由新麗傳媒出品，亞洲愛情電影大師郭在容(微博)執(zhí)導(dǎo)，周迅、佟大為、鐘漢良、張梓琳主演的治愈性喜劇《我的早更女友》已于12月12日在全國公映。上映3天票房已經(jīng)接近9000萬，即將成為華語電影億元俱樂部新的一員。與此同時，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該片觀眾女性比例明顯多于男性，“暖”這個偏女性化的標(biāo)簽成為口碑方面出現(xiàn)頻率最多的詞，影片專門為女性觀眾打造的一系列營銷收到了非常顯著地效果。為此片方專門制作了一款沙畫視頻，唯美的沙畫將周迅和佟大為之前愛情兩大要素：暖心＋歡笑呈現(xiàn)在大家面前。
《我的早更女友》過億在即
女性觀眾比例超七成
今年的賀歲檔被譽為時間最長的賀歲檔，各類大片云集，《我的早更女友》中等成本的制作，在這個檔期中并不算矚目，不過從上映三天的表現(xiàn)來看，卻并不是如此。12月12日《我的早更女友》上映當(dāng)天，影片排片超過28%，成為當(dāng)日排片冠軍，同時上座率方面同樣如此，首日勁收2670萬。上映三天，《我的的早更女友》票房已接近9000萬，過億在即。
同時據(jù)官方反饋的數(shù)據(jù)，《我的早更女友》女性觀眾比例超過70%，明顯超過男性觀眾。從影片影片口碑方面也可以看出來，“暖男袁曉鷗”、“暖心愛情”等比較女性化的標(biāo)簽成為出現(xiàn)頻率最高的詞，“中國十三億人口我只選擇了你”這類心靈雞湯式的臺詞被觀眾反復(fù)提及，正如一位女觀眾所言“如果有一個男人這樣愛我，我覺得即使為他赴湯蹈火絕對義不容辭。但是，如果真的會有這么一個男人，我希望他在我沒愛上別人的時候就早早進入我的生命”。更有網(wǎng)友調(diào)侃，“世上沒有天生的暖男，只有不努力的備胎”。
精準(zhǔn)營銷“征服”女觀眾
曝唯美沙畫暖心助力票房
觀眾的認(rèn)可也讓《我的早更女友》片方信心大增，專門為女性觀眾制作了一款沙畫視頻，一幅幅唯美沙畫穿插剪輯，搭配著張靚穎(微博)的主題曲《老地方》，“將單身狗秒成渣”的暖男佟大為現(xiàn)身，“暖心虐戀”再次上演，再加上電影中的臺詞金句，相信看過電影的人都會會心一笑。
事實上，《我的早更女友》在“愛情”的元素之上又多了“喜劇”標(biāo)簽，爆笑中兼具了溫暖的治愈特性，可謂專門為女性觀眾打造。從近幾年的國內(nèi)影市看，大片撲街的不少，讓業(yè)界眼睛掉了一地的票房大賣之作更多，《泰囧》找準(zhǔn)喜劇不放，至今仍是神話；《小時代》系列只賣90后，票房一騎絕塵……《我的早更女友》也是如此，一開始就精準(zhǔn)定位為女性電影，一系列營銷也都是為了“征服“女觀眾，第一場點映就是“女性專場，男人勿入“，11月22日全國超前點映也是針對女性。在影片內(nèi)容方面，主打的也是針對女性的“暖男”概念，并從官方物料到合作渠道整合一系列資源集中火力推廣：早在11月的時候，片方就結(jié)合佟大為暖男的形象，聯(lián)合全國300家影城發(fā)起了一個“早更門診”的落地活動；臨近上映時聯(lián)合打車軟件推出“暖男專車”，佟大為親自開車接送用戶；在上映期更在一些影院為女觀眾專門贈送包含女性生理用品、暖寶寶等在內(nèi)的“暖男禮包”。