新華社記者 姜克紅攝

　　新年伊始，最受關注的體育賽事非廈門馬拉松莫屬。作為國內數得著的馬拉松賽事，“廈馬”已經連續8年被國際田聯評為金標賽事。更重要的是，在松綁賽事審批，鼓勵民間辦賽的背景下，“廈馬”如何破題，能否為國內馬拉松賽事送來春風——1月3日鳴槍的“廈馬”，承載的意義非同以往。

　　融入市民生活，廈門馬拉松的經濟效益越發顯著

　　“鷺島”的海風吹面不寒，反而帶有清爽的舒適，南國1月的宜人氣溫和濕度正是“跑馬”的好時節。誕生于2003年的“廈馬”把比賽日期固定在新年的第一個周六正是出于這樣的考慮。

　　走在廈門的街頭，醒目位置很少能看到有關“廈馬”的海報或橫幅，但一位賣沙茶面的大媽主動發問，“你是來參加‘廈馬’的嗎？聽口音不像本地人。”看著記者一身羽絨服打扮，“剛到嗎？現在旅館可不好訂，都被參賽的住滿了。”大媽一邊說一邊指著對面的一家酒店。大媽滿口的“廈馬”，頓時讓記者覺得關心海報實在有些多余。

　　家住廈門的馮炎建告訴記者，自己學生時代有跑步的習慣，“家門口的比賽不參加太遺憾了。”他說：“年輕人熱血沸騰，說報就報了。”就這樣，馮炎建在“廈馬”完成了人生第一個全程馬拉松。已經退休的彭小玲錯誤估計了比賽結束時間，交通限行之時她穿著高跟鞋走了6站路，卻并無抱怨：“我這樣也算參加馬拉松了吧。”她說，“也好，我還拍了很多精彩照片呢。”別樣的馬拉松體驗給彭小玲的生活帶來別樣的精彩，她把照片發上了微信朋友圈。

　　自2010年以來，隨著參賽選手的顯著增長，“廈馬”漸成規模，品牌效應和經濟效益隨之而來。據“廈馬”品牌運營負責人張思杰介紹，2014年“廈馬”給廈門旅游業帶來高達90億元的收益，2014年給廈門企業帶來各項直接營業收入總計2.61億元。“廈馬”在呈現城市景觀的同時，帶動運動裝備、賽事必需品以及周邊相關產業持續健康發展。

　　已成熱門賽事，馬拉松辦賽還需深度激發市場活力

　　近些年，國內的馬拉松賽事迎來“井噴期”。中國田徑協會注冊備案的馬拉松及其相關賽事從2011年的全年22場增加到2014年的51場。記者打開田協官網，卻發現2015年只有34場馬拉松賽事在列。田協工作人員解釋說，現在各地不必統一趕在年底登記，所以現在看到的只是部分賽事。對此，國家體育總局田徑運動管理中心主任杜兆才作出進一步說明：“2015年中國田徑協會將取消賽事審批，放寬賽事準入條件，激發更多民間賽事加入到馬拉松大家庭來。”

　　對廣大愛好者來說，馬拉松賽事如今已是熱門賽事。2011年北京馬拉松報名達滿額用了6天，2014年只用了13個小時，2014年“北馬”半程馬拉松更改用抽簽方式，中簽率只有14.2%；上海馬拉松1.8萬個參賽名額也在4小時內“搶購”一空。“火爆程度堪比春運搶火車票。”杜兆才說。2014年，全年參加馬拉松比賽的人數超過90萬人次，較上年增加15萬人次。

　　作為初涉馬拉松的跑者，萬科集團高級副總裁毛大慶用了一年半的時間便參加了18次全程馬拉松比賽，參加過馬拉松6個大滿貫中的5個。毛大慶說：“馬拉松是一種人文活動，跑者之間、跑者與當地居民之間都有真實情感的互動，用腳步丈量城市的體驗非比尋常。”豐富市民生活、展示城市形象、構筑文化內涵、推動經濟發展，馬拉松的多重附加值引得各地爭相舉辦。

　　目前國內有廈門馬拉松、北京馬拉松等4個被國際田聯授予金標的賽事。所謂“金”不只體現在賽事質量上，“廈馬”背后站著20多個贊助商，“北馬”市場估值約在2.5億元，從體育產業層面看，馬拉松帶動的跑步產業鏈將開拓一片新藍海。杜兆才說：“今后的重點是推動馬拉松賽事投資主體多元化和運營市場化，進一步激發市場活力。”

　　開發運動樂趣，辦賽方要注重賽事組織和選手體驗

　　2014年，全國參加全程及半程馬拉松的人次超過26萬，盡管較上年增加6萬人次，但在中國田徑協會副主席王大衛看來，相對于國內市場的廣闊地域和巨大人口基數，規律性參加馬拉松特別是能“完成”半程、全程馬拉松運動的人數仍是極少數。“我們把逐步增加‘完賽率’當做今后行業發展的目標。”王大衛說。

　　今年的“廈馬”參加人數只有4.5萬人，比起前幾年動輒8萬人的規模小了很多，原因是本次“廈馬”只設全程和半程兩個項目，5公里跑和10公里跑將另外安排，這也是向世界知名馬拉松賽看齊的舉措。“不盲目追求競技水平和賽事規模，而是注重賽事組織和選手體驗，在賽事等級評定上我們剔除了國際特邀選手的數量和賽事直播的要求。”王大衛說。

　　“說起去年北京馬拉松，人們首先想到的恐怕是霧霾。”“北馬”運營公司中奧路跑體育管理有限公司常務副總經理王簡的調侃令人會心一笑。如何應對高溫、霧霾等惡劣天氣，成為中國馬拉松運動亟須重視和突破的難題。隨著參賽人數的增多，舉辦馬拉松也面臨諸如安保、醫療、資金、交通等壓力，其中任何細節都會影響選手的賽事體驗，“水杯如何擺放、30公里后有沒有香蕉提供，都是衡量一個賽事質量的關鍵。”王簡說。

　　馮炎建現在不“跑馬”了，因為那次“沖動的全馬”經歷讓他的身體受到損傷。對于跑步愛好者而言，避免運動傷害是經常被給予的忠告。2014年，發生了多起猝死事件，這不得不說對馬拉松運動是個沉重打擊。廈門大學體育部副教授黃力生建議：“秀跑步，不要秀馬拉松。”他從2003年起教授馬拉松課程，學生超過5000人次，沒有出現過事故，“馬拉松運動是要講科學的，如果沒有充分準備，不要貿然參加。”