10月25日,在2015艾菲實效節頒獎盛典上，New Balance英美產《致匠心》意料之中的獲得了“時尚風格與休閑生活類”的金獎。

　　New Balance這支宣傳片一反以往啟用普通人演繹愛情故事的套路，而是借李宗盛這樣一位在音樂上可稱之為工匠的明星代言。溫柔舒適的光線，樸素精練的工作室，三分半鐘的走心之談，李宗盛成功將觀眾重新引入了工匠的世界，充分展示了品牌獨具的匠心。雖NewBalance的產品出鏡大量減少，但卻給人留下了無限好感。

　　與外資企業相比，品牌意識淡薄已經成為中國企業多發的一個重癥，并且病入膏肓而不自知。拿著本該用以治療的資金，做著低價讓利，跳樓促銷的嚼蠟型廣告。鋪天蓋地的市場營銷，獨獨少了一味品牌營銷。人們怕是早已忘卻，品牌，何以稱之為品牌。

　　這一點尤其體現在千“片”一律的中國企業宣傳片上。大的如城市宣傳片，小的如企業宣傳片，都是“長得基本都一樣”。模板加模板已是慣例。“花錢買高興”的實質都是自我宣傳、自我表揚、自我吹噓、追名逐利。

　　不過，讓我們欣喜的是已經有中國企業打破了這一局面。比如意爾康近期推出的20周年微電影《初心不止》，就擺脫了目前宣傳片制作市場的桎梏，成功打造全新的宣傳片模式，讓很多企業眼前一亮，從而達到了前所未有的宣傳高度。

　　對一個廣告來說，最高的評價可能是不像廣告，并不是說真的看不出這是一則廣告，而是觀眾愿意主動去接受這一則廣告，更甚至于是喜歡去聽這個品牌“講故事”。在意爾康《初心不止》中，整支片子的文藝風遠大過于商業味，讓它成功地蛻變成一本“生活哲學啟示錄”，正符合當下觀眾挑剔的口味。

　　意爾康摒棄了中國式廣告片的陋習，充分把握了微電影中的每一個細節。為求畫面精美，取景絕美南宋莊園;為傳承民族經典，融合國粹昆曲與制鞋匠心，邀請昆曲界名人曾杰加盟主演。為傳統與經典的交匯畫龍點睛，傳達做人做事貴在堅持。致敬平凡，方能非凡;不忘初心，方得始終!

　　20年，意爾康推出的每一部微電影都十分觸動人心。《初心不止》更是打破傳統，用一種更為柔軟的民族情懷作為平衡點，而這種平衡感正是20年不忘初心的沉淀。意爾康用實際行動展示了中國企業廣告片的水準，再一次向世人證明，只有民族的才是世界的!