8月13日，網(wǎng)易發(fā)布了公司截至2015年8月31日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易第二季度營(yíng)收為48.33億元人民幣（7.80億美元），同比增長(zhǎng)63.7%，環(huán)比增長(zhǎng)24.4%；凈利潤(rùn)14.24億元人民幣（2.30億美元），同比增長(zhǎng)18.5%，環(huán)比增長(zhǎng)12.7%。網(wǎng)易本季度營(yíng)收與凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高。

　　在眾多亮眼數(shù)據(jù)中，網(wǎng)易2015年第二季度廣告服務(wù)收入為4.78億元人民幣(7,705萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)22.8%，環(huán)比增長(zhǎng)43.6%。第二季度廣告服務(wù)的毛利率為68.2%，上一季度和去年同期分別為59.2%和60.9%。

　　新聞客戶端多元營(yíng)收模式 拉動(dòng)廣告收入提升

　　廣告服務(wù)毛利同比增長(zhǎng)主要是由于交通類，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類和食品飲料類的廣告服務(wù)需求增長(zhǎng)，以及新聞客戶端等移動(dòng)端應(yīng)用的商業(yè)化進(jìn)展，網(wǎng)易傳媒集團(tuán)CEO李黎表示，今年以來(lái)網(wǎng)易新聞客戶端在拓展多元化的收入模式上進(jìn)展迅速，并在用戶規(guī)模與互動(dòng)活躍度等方面確立了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　早在2013年，網(wǎng)易新聞客戶端就布局積分商城的玩法，用戶可以通過(guò)閱讀新聞、寫(xiě)跟帖、分享新聞等方式累積積分。而這些積分可用在積分商城內(nèi)兌換相關(guān)禮品，成為網(wǎng)易新聞客戶端引入電商、O2O等變現(xiàn)模式的前期試水。

　　今年，網(wǎng)易新聞客戶端在積分商城現(xiàn)金支付的基礎(chǔ)上，引入俱樂(lè)部的概念，為用戶打造提供增值服務(wù)的平臺(tái)，全面提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，大大激發(fā)了用戶的活躍度，增強(qiáng)新聞客戶端的粘性，進(jìn)而放大廣告價(jià)值。除了廣告收入之外，網(wǎng)易新聞客戶端也在不斷挖掘開(kāi)發(fā)游戲分發(fā)、電商服務(wù)等新的變現(xiàn)模式，深得用戶和廣告主認(rèn)可的互動(dòng)營(yíng)銷體系逐漸浮出水面。

　　預(yù)計(jì)不久以后，新聞客戶端內(nèi)的電商業(yè)務(wù)、O2O業(yè)務(wù)等增值服務(wù)，將與廣告業(yè)務(wù)形成呼應(yīng)，不斷完善網(wǎng)易新聞客戶端的商業(yè)模式，提高收入總額，形成1+1大于2的商業(yè)價(jià)值。

　　深耕產(chǎn)品創(chuàng)新 優(yōu)質(zhì)用戶驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)

　　過(guò)去的幾個(gè)月里，網(wǎng)易新聞客戶端不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、豐富內(nèi)容形式，積極進(jìn)行產(chǎn)品迭代，近期發(fā)布的5.3版本新聞客戶端，推出跟貼標(biāo)簽，增強(qiáng)了誕生已12年的王牌評(píng)論產(chǎn)品——網(wǎng)易跟貼的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，完善跟貼UGC的內(nèi)容生成機(jī)制，提升產(chǎn)品的社交屬性，為產(chǎn)品用戶運(yùn)營(yíng)的布局邁出積極一步。而《身邊》、《路標(biāo)》、《大國(guó)小民》、《過(guò)客》等一系列網(wǎng)易新聞客戶端原創(chuàng)欄目也以其形式多元、報(bào)道深入的特點(diǎn)走在新媒體原創(chuàng)內(nèi)容策劃前列，鞏固了網(wǎng)易新聞客戶端新媒體領(lǐng)軍產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。

　　通過(guò)這份優(yōu)秀的財(cái)報(bào)我們還可以看到，網(wǎng)易廣告收入的增長(zhǎng)與其擁有高質(zhì)量用戶群體的關(guān)系密不可分。今年6月，北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心發(fā)布報(bào)告顯示：在所有新聞資訊類App用戶中，網(wǎng)易新聞客戶端月薪高于1萬(wàn)元的用戶最多，接近調(diào)研樣本的三分之一。而家庭月收入超35000元人民幣的網(wǎng)易新聞客戶端用戶超過(guò)10%，同樣位居新聞資訊類APP首位。

　　無(wú)獨(dú)有偶，艾瑞6月MUT監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也表明，網(wǎng)易新聞客戶端已確立了其在移動(dòng)全平臺(tái)的突出優(yōu)勢(shì)——在代表著高端用戶群的iOS平臺(tái)上，網(wǎng)易新聞客戶端的的月度覆蓋人數(shù)、月度總使用次數(shù)、月度總有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)、日均覆蓋人數(shù)、日均總使用次數(shù)乃至日均總有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)均穩(wěn)居新聞資訊類APP首位。