當(dāng)向來(lái)強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的德國(guó)皮具品牌，遇到曾在眾國(guó)際時(shí)尚品牌任職過(guò)的創(chuàng)意總監(jiān)……會(huì)有什么樣的火花被撞擊出來(lái)?
Braun Büffel新創(chuàng)意總監(jiān)Damiano Biella自去年11月任職以來(lái)，就馬不停蹄在本地office大刀闊斧執(zhí)行“改革”，可謂才思泉涌。從構(gòu)思添加鞋履(甚至成衣)系列、策劃全新廣告宣傳照到品牌形象的重塑……他親力親為，干勁十足!
細(xì)數(shù)Damiano Biella的設(shè)計(jì)背景，他曾經(jīng)是Tom Ford在Gucci輝煌年代的得力助手。事業(yè)不斷扶搖直上的他，也曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)Carolina Herrera的創(chuàng)意總監(jiān)，之后還因得到Valentino Garavani的欽點(diǎn)，成為了Maison的設(shè)計(jì)總監(jiān)。憑著他多年豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，如今的他加盟擁有百年歷史的德國(guó)優(yōu)質(zhì)皮革品牌BRAUN BÜFFEL，帶領(lǐng)品牌轉(zhuǎn)為全方位生活品牌，成為當(dāng)今國(guó)際時(shí)尚圈最令人津津樂(lè)道的話題。這位善于利用感性思維處理思維挑戰(zhàn)的創(chuàng)意總監(jiān)，憑著他細(xì)膩的創(chuàng)意作風(fēng)，將會(huì)帶領(lǐng)BRAUN BÜFFEL邁向另一個(gè)黃金年代!
新加坡暢銷時(shí)尚雜志《Men's UNO》和《女友》邀請(qǐng)Damiano Biella進(jìn)行了專訪，通過(guò)他們之間的談話，讓我們看看Damiano Biella如何Make it better ?
更全面 更具活力的Braun Büffel布蘭施
作為BRAUN BÜFFEL新任的創(chuàng)意總監(jiān)，你會(huì)有著什么樣的計(jì)劃?
我們正把BRAUN BÜFFEL重新市場(chǎng)定位，由專攻配件轉(zhuǎn)為生活品牌。我有兩件重要的任務(wù)必須執(zhí)行的是，把品牌的設(shè)計(jì)大方向轉(zhuǎn)為生活品牌，這不意味著我們改變品牌原本的商業(yè)屬性，但是我只是把業(yè)務(wù)的大方向擴(kuò)展，由原本的配件擴(kuò)展為生活品牌。其中我們嘗試把已在中國(guó)大陸開始出售的男裝成衣系列繼續(xù)擴(kuò)展到其他世界各地的市場(chǎng)，例如鞋履、墨鏡、香氛等，專攻一切適合所有男士的生活品，這絕對(duì)是一項(xiàng)非常吸引人的企劃。
把BRAUN BÜFFEL擴(kuò)展為生活品牌后，誰(shuí)會(huì)是你們的品牌對(duì)象?
對(duì)于我來(lái)說(shuō)，任何人都是我們的品牌對(duì)象，我們所針對(duì)的是客戶的“品味”。我會(huì)嘗試去想象BRAUN BÜFFEL的客戶是經(jīng)常出游的，無(wú)論是個(gè)人或商務(wù)旅行。所以品牌的配件系列都非常齊全，它能應(yīng)付所有客戶不同的需求。無(wú)論他們?cè)谑澜绺鞯厝魏蔚胤剑麄兡芟硎艿狡放扑鶐Ыo他們的旅游精神。
可以分享一些你以為BRAUN BÜFFEL所執(zhí)行過(guò)的創(chuàng)意點(diǎn)子?
身為一位歐洲或意大利人，我想我能輕松駕馭品牌設(shè)計(jì)，理由是我擁有不同的觸覺(jué)與看法，其中一項(xiàng)最顯著的企劃是重新定位品牌最新的廣告宣傳，所以你將會(huì)看到比較“business oriented”的廣告宣傳，無(wú)論是針對(duì)男性或女性客戶。我們將廣告宣傳分為“day to evening”的拍攝概念，當(dāng)中還針對(duì)旅游所謂設(shè)計(jì)的任何旅游皮夾、錢包及手提袋。我們還特別針對(duì)精細(xì)的手制工藝給予高度專注，以求品牌產(chǎn)品能保持最佳的水準(zhǔn)。
你正式掌舵的第一季，有什么是我們?cè)摳裢馄诖?
比以往更多的顏色選擇……這是其一;還有一個(gè)叫“Florence Edition”的特別限量系列。這個(gè)特別系列的所有皮革手袋及配件，全在意大利佛羅倫薩的手工工作坊里打造，用的是歐洲最好制革場(chǎng)里最頂級(jí)的皮革。全新Pagoda手袋就是此系列主打之一，其中的細(xì)節(jié)確實(shí)是花費(fèi)了不少苦心。比如手袋頂端的弧形線條，得用專門的木條“壓”制出來(lái);各個(gè)部分的皮革也有全手工縫制在一起。它的形狀靈感來(lái)自亞洲的寶塔建筑，所以取名為Pagoda。
談一談你對(duì)品牌未來(lái)的展望?
我想帶給都市男女連他們自己都不知道自己缺少的東西——更實(shí)用、更時(shí)尚、更鮮艷的手袋。我沒(méi)有想將品牌改革的面目全非，只是想“改善”原有的產(chǎn)品。從包裝、廣告、產(chǎn)品本身，所有關(guān)于品牌的一切，都在我的考量當(dāng)中。
Damiano Biella的設(shè)計(jì)理念
創(chuàng)作靈感都來(lái)自哪里?
任何東西，比如書籍、電影、音樂(lè)、旅行等。我最愛的一部電影是王家衛(wèi)導(dǎo)演的《花樣年華》，你看……我真的對(duì)亞洲的一切著迷。當(dāng)然還有旅行——我知道自己是意大利人，也感覺(jué)自己具有典型意大利特性……但這么多年來(lái)四處旅行，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界有太多有趣的地方，而我們從每個(gè)地方都可以汲取不同靈感。亞洲對(duì)我來(lái)說(shuō)就是一個(gè)極其迷人的地方，不同的亞洲國(guó)家都給了我很多不同的靈感。
當(dāng)你進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，你是否有“繆斯”?
我不止只有一個(gè)“繆斯”。這要視乎我在什么時(shí)間點(diǎn)與地方而定，他們可以是一位我不曾見過(guò)的人，但他們的穿著與“style”都能瞬間讓我著迷，這就是我工作有趣的地方。當(dāng)我遇見這些“繆斯”的時(shí)候，也許會(huì)是在酒店的大廳，他們的談話與一舉一動(dòng)都能帶給我無(wú)限的創(chuàng)意啟發(fā)。無(wú)論是在世界各地的任何一個(gè)地方，我都會(huì)不間斷的遇見我的“繆斯”。
心中有一個(gè)所謂的“Braun Büffel女人”的形象嗎?
哦……不僅是一個(gè)女人，我有的是一個(gè)所謂的“Braun Büffel情侶”。他們很stylish，走遍全世界。他們不分年齡、國(guó)籍，都是認(rèn)真工作并熱愛生活的人。他們喜歡的東西既時(shí)尚卻又是自然、實(shí)用的設(shè)計(jì)。我正一步步地嘗試以更新鮮的形狀、材質(zhì)、顏色來(lái)吸引他們的注意。
作為一位創(chuàng)意人，你的夢(mèng)境于是一個(gè)怎樣的畫面?
我通常都擁有非常好的夢(mèng)境。如有機(jī)會(huì)，我還會(huì)在醒過(guò)來(lái)的瞬間立即把它用紙和筆的方式記錄下來(lái)。雖然這不常發(fā)生，但是我還是會(huì)在我床邊準(zhǔn)備紙和筆的習(xí)慣。我的夢(mèng)境都是充滿色彩的，它甚至還會(huì)有溫度和味覺(jué)。
你如何讓你的真實(shí)生活過(guò)的比夢(mèng)境還要精彩?
不要畏懼改變，這將會(huì)讓你的生活變得精彩。也因?yàn)楹芏嗳硕嘉窇指淖儯运麄兊纳疃甲兊每菰锓ξ丁Ｉ罹蛻?yīng)該像是讀一本精彩的書，應(yīng)該用時(shí)間細(xì)細(xì)咀嚼，用最精彩的視角去解讀它。
在你生命當(dāng)中，有哪些人影響了你，甚至給你帶來(lái)巨變?
第一位是Tom Ford，如果當(dāng)初不是他的指導(dǎo)，我可能不會(huì)成為今天的我。第二位是Valentino，他教會(huì)了我什么是“passion for beauty”及“the absolute obsession with beauty”。至于Tom Ford，他教會(huì)我什么是“absolute obsession with vision”，他們都是我的大師。
你對(duì)“NO”作為答案有何看法?
我討厭“NO”，我也相信每個(gè)人都討厭“NO”作為最終的答案。但我討厭“NO” with “passion”。我會(huì)盡量讓我做的每一件事情都能讓別人無(wú)法說(shuō)“NO”，我會(huì)盡量確保我能從別人的口中得到最終的肯定。我深知自己所能及的事情，所以我會(huì)盡量朝那個(gè)方向邁進(jìn)。
你生命中最大的挑戰(zhàn)是?
我生命中最大的挑戰(zhàn)是如何讓自己不容易感到沉悶。我是一位要求很高的人，當(dāng)然是針對(duì)一些能被接受和掌握的事。此外，我對(duì)事情容易感到好奇，所以這樣才不容易讓自己感到沉悶。
當(dāng)你不在工作的時(shí)候，你會(huì)從事什么樣的休閑活動(dòng)?
在意大利，我的社交圈子很廣，他們可以是藝術(shù)家、政治家又或是從事各行各業(yè)的人，我都對(duì)他們各自的生活圈子感到好奇，我喜歡與這些不同背景的人打交道。此外，我也非常喜歡觀賞電影，沒(méi)有局限于任何種類。我會(huì)嘗試只看過(guò)一遍電影或只讀過(guò)一遍的書籍，如果再重看，這將會(huì)是10年后的事。