Gap新創(chuàng)意總監(jiān)擬打造實(shí)用服飾 擺脫品牌困頓局面
【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】時(shí)尚潮牌蓋普(GAP)作為美國(guó)零售業(yè)巨頭，在全世界50多個(gè)國(guó)家擁有超過1700家零售店，年銷售額達(dá)500萬英鎊(約合人民幣5000萬)。但自上世紀(jì)90年代起，品牌就一直陷入虧損。據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》4月23日?qǐng)?bào)道，新任創(chuàng)意總監(jiān)Rebekka Bay于去年走馬上任，采取了一系列措施來應(yīng)對(duì)虧損危機(jī)。現(xiàn)在，我們已經(jīng)可以看新任總監(jiān)對(duì)于新的設(shè)計(jì)趨向以及所取得的一些成效。
此前，蓋普獲利的途徑主要是通過不斷采取低折扣銷售的方式。而這一銷售方式的弱點(diǎn)在于，如果一旦停止使用低價(jià)策略的話，市場(chǎng)就會(huì)很快被諸如優(yōu)衣庫(Uniqlo)、Topshop、約翰·路易斯(John Lewis)等品牌搶占。去年10月，蓋普聘請(qǐng)了44歲的Rebekka Bay出任創(chuàng)意總監(jiān)和設(shè)計(jì)執(zhí)行副總裁，此舉一度引起了不小的轟動(dòng)。因?yàn)锽ay此前并不是設(shè)計(jì)師出身，如此突然地接管這一美國(guó)零售業(yè)大亨160個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作，讓人不免產(chǎn)生疑慮。
Bay自14歲起成為潮流預(yù)測(cè)師和設(shè)計(jì)咨詢師，她主要的成就是開創(chuàng)了H&M旗下中端市場(chǎng)品牌COS。而蓋普自上世紀(jì)90年代開始走下坡路，也正是由于H&M這些新興品牌的沖擊。
在談到公司選擇聘任她的原因部分是因?yàn)樽约涸浅绷黝A(yù)測(cè)師時(shí)，Bay表示，蓋普應(yīng)該立足于打造不受時(shí)間、季節(jié)影響的永恒時(shí)尚。服飾的設(shè)計(jì)也不應(yīng)限定性別及年齡。從地域性考慮，歐洲注重時(shí)尚，而美國(guó)更注重生活方式。所以，品牌應(yīng)著重于打造適合日常生活的實(shí)用性服飾。
Bay還表示，這一設(shè)想是從一些非常基礎(chǔ)的服飾開始實(shí)踐的，比如T恤、牛仔褲、運(yùn)動(dòng)衫、厚呢大衣等等，都做到精益求精，簡(jiǎn)潔舒適。說到T恤，Bay指出，要確保其使用的是上好的皮馬棉并做好水洗效果。款式上可以讓消費(fèi)者隨意搭配，不受季節(jié)約束。服飾會(huì)有很多款型，但同一件衣服不應(yīng)穿出千人一面的感覺，還要穿出自己的個(gè)性。
那么這位來自丹麥的潮流預(yù)測(cè)師，是否能否擔(dān)綱這一重任，最終讓深陷泥沼的蓋普重?zé)ㄉ鷻C(jī)呢？讓我們一起拭目以待。(實(shí)習(xí)編譯：張涵 審稿：張雪)