主席親自帶隊，28位球星全體集合，皇馬日前開啟了第四次中國行。加上此前的拜仁，以及參加2015年國際冠軍杯中國賽的AC米蘭和國際米蘭，四大歐洲豪門在同一個夏天先后來華，這在中國商業足球賽事歷史上是絕無僅有的事，而就在此前幾年，中國商業足球賽事還因種種原因而陷入困境，到底是什么樣的原因，讓今夏的商業足球賽事“井噴”呢？

　　中國足球環境好轉 承辦方更有底氣

　　作為2015年國際冠軍杯中國賽的主辦方，樂視體育賽事運營媒介總監陳湘寧表示，之所以樂視花這么大的價錢去引進這個賽事，首先也是最重要的原因，就是國家針對體育產業進行的戰略調整所帶來的行業刺激，“我們都知道前幾年國內商業足球賽事舉步維艱，但那主要是大環境的原因。今年3月《中國足球改革發展總體方案》出臺后，國家對足球的重視讓所有商家都看到機遇，政策上的轉變帶來的行業正面刺激，使得中國足球的大環境迅速好轉。中超聯賽的火爆，國家隊成績改善，也讓越來越多的國人重新認識并喜歡上了足球。在這樣的情況下，商業足球賽事重新火爆也是自然而然的。”

　　其實，一場商業比賽能否有人埋單，其中很重要的一個原因，就是有沒有足夠的明星，以及比賽激烈與否。承辦拜仁與恒大比賽的歐迅體育董事長朱曉東表示：“球迷的口味越來越挑剔，一線城市的球迷看多了高水平的比賽，必須要有很受歡迎的球員、俱樂部來參賽，人家才會關注。而且那種邀請歐洲豪門讓主力踢半場、大多數球員出工不出力的比賽已經難以喚起球迷的熱情，自然在票房和廣告植入上大打折扣。”

　　最好的反面例子，就是目前停辦的意大利超級杯。意大利超級杯一共在中國舉辦過三屆，其中2011年參賽球隊正好是在中國擁有深厚球迷基礎的AC米蘭和國際米蘭。這場原汁原味的“米蘭德比”讓7萬多名到現場觀戰的中國球迷大呼過癮，而單場7000萬元的票房收入也成為一項難以超越的紀錄。但這樣的好事有且只有一次，其余兩屆效果都不盡如人意，據了解也就是收支平衡而已。

　　朱曉東表示，經過前兩年商業賽事的“青黃不接”期，球市的饑渴程度大大提升，再加上今年來華的都是真正的豪門球隊，自然也能夠吸引球迷。此前拜仁與西甲瓦倫西亞在北京進行的那場比賽，現場擁入了4.9萬名球迷，而拜仁和恒大的比賽，可容納6萬名球迷的天河體育場也幾乎滿座。陳湘寧表示，盡管比賽成本高達1.2億元，但因為參賽球隊夠大牌，比賽水平有保障，因此各方反映極佳，“國外的商業比賽約50%的收入來源是轉播分成，而這個在我們這里幾乎沒有，即使是這樣，依靠門票、贊助和廣告等，我們目前已經基本上達到了收支平衡”。

　　中國市場太誘人 歐洲豪門放下身段

　　前幾年中國商業比賽舉步維艱的一個重要原因，就是歐洲球隊越來越大的“胃口”，2012年北京合力萬盛國際體育發展公司與西班牙足協簽署了協議，確定未來7年的西班牙超級杯將在北京舉辦5屆。但這項賽事還沒開始就已擱淺，因為當年參加這場比賽的兩支球隊要求的出場費總額達到1600萬歐元，讓中方組織者望而卻步。歐迅體育董事長朱曉東表示，前幾年歐洲豪門的要價，動輒就是400萬歐元起，這讓中方基本上沒有利潤空間，承辦的興趣減弱。

　　但這種情況在今年得到了改變，據知情人透露，此前拜仁和恒大的商業賽，拜仁出場費只有250萬歐元(其中贊助商出100萬歐元、賽事公司出150萬歐元)，恒大出場費100萬歐元。從出場費的角度來看，顯然是厚道了不少。而且以往歐洲球隊在夏天時來到中國，基本上都是踢幾場商業比賽，然后安排為數眾多的商業活動，最后剩下的時間用來游覽或是購物，這種純粹為了淘金的商業比賽，在一段時間里，也讓國內球迷頗有微詞。細心的球迷應該發現，隨著時間的推移，歐洲球隊現在來到中國訪問，越來越多地注重培養自己的球迷群體，他們幾乎都會安排青少年足球訓練營的活動。拜仁慕尼黑自然不必說，出訪北上廣的他們，在上海和廣州都安排了青訓營的活動，巴塞羅那也把拉馬西亞的青訓營短暫挪到了中國。甚至切爾西和沙爾克這種根本沒有商業賽事安排的球隊，也在中國開起了短暫的青訓營。

　　出現這種轉變的原因，主要就在于中國市場的吸引力，北京關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示：“歐洲經濟的不景氣，讓歐洲俱樂部對于遠東市場，尤其是中國市場越來越看重。相比以往純粹的一錘子買賣，他們的目光更長遠，更注重培養長期的市場，因此在出場費上就做出了讓步，而且服務也越來越好。比如訪華的時候安排一個小小的青訓營，成本幾乎可以忽略不計，但是對于自身形象的建立卻有很大的幫助。”而朱曉東則透露，現在幾乎所有的歐洲豪門，都在中國建立了專門的辦公室，“他們更加明白了一個道理，有付出才有收獲”。

　　何鵬楠