悠揚的鐘聲、巍峨的長城、雄壯的紫禁城、浪漫的雪景、熱鬧的春節,寥寥幾個鏡頭就勾勒出北京的城市魅力和對冬奧會的渴望。在這部名為《紫氣東來》的宣傳片播放后,中國申冬奧代表團成員自信滿滿地走上了國際奧委會第128次全會的陳述臺。隨著北京聯合張家口成功申辦2022年冬奧會,陳述過程中的4部宣傳片也獲得了廣泛關注。
“2001年北京申辦2008年奧運會時,我們的宣傳片以一段擂鼓震撼開場,希望讓世界注意到我們這座古老的東方城市。但是如今我們要通過宣傳片展現給世界的不僅僅是震撼,更是我們的能力和信心,要用中國文化感動人、打動人。”北京冬奧申委副秘書長、新聞宣傳部部長王惠表示。
《紫氣東來》《萬事俱備》《江山代有才人出》《不虛此行》這4部宣傳片共同講述了北京和張家口熱盼冬奧會的故事。但是在主題確定后,拍攝和剪輯的時間卻只有20多天,整個宣傳片制作團隊爭分奪秒,從海量的素材庫中尋找合適的鏡頭,擠出時間進行拍攝。
當姚明穿著特制的冰球守門員服裝出現在《江山代有才人出》的宣傳片中,現場觀看的眾多國際奧委會委員都露出了微笑,這也讓陳述現場有了輕松一刻。而這短短的十幾個鏡頭在7月12日才拍攝完成,為了將身高2米26的姚明和身高不到一米的小冰球運動員放在同一個鏡頭里,拍攝團隊費盡心思。“我們希望在這個宣傳片中除了體現中國冰雪運動的傳統、冰雪健兒的成績,也能有詼諧和幽默,這也是自信的一種表現。”導演孟慶知表示。
為了讓中國傳統元素展現出新意,制作團隊絞盡腦汁,最終在《不虛此行》宣傳片中展現的是中國文化符號與冰雪運動的完美切換。“京劇中的翻跟頭與空中技巧的完美翻騰、太極拳中的推手和冰壺的推出、外國友人爭搶餃子的筷子與冰球賽場上的球桿,文化和體育元素的交織讓剪輯有了情感的表達。”導演田園坦言,雖然采用的是世界熟悉的中國形象,但在呈現方式上的創新讓宣傳片更加時尚,也更加溫情。