世界級的中國品牌。

　　經(jīng)濟轉(zhuǎn)入新常態(tài)，呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌，也為優(yōu)質(zhì)品牌的崛起提供機遇。

　　經(jīng)濟保持中高速、邁向中高端——這是新常態(tài)下中國的發(fā)展目標。實現(xiàn)這一目標，就要推動中國從制造大國轉(zhuǎn)向制造強國、從產(chǎn)品大國邁向品牌大國，打造更多具有國際競爭力、全球美譽度的品牌。

　　“培育一批優(yōu)質(zhì)品牌，可以在經(jīng)濟各個環(huán)節(jié)形成新的增長點。在投資領(lǐng)域，品牌建設(shè)帶動的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以帶來更多投資機遇；外貿(mào)領(lǐng)域，品牌建設(shè)可以有效提高產(chǎn)品競爭力和附加值，推動中國制造在全球產(chǎn)業(yè)分工中逐步走向‘微笑曲線’的兩端；在消費領(lǐng)域，個性化、多樣化、品質(zhì)過硬的品牌會讓消費市場更具活力。”商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示。

　　“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，更加強調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)造，更加強調(diào)效益質(zhì)量，正是優(yōu)質(zhì)品牌大展身手的時候。”工業(yè)和信息化部賽迪智庫研究員左世全說。中國制造2025規(guī)劃出臺、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃實施，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，催生著一批批新品牌。

　　“小企業(yè)、新企業(yè)，也可以擁有知名品牌。”三個爸爸家庭智能環(huán)境科技公司總裁戴賽鷹說。這家由3位年輕爸爸做起來的新企業(yè)生產(chǎn)兒童空氣凈化器，成立僅1年就取得月銷量超過2000臺的佳績。過去，企業(yè)做品牌往往需要長時間的投入。今天，移動互聯(lián)網(wǎng)提供了低成本高效率的品牌打造路徑，縮減中間環(huán)節(jié)、帶動價值創(chuàng)新，中小企業(yè)也能打造屬于自己的小而美的品牌。

　　新起點，中國品牌闊步邁向中高端

　　告別貼牌大國，中國已實現(xiàn)了不起的跨越。建設(shè)品牌大國、品牌強國，中國還有長長的路要走。

　　——中國品牌，要在高端唱主角。

　　市場高端環(huán)節(jié)，目前仍是國外品牌主導。中國品牌在消費者眼中的形象通常是“性價比高”。做到這一點很不容易，但未來中國品牌要擁有更大的影響力，必須進軍中高端市場。

　　邁向中高端，質(zhì)量過硬是根本。中國社科院榮譽學部委員馮昭奎說，中國是世界上排名第一的制造業(yè)大國，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球首位，然而多數(shù)品種質(zhì)量一般。中國品牌要擁有更大的影響力，必須精益求精、全方位提升品牌質(zhì)量。“要提倡把既有產(chǎn)品做好做精的‘匠人精神’，兢兢業(yè)業(yè)做‘好東西’，塑造中國品牌的良好形象。”

　　邁向中高端，自主創(chuàng)新是支撐。“不加快自主創(chuàng)新，不掌握核心技術(shù)，企業(yè)只能跟在別人后頭走，品牌發(fā)展空間有限。”中興通訊董事長侯為貴說。對企業(yè)而言，創(chuàng)新程度如何，決定著一個品牌在激烈的市場競爭中能走多遠。對國家而言，創(chuàng)新的廣度和深度，是建設(shè)品牌強國的基礎(chǔ)。

　　——中國品牌，要更多更好地走出去。

　　在全球叫得響的中國品牌，從數(shù)量上看還不多，對中國這樣一個經(jīng)濟總量全球第二、制造業(yè)總量全球第一的大國，更是不相稱。建設(shè)品牌強國，中國需要更多的世界一流品牌。

　　“中國企業(yè)要加快國際化步伐，到國際市場與國際大牌同臺競技。”國務(wù)院國資委副秘書長彭華崗說。好品牌是培育出來的，更是競爭出來的。要想形成更多世界一流品牌，中國企業(yè)就要在國際競爭中鍛造實力，爭取市場、贏得用戶；在與世界一流品牌的對標中，發(fā)現(xiàn)差距、補上短板，提高品牌的含金量。

　　“中國品牌走出去，要善于揚長避短，發(fā)掘自身優(yōu)勢。”北京大學中國品牌研究中心主任王齊國說。中國品牌大規(guī)模進入國際市場的時間不長，但已經(jīng)逐步形成自己的獨特優(yōu)勢，其中“服務(wù)”就是一個重要方面。不少企業(yè)在把產(chǎn)品賣到全球、把品牌推廣到全球的同時，也把細致周到、以人為本的服務(wù)延伸到用戶身邊，提高了品牌的美譽度和忠誠度。做精做細服務(wù)，不僅能夠最大限度地促進產(chǎn)品銷售，也能豐富中國品牌的內(nèi)涵，提高品牌附加值。

　　站上新起點，中國品牌必將在做大做強的進程中實現(xiàn)新飛躍，引領(lǐng)中國制造新高度，詮釋中國經(jīng)濟新內(nèi)涵。