“雙11”“光棍節”，這個由網絡電商引入的概念，自2011年《失戀33天》票房大賣后，也漸漸融入了電影營銷領域。在剛剛過去的2014年11月11日，截至當天24時，內地單日票房報收8600萬元人民幣，遠超過去兩年，與2011年同期持平。不過，在看似一片大好的票房形勢下，8600萬的票房數字卻讓不少業內人士流露出了失望的情緒，大多數片商、院線經理都表達了同一觀點——“低于預期”。昨天，在接受記者采訪時，我市萬達院線負責人也道出了問題的實質，“工作日和網購是導致‘光棍節’票房欠佳的根本原因。”

　　根據最近幾月統計數字顯示，周一至周四工作日內地單日票房大多維持在四千萬上下。按此比較，今年“光棍節”能報收8600萬殊為不易。在新區范圍內，CGV濱海店工作人員透露，“光棍節”當天票房總體表現比往日超出50%左右。而擴大到全市范圍，票房表現則更為出色。分析原因，我市萬達院線負責人認為，影片與檔期的契合度，以及恰當的定點營銷策略是成功的關鍵，“片子的可看性與票房產出是成正比的。去年‘光棍節’，《雷神2》《金蟬脫殼》兩部好萊塢動作科幻片一統江湖，雖然在內地市場好萊塢電影總能受到更多的青睞，但歸根結底風格與‘光棍節’檔期并不相符?！倍衲辏秵紊砟信?》則將首映日選擇在了“光棍節”當天，首日即收獲4670萬票房，更創造了杜琪峰作品內地首映日的票房紀錄。同時，高希希的《露水紅顏》和“光棍節”當天全國點映的《撒嬌女人最好命》也對市場予以了有效補充?！按送?，微信的普及也為商家的定點營銷提供了更便捷的途徑。通過微信發起的網上‘脫光’行動，為國內多條院線帶來了票房的大幅提升。”

　　上周，在談到今年“光棍節”票房之時，多位業內專家都給出了單日過億的預測。正因此，8600萬的數字也讓業內在高興之余，難免稍帶遺憾。對此，這位萬達院線負責人認為，一些客觀因素制約了票房的進一步提升，“當然，周二工作日是最主要因素。我今天上午看了一下數據，發現南方的表現遠遠高于北方。近日北方天氣突然轉冷，人們習慣性懶惰，不愿意晚上出門到影院。另一方面，就是網購的誘惑。我看有媒體說，今年雙十一全網交易額達到800億，這么大的數字，表明有大量影迷選擇留在家中搶購商品了。”記者 王淞