陳赫曾經營造的“好男人”形象本是市場細分下的聰明之舉，問題出在死咬著這個群體不放，想要永遠消費這個群體，并且以為世上只有這個群體供自己消費。存有這種死觀念，形象就不能變。美好的愛情童話一朝破滅，粉絲會散去，名與利雙雙消失。

　　進入二十一世紀以后，離婚的接受程度遠遠超過欺騙。上世紀離婚也許對不少人來說意味著失敗、異端、人生污點等等負性詞語，如今離婚已漸漸被更多的人接受為中性詞，明星離婚除非有顯著的過錯，比如出軌、家暴等，粉絲一般當成較為正常的事件，惋惜一陣接著為未來打氣。反過來，粉絲越來越不認可欺騙。上世紀成龍、劉德華隱婚源于為粉絲著想，假如事情發生在現在，他們從形象正面的角度出發，未必會做出同樣的選擇——周杰倫不是風光大婚了嗎？收到那么多女粉絲祝福。

　　那么陳赫應該明了一旦“欺騙”曝光后形象會瞬間負面，為什么還偏偏選擇了欺騙？陳赫成名于一檔節目、一部電視劇，真正火起來在“跑男”播出以后。陳赫事后承認的離婚時間推算是去年七月，那時“跑男”尚未播出(《奔跑吧，兄弟》于2014年8月28日正式開機，10月10日首播)，并不需要為了節目而維持一個超級好男人的陽光形象，卻選擇了離婚后在“真愛在囧途”節目中秀恩愛，又在八月寫書示愛太太。

　　翻回去看，陳赫的形象早在2013年已經完成設定：青梅竹馬相戀十三年，少年時期的愛情走向了婚禮殿堂，“新好男人”誕生。不得不承認這是許多人的少女夢，用他人的愛情、婚姻證明“十六歲的愛情不是叛逆，而是過早地遇到對的人”。在新星層出不窮，老牌明星霸著不放的年代，光靠轟隆一聲巨響閃亮登場，只能成為一個觀眾沒看清火焰綻放而流星已經劃過的啞劇。

　　我們經濟學院的教授曾說，單純種、賣蘋果叫原始自然經濟，把蘋果削了來賣叫市場細分。陳赫的特點很適合從消費者群體里細分出懷有少女夢的對象，向她們售賣這種傳說，成為供其仰望的一顆新星，在天空占一席之地。

　　這樣市場細分原本是聰明之舉，問題出在死咬著這個群體不放，想要永遠消費這個群體，并且以為世上只有這個群體供自己消費。存有這種死觀念，形象就不能變。美好的愛情童話一朝破滅，粉絲會散去，名與利雙雙消失。假如離婚會帶來生活崩盤式的損失，欺騙可能會成為一個選擇。

　　削好的蘋果選定了想吃蘋果不想削的群體，而吸引來的消費者，張三可能想吃蘋果并不在乎是否削好，李四可能覺得這事兒挺新鮮來試一試，王二麻子本來要買梨，恰好碰到削好的蘋果將就買一個……最終的消費者未必是事先鎖定的目標消費者。陳赫承認離婚后，粉絲多半支持他繼續參加“跑男”，并沒有幻想破滅，更多的人批評、指責并不在于離婚，而是隱瞞離婚秀恩愛，不能原諒被欺騙。

　　陳赫的太太離了婚愿意配合陳赫秀恩愛，很難讓人相信其中沒有共同利益所在。說到底，明星離婚沒有什么需要隱瞞的，事件本身牽扯出的欺騙、偽裝才令人倒胃口。婚姻是神圣的誓約，當它淪為撈錢的工具、維護形象的假面具時，婚姻里面的人無一例外令人作嘔。

　　□翠紅(專欄作家）