央視4億打造“口袋電視”

　　黃金資源招標在即 巨資“牽手”移動

　　計劃斥巨資布局央視APP 實現(xiàn)海量視頻隨時隨地看

　　承認此前廣告價格存虛高 推薦“一萬播一周”時段

　　廣告中心業(yè)務大廳像銀行 十數(shù)個辦事柜臺流水作業(yè)

　　明天將是央視一年一度的黃金資源廣告招標大會。雖然今年央視大批員工已經(jīng)搬到新址辦公，但是這次的招標會依然在原來的梅地亞中心舉行。在前天舉行的媒體通氣會上，廣告中心主任何海明介紹，今年現(xiàn)場招標項目將減少到總體的三分之一，比去年又減少一部分。和去年相同的是，廣告中心依然不會公布最終數(shù)據(jù)。

　　綜藝節(jié)目

　　30檔季播節(jié)目明年播出

　　不知是否與現(xiàn)場招標項目減少有關(guān)，今年在廣告招標的通氣會上介紹的明年新節(jié)目、新項目并不如之前幾年豐富。據(jù)介紹，明年央視將有30余檔季播節(jié)目播出，包括已經(jīng)播出過一季的《夢想星搭檔》；兩年內(nèi)連續(xù)舉辦的《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》等。

　　而明年的新節(jié)目中，全新的戲曲節(jié)目《叮咯嚨咚嗆》被稱為“刷新戲曲節(jié)目觀感”，傳統(tǒng)文化的全新方式演繹不知是會“旗開得勝”，還是“水土不服”；《大開演界》是綜合頻道和電視劇頻道聯(lián)合推出的原創(chuàng)影視演員選拔真人秀節(jié)目。黃曉明和劉嘉玲將作為導師，通過對參賽選手的才藝、演技的層層篩選，選拔出最具有表演天分的“明日之星”；《挑戰(zhàn)不可能》是原創(chuàng)才藝類選秀節(jié)目，來自民間的選手們將展現(xiàn)令觀眾瞠目結(jié)舌的特異功能；《最野假期》則是原創(chuàng)的少兒真人秀節(jié)目，六個孩子，走進原始森林、荒漠戈壁，去完成一個個神秘的任務。

　　而體育方面，央視一直占據(jù)著絕對優(yōu)勢，據(jù)悉前不久央視體育頻道和歐洲足聯(lián)簽訂了2016年預選賽、決賽以及2018年世界杯歐洲區(qū)預選賽的版權(quán)協(xié)議。央視將擁有這些賽事在全國范圍內(nèi)的全部影音獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　重磅電視劇

　　《鋒刃》成為央視開年大戲

　　在電視節(jié)目方面，通氣會上也并未更多透露明年將播出的大劇。2014年底至2015年初，央視將安排播出由黃渤、袁泉主演的《鋒刃》，閆妮、張博主演的《王大花的革命生涯》，由路遙小說改編的《平凡的世界》，以及陳佩斯導演兼主演的《好大一個家》等重磅大戲。

　　其中開年劇《鋒刃》由新晉“50億影帝”黃渤領(lǐng)銜，辣媽袁泉顛覆以往淑女形象，變身妖嬈舞女，繼話劇《活著》、電影《心花路放》之后與黃渤再度聯(lián)手。該劇堪稱“民國無間道”，黃渤飾演的“臥底”角色比《潛伏》中多分狡詐，比《無間道》中多分虐心，一個人的精彩戰(zhàn)斗不輸《使徒行者》里一幫臥底的表現(xiàn)。這部戲耗資近億，宏大制作，被業(yè)內(nèi)評為最受期待的諜戰(zhàn)劇王。

　　值得關(guān)注的是，往年央視紀錄頻道都會列出一大批值得期待的紀錄片項目，但是今年除了頻道名片式紀錄片《舌尖上的中國》第三季以外，并沒有介紹其他片子。

　　布局新媒體

　　移動手機將預裝央視客戶端

　　移動媒體客戶端是近兩年媒體關(guān)注的焦點，而央視也在積極布局。據(jù)透露，2015年，央視將與中國移動合作，未來三年內(nèi)，中國移動將在合作機型預裝央視新聞、央視影音APP，每部手機預裝費用2元，央視計劃投入4億資金。據(jù)測算，2017年，央視新聞、央視影音APP裝機量將超過5億。

　　“央視影音”移動客戶端是“口袋里的電視”，可實現(xiàn)海量視頻隨時隨地觀看。“央視新聞”是央視新聞中心的官方客戶端，是用戶第一時間獲悉權(quán)威新聞、突發(fā)事件的利器。何海明透露，在客戶端的經(jīng)營上，央視一直堅持用戶體驗感受，不會在開機界面設置太多廣告。

　　-現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)

　　發(fā)現(xiàn)“一萬播一周”廣告時段

　　何海明主任介紹，在央視廣告中心搬入新臺址辦公之際，廣告中心對央視整體廣告資源進行整理，并開設產(chǎn)品超市。在整理的過程中，他們發(fā)現(xiàn)了一些較為便宜的廣告時段。“有個時段的廣告一萬元可以播一周，其實這樣像一些征婚廣告都可以在央視做。我們就是為人民服務，為企業(yè)服務。該便宜的便宜，該有價值的有價值。”何海明說，“以前我們的廣告都給承包商，有些價格都是虛高的，這個超市開了之后，我們就整理資源，讓一些產(chǎn)品回歸真實價格，后來發(fā)現(xiàn)真有這么便宜的時段。”何海明透露，這個“一萬播一周”的時段就在科教頻道。

　　廣告中心業(yè)務大廳像銀行

　　在通氣會前，廣告經(jīng)營中心帶領(lǐng)一眾記者參觀了央視新址以及廣告經(jīng)營中心的業(yè)務大廳。記者發(fā)現(xiàn)，位于廣告經(jīng)營中心入口的業(yè)務大廳頗像銀行，設置了十幾個辦事柜臺，包括合同簽訂、廣告審查等不同的業(yè)務窗口。

　　據(jù)透露，新址系統(tǒng)運用了ERP的先進理念，覆蓋了從戰(zhàn)略播出計劃、節(jié)目構(gòu)思創(chuàng)意、節(jié)目成本規(guī)劃、節(jié)目制作、節(jié)目編排直至播出、播后分析評價的全流程。

　　晨報記者 解辰巽