9月1日在北京《一步之遙》首次新聞發布會上，電影機場廣告形象片也第一次曝光。繼包機去戛納之后，姜文再度大手筆包下北京首都機場旁邊一百畝地，用草種上“3D大電影 一步之遙 12.18姜文”的字樣，為自己即將在年底上映的新片打了一個“硬廣”。據了解，這個非一般的營銷策略，其實并不太貴，跟公交候車亭燈箱動輒數百萬的投資比起來，包機場旁邊的草地每月價格還不足十萬元人民幣。

　　事實上，隨著電影觀眾越來越年輕，現在的電影營銷宣傳也早就不滿足于發發物料，主創們跑跑城市這樣的常規路線了，而是紛紛走起了不尋常的另類營銷之路。

　　土豪篇：一字以概括——“包”！

　　代表人物：姜文、馮小剛、陳凱歌

　　別看《一步之謠》包機場，但其實早在《讓子彈飛》的時候，姜文就已經開始“包”了。那年5月，《讓子彈飛》到法國戛納電影展映，主創一行人包了一架飛機從北京直飛尼斯，手筆相當之大，可謂霸氣外露。到了今年《一步之遙》的時候，這個“包”字也繼續用了起來，這次不包飛機，包起了機場旁邊的草地。據了解，這塊空地位于首都機場T3航站樓的收費站旁，字體占地面積約100畝，和其他麥田廣告不同，因為季節原因種的是青草。視頻拍攝時，草籽剛種下不久，青草尚未長出，而經過幾場秋雨，青草就會布滿白色字體區，屆時這15個大字空中俯瞰會呈現出醒目的綠色。從現在到明年二月份，乘客都能看到這幅巨幅草字，片方承諾接下來這片草場還會有更多彩蛋奉獻給觀眾。而之所以會采用這樣的另類營銷方式，影片出品人馬珂解釋：“這個‘硬廣’除了提醒乘客‘你離北京，離家只有一步之遙’，也是提醒他們，離姜文3D IMAX電影《一步之遙》12月18日上映，只有一步之遙了。”

　　除了“霸道總裁”姜文之外，馮小剛、陳凱歌兩位大導演也都做過“包火車”的事情。2004年底，馮小剛的《天下無賊》上映前，劇組就花費30多萬包下由北京西站開往香港九龍的T97次列車，命名“天下無賊”號，并邀約所有登上這班列車的記者參加了在香港舉行的《天下無賊》首映禮；而陳凱歌導演《趙氏孤兒》的時候，就包下了一節車廂帶記者和主創們從北京到山西參加影片的開機發布會。此外，2009年的11月初，高群書導演的《西風烈》在敦煌開機，劇組也砸200萬元包機組織了探班；2012年6月的《畫皮Ⅱ》在成都舉行首映式的時候，也同樣是豪擲上百萬包機邀請記者參加活動。

　　親民篇：要的就是和你互動

　　代表人物：郭敬明、韓寒、鄧超

　　中國的第五代導演常常標榜是“大師”，喜歡與觀眾拉開距離。只拍自己的審美世界，管你接受不接受。第六代導演則有了更多接地氣的東西，而到了今年一批新導演——也不知道算不算是第七代——崛起，以郭敬明、韓寒為代表，特別喜歡和觀眾進行互動。他們的另類營銷方式也刷新了大家的眼球，比如《小時代3》的彈幕場，《后會無期》中的馬達加斯加和《女兒情》。

　　一邊吐槽一邊看電影，那還能看得進去嗎？沒關系，《小時代3：刺金時代》就不介意。彈幕電影出現了，給了年輕觀眾一個邊看電影邊吐槽的機會，對于《小時代3》這種滿身都是槽點的電影，真是再合適不過了，對票房也有一定的促進作用。這種方式在大導演看來，簡直就是不可想象的。

　　而韓寒原本在網上一直都是個“潛水員”，但從《后會無期》開始，韓寒開通了微博和網民互動，時而自黑、時而和大家開玩笑。不僅如此，就連片中一條阿拉斯加雪橇犬馬達加斯加，也有自己的微博，還有一大批的粉絲。而電影最先在網絡上引起關注，則是從片中的幾首歌曲開始的，出自《西游記》的音樂《女兒情》更是借著《后會無期》再火了一把，成為網絡神曲之一。

　　說到鄧超的導演處女作《分手大師》，更是互動的典范。電影還沒上映，鄧超就四處忙宣傳，而且每到一地就大跳“廣場舞”，或者玩快閃。鄧超也放下自己的演員身份，在現場不斷和觀眾耍寶犯賤，有網友調侃整個宣傳期，“鄧超的褲子就沒有正經穿好過，舌頭就沒有好好待在嘴里過，臉就沒有好好洗過”。不過這種手法還真是管用，觀眾們都被吸引進了影院中。

　　奇葩篇：催眠你，不然就毀自己

　　代表人物：《我的早更女友》、《催眠大師》、《天機·富春山居圖》

　　還有一些電影的營銷手段有些出奇不意，很難歸類，只好把它們都稱作“奇葩”。比如徐崢和莫文蔚主演的《催眠大師》公映，而在首映發布會上，片方竟然真的請來了一位催眠師，現場邀請了幾位媒體上臺試驗催眠。一群人在臺上被催眠師催眠后做出各種古怪表情、扭曲成各種奇怪姿勢，有被催眠的人事后表示這種方式真的很神奇。

　　而周迅和佟大為主演的《我的早更女友》雖然是12月5日才上映，但很早就已經開始提前營銷。特別是在周迅戀情曝光后，這種“營銷”方式也變得意味深長。高潮的一幕是周迅公布婚訊的后一天，片方在京城的一家報紙上買下了整版的廣告，上面除了有周迅穿婚紗的劇照外，還有署名為“袁曉鷗”的人的一句話：“她若安好，我愿備胎到老。”廣告一刊登就引起軒然大波，很多新聞的標題就直接寫“周迅前男友袁曉鷗刊登整版廣告叫板高圣遠”。而更多地人則上網搜索“袁曉鷗”到底是誰，結果出來的都是《我的早更女友》這部電影的消息。雖然在報紙上買硬廣不算什么另類營銷手段，但能把硬廣打得這么“另類”，也讓電影本身的宣傳效果加倍。

　　去年上映的《天機·富春山居圖》在宣傳時一度采用了“爛片營銷”的方式。讓“爛”這個話題發酵，最終收獲了2.9億元的票房，成功以“爛”殺出重圍，不可謂不奇葩。

　　同場加映

　　行內人怎么說？

　　“手段不重要，提高觀影欲望最重要”

　　曾成功營銷過《黃金時代》、《催眠大師》、《金蟬脫殼》、《敢死隊2》、《倩女幽魂》等多部電影的無限自在公司負責人朱瑋杰，在接受采訪的時候表示：內地的電影營銷公司，都還處于一種摸索的階段，但也是在進步的過程中。“早期大家都在想從演員入手、從導演入手；但隨著資訊的發達、傳播渠道的增多、信息量的增大，電影營銷已經進入一個全新的階段，大家更看重的是話題，所以現在的方式也是五花八門。但歸根結底，營銷要做到的就是盡量地調動觀眾的觀影欲望。”

　　而《一步之遙》宣傳總監閻云飛則表示，其實很多營銷手段實施起來都不算難，關鍵是之前沒有人想到要去做而已。此外，在做營銷的時候要找準影片的潛在觀影群體，這樣才能達到好的宣傳覆蓋率。（記者 劉嫣）