轟轟烈烈的國(guó)慶檔票房大戰(zhàn)隨著黃金周的結(jié)束落下帷幕，最終結(jié)果一如各大院線的預(yù)期，7天里，《心花路放》以過(guò)6億元的票房領(lǐng)跑影市，《親愛的》《痞子英雄2》等類型片各分得一杯羹，只是做足了心理準(zhǔn)備的《黃金時(shí)代》還是對(duì)過(guò)于慘淡的收益有點(diǎn)小意外。
應(yīng)該說(shuō)這個(gè)國(guó)慶檔喜多于悲，入市的國(guó)產(chǎn)片大多質(zhì)量上乘，類型多元。每部影片的票房及口碑也未出現(xiàn)太大反差，但仍留下了不少需要總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。京華時(shí)報(bào)采訪相關(guān)影片主創(chuàng)和院線人士，一起來(lái)分享這個(gè)國(guó)慶檔留給中國(guó)電影的思考。
讀數(shù)
高質(zhì)量影片助力10億
今年國(guó)慶檔的總體票房再創(chuàng)新高。國(guó)家新聞出版廣電總局電影資金辦專供京華時(shí)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，國(guó)慶檔票房達(dá)10.75億元，成為春節(jié)檔后又一個(gè)破10億的檔期。
縱向看，國(guó)慶檔票房逐年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2011年同期票房突破3億元，2012年接近4億元，2013年突破6億元大關(guān)，增幅50%，今年則輕松達(dá)到增幅73.4%。同時(shí)，在今年國(guó)慶檔上映的影片大多出自國(guó)人之手，無(wú)論質(zhì)量還是類型都顯現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。新影聯(lián)副總經(jīng)理洪軍稱：“往年都認(rèn)為外出旅游會(huì)影響電影市場(chǎng)，但任何檔期都不只為一個(gè)娛樂形式準(zhǔn)備，今年票房好還是由于影片的質(zhì)量。”
喜劇片首次領(lǐng)跑
在國(guó)慶檔一枝獨(dú)秀的《心花路放》是不折不扣的喜劇電影。但按慣例，喜劇類影片常出現(xiàn)在賀歲檔。洪軍表示：“以往的國(guó)慶檔期還沒有這樣大的喜劇片，今年《心花路放》在檔期的選擇上，是新嘗試。”
近11億的總票房中，《心花路放》分走六成。一些院線人士認(rèn)為它在幾場(chǎng)點(diǎn)映中積攢的口碑是票房井噴的重要因素。提前看片時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的好效果讓洪軍印象深刻：“喜劇影片很容易有口碑宣傳。”華星國(guó)際影城經(jīng)理劉暉也表示：“這樣的喜劇題材很適合全家觀看。”
看人
黃渤升級(jí)40億影帝
有人說(shuō)這個(gè)國(guó)慶檔最大的贏家是黃渤，能PK掉他的只有各大景點(diǎn)。2013年賀歲檔，黃渤主演的《泰囧》《西游降魔篇》《101次求婚》上映，三部影片的票房總和近30億元，當(dāng)時(shí)黃渤被戲稱為“卅帝”。今年的國(guó)慶檔再被他承包，票房榜上的前三名《心花路放》《痞子英雄2》《親愛的》均是由他主演或參演，三部影片票房總和目前已經(jīng)接近12億。黃渤成功升級(jí)為國(guó)內(nèi)首個(gè)40億影帝，被譽(yù)為是葛優(yōu)的接班人。
新生影業(yè)成大贏家
除了影片主創(chuàng)，影業(yè)公司的表現(xiàn)在今年國(guó)慶檔也有了一定程度上的洗牌。去年國(guó)慶檔，華誼的《神都龍王》成為領(lǐng)頭羊，今年則有新生影業(yè)發(fā)力。題材、類型、話題熱度等先天因素在很大程度上左右了觀眾的購(gòu)票意愿，對(duì)它們的預(yù)判成為影視公司間決勝的新砝碼。
今年國(guó)慶，有兩部是剛成立的阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)的主投項(xiàng)目：《心花路放》以1.17億刷新了國(guó)慶檔單日紀(jì)錄，并以近乎一日一億的速度成為影史國(guó)慶檔單片最高票房新紀(jì)錄；《親愛的》以豆瓣8.6的評(píng)分贏盡口碑，兩部影片合計(jì)票房超10億。它們的成功應(yīng)驗(yàn)了阿里影業(yè)對(duì)市場(chǎng)及影片的預(yù)判性和遠(yuǎn)見性。反觀一些老牌影業(yè)，華誼的沉寂、星美《黃金時(shí)代》的慘敗，留給市場(chǎng)更多思考。
評(píng)片
《黃金時(shí)代》票房慘淡怨排片？
從題材上看，《黃金時(shí)代》講述的是作家蕭紅不同尋常的一生，人物傳記的主角蕭紅卻不被普通大眾所知。洪軍表示：“蕭紅這個(gè)人物有一定地位，但畢竟不像張愛玲那樣被多數(shù)人熟知。”除了蕭紅的“小眾”，平緩的敘事也讓中國(guó)電影觀眾接受困難：“多數(shù)電影觀眾會(huì)覺得它缺乏故事和視覺上的沖擊力，和目前主流的欣賞口味還有一定差距。”
有分析人士認(rèn)為這樣一部時(shí)長(zhǎng)3個(gè)小時(shí)的影片絕不會(huì)受到院線青睞。作為院線方的洪軍喊冤：“《黃金時(shí)代》的排片絕不低，尤其頭兩天里基本有10%。如果是商業(yè)性比較強(qiáng)的電影，可能一天的票房不止3000萬(wàn)。不是給的量不夠，而是它實(shí)現(xiàn)的上座率比較低。”
對(duì)《黃金時(shí)代》的未來(lái)走勢(shì)，劉暉有不同看法：“我不知道片方對(duì)《黃金時(shí)代》現(xiàn)在的票房滿不滿意，但這部片子不能光以票房論輸贏，我倒覺得它的票房后勁很足。”
《心花路放》少兒不宜有爭(zhēng)議？
《心花路放》有高票房，口碑也著實(shí)不差，盡管有學(xué)院派人士認(rèn)為該片涉及色情內(nèi)容，不適合18歲以下觀眾觀看，但影片編劇之一董潤(rùn)年在接受京華時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，開始寫這部分內(nèi)容時(shí)確實(shí)有點(diǎn)擔(dān)心，“但這是現(xiàn)在中國(guó)很現(xiàn)實(shí)的狀況，也是一些城市年輕人的情感狀況和方式，而中國(guó)的電影里很少觸碰這一塊。當(dāng)時(shí)導(dǎo)演和我們都希望在喜劇的同時(shí)，能展現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)的一些現(xiàn)實(shí)。而且我們整體上很克制、內(nèi)斂，也是挺積極地展現(xiàn)它。”他也提到，影片過(guò)審很順利，除了刪掉一點(diǎn)車震的戲，沒有太大變動(dòng)。
而對(duì)于各片在國(guó)慶檔的表現(xiàn)，電影創(chuàng)作者董潤(rùn)年認(rèn)為，現(xiàn)在的市場(chǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，應(yīng)該能同時(shí)容納像《心花路放》和《黃金時(shí)代》這樣的影片。“但我覺得網(wǎng)上有些輿論很奇怪，喜歡《黃金時(shí)代》就非要批評(píng)《心花路放》，或者喜歡后者的就一定要批評(píng)喜歡前者的。我認(rèn)為電影是為觀眾服務(wù)的，也很尊敬許鞍華、李檣這樣有藝術(shù)追求的創(chuàng)作者。《黃金時(shí)代》的失意，也說(shuō)明我們現(xiàn)在藝術(shù)院線的建設(shè)還太弱。”
后市
持續(xù)火熱？票房回落？
隨著十一國(guó)慶逐漸遠(yuǎn)去，后國(guó)慶檔期影市的發(fā)展也成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。劉暉經(jīng)理相信國(guó)慶檔期的火熱將持續(xù)一段時(shí)間：“和往年不同，今年國(guó)慶檔期之后引進(jìn)了進(jìn)口強(qiáng)片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》，加上國(guó)慶出游人群的回籠，我認(rèn)為節(jié)后影市仍會(huì)保持國(guó)慶期間的熱度。”
洪軍經(jīng)理卻表示雖然此后有例如《宙斯之子赫拉克勒斯》這樣的進(jìn)口片，但下一個(gè)重頭戲是賀歲檔，國(guó)慶檔之后影市票房將持續(xù)回落：“電影市場(chǎng)也是有起伏有節(jié)奏的，觀眾們也知道大量的好片都會(huì)放在賀歲檔，由于對(duì)賀歲檔影片的期待，市場(chǎng)的熱度也將減退。”
京華時(shí)報(bào)記者聶寬冕 實(shí)習(xí)記者連若云