在韓國體育界，“女神”孫妍在是個“現(xiàn)象級”的存在，相比奧運會世錦賽雙料冠軍金妍兒和樸泰桓，她的最好成績是2012年倫敦奧運會個人全能第五，2014年世錦賽第四，即便在亞洲，她也尚未統(tǒng)治藝術(shù)體操，2010年首次參加亞運會獲得銅牌。盡管在運動成績上孫妍在并不那么突出，但她卻已經(jīng)成為韓國體育界廣告代言最多的現(xiàn)役運動員。韓國體育圈“造星”有何獨特之處，昨天成都商報記者獨家專訪了孫妍在經(jīng)紀人、來自IB體育經(jīng)紀公司的盧永鎬，深度揭秘“女神”是如何打造成功的。

　　外貌很重要 能力、潛力、口碑不可少

　　孫妍在14歲與韓國排名第一的體育經(jīng)紀公司IB體育簽約，當時她還是韓國世宗高中的學生，也是IB體育多年來簽約的最年輕選手。盧永鎬說，韓國體育經(jīng)紀公司挑選運動員一般有兩種標準，一是運動成績，二是擁有潛力的年輕選手，孫妍在就屬于后者。

　　雖然藝術(shù)體操的職業(yè)化程度遠遠不如高爾夫、棒球等項目，但IB體育從簽約之時就對孫妍在的商業(yè)前景充滿了信心，盧永鎬說：“我們認為她是首屈一指的，擁有出眾的外貌，同時從事的又是藝術(shù)與美結(jié)合的項目，兩者完美契合。另外，她不是被動地從事體育運動，而是出于對藝術(shù)體操的熱愛，因此她也非常努力，向外界傳遞著健康積極的形象?！?/p>

　　盧永鎬說，IB體育簽約運動員時會考量其比賽能力和未來潛力，另外還會調(diào)查其朋友、周圍人的評價，“我們希望找到的是三方面都不錯的選手，不僅是運動能力，運動員過去的生活經(jīng)歷也是陽光明亮的，孫妍在作為潛力運動員，各方面都非常優(yōu)秀。”如果像孫楊無證駕駛這樣的事情發(fā)生在成名前，盧永鎬坦言：“這會讓經(jīng)紀公司很難選擇。”

　　協(xié)會不插手 現(xiàn)役期間盡量避免談朋友

　　IB體育目前有3人團隊負責管理孫妍在的事務(wù)，包括海外訓(xùn)練、國內(nèi)事務(wù)安排以及商業(yè)推廣。孫妍在從簽約IB體育開始，韓國藝術(shù)體操協(xié)會就不再插手孫妍在的管理，“協(xié)會只是在她出國比賽的時候負責報名等行政事務(wù)，孫妍在商業(yè)開發(fā)收入與經(jīng)紀團隊分成，協(xié)會也不參與她的獎金和商業(yè)收入分配?！?/p>

　　孫妍在常年在海外訓(xùn)練，團隊中的外籍教練、體能師、康復(fù)師、心理醫(yī)生等都是經(jīng)紀團隊根據(jù)她的需求聘請，此外經(jīng)紀公司還為她聘請專門的形象設(shè)計師，以便她在各種場合體現(xiàn)個人特質(zhì)的外形。

　　在滿足孫妍在要求的同時，經(jīng)紀公司也會對她提出要求和建議。盧永鎬透露，孫妍在目前還沒有男朋友，但經(jīng)紀公司會提出“現(xiàn)役時期盡量不談戀愛”的建議，“因為她才20歲，還處于運動生涯上升期，談戀愛可能會影響訓(xùn)練，而且會造成男粉絲銳減。”盧永鎬說，對人氣極高的女選手經(jīng)紀團隊都會有類似要求。

　　“對決”金妍兒 商業(yè)差別化策略不落下風

　　IB體育至今最成功的案例是有“廣告女王”之稱的花樣滑冰奧運冠軍金妍兒，金妍兒鼎盛時期一年的廣告收入約6000萬人民幣，單份合同身價與韓國頂級娛樂明星相當。金妍兒目前已脫離IB體育成立了自己的經(jīng)紀公司AT sports，在廣告界孫妍在與金妍兒的關(guān)系變成了競爭對手，但即便如此，運動成績相對遜色不少的孫妍在卻不落下風。盧永鎬向成都商報記者細數(shù)孫妍在目前的廣告代言多達7項，涉及金融、建筑、消費品等諸多行業(yè)，其中包括LG、KB銀行等大企業(yè)和Jestina等韓國知名品牌，“我們在盡力尋找她和金妍兒的商業(yè)差別化策略，在外形上她甚至比金妍兒更有優(yōu)勢，身材更高，外貌不落下風，金妍兒是三星的代言人，那么三星的競爭對手LG就果斷選擇了孫妍在，KB銀行更是無法抉擇，兩者都簽下?！?/p>

　　盧永鎬說，仁川亞運會對孫妍在來說非常重要，這恐怕是她回擊“爭議”的最佳時機，“她非常渴望這枚金牌，之前有一些爭議，認為她運動成績不那么出眾還能得到如此多代言合同。若在亞運會奪金，她將創(chuàng)造韓國藝術(shù)體操的歷史。”《體育首爾》分析說，孫妍在若能在仁川亞運會、2016年里約奧運會取得佳績，她極可能在未來逼近金妍兒鼎盛時期的價碼。

　　成績比她好 贊助比她少

　　樸泰桓輸在哪里

　　盡管樸泰桓在運動界的地位猶如韓國的“孫楊”，也曾有過商業(yè)開發(fā)的黃金期，但在今年7月底韓國亞運會選拔賽前與SJR提前一年終止合約后，他目前卻沒有贊助商，以至于去澳大利亞訓(xùn)練一個月約45萬人民幣的費用還是自籌的。

　　相比孫妍在，樸泰桓的運動項目更受矚目，而運動成績也非孫妍在所及，但兩人在商業(yè)贊助上為何差距這么大呢？成都商報記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，除了成績下滑和潛力不足外，更致命的還是樸泰桓的經(jīng)紀團隊不夠“專業(yè)”。

　　據(jù)韓國媒體報道，在樸泰桓的巔峰時期他的經(jīng)紀團隊幾乎禁止他接受媒體采訪，甚至比賽后都嚴格保護，而對比孫妍在的經(jīng)紀團隊，卻在恰當?shù)臅r候讓她曝光，盧永鎬說：“年紀小的時候讓她盡量多接受媒體采訪，讓公眾認識她，了解她，等她成名后對她進行適當保護，有選擇地進行媒體采訪。對于她的任何傳聞，有媒體要來報道求證，我們都會作出回應(yīng)。當然，媒體也不能憑借私人關(guān)系給她打電話采訪，即便如此孫妍在也會告訴我們，要通過我們才能進行?！?/p>

　　另外樸泰桓經(jīng)紀團隊對他的管理與韓國游泳聯(lián)盟仍未完全擺脫關(guān)系，兩者甚至因為樸泰桓獎金鬧出矛盾，韓國游泳隊還一度干涉樸泰桓的外籍教練進入國家隊訓(xùn)練館觀摩，這些都反映出樸泰桓經(jīng)紀管理不夠職業(yè)。

　　本組稿件由成都商報記者 蓋源源

　　發(fā)自韓國首爾、仁川