由范冰冰領(lǐng)銜的《武媚娘傳奇》在湖南衛(wèi)視兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)放了96集，日前終于令人嘆為觀止地收官了。令人意外的是，在廣電總局的“限古令”下，盡管播出難度加大，但最近這種顏值高，劇情虐的超長古裝巨制仍在各種拍。據(jù)悉，最近在拍或者剛剛殺青的劇集就超過了600集。此外，吊足粉絲胃口的是，春節(jié)期間還將有一大撥古裝劇“承包”熒屏。

　　《武媚娘傳奇》 話題與營銷效果齊飛

　　對比播出前景還不明朗的各種古裝劇，范爺作品《武媚娘傳奇》從話題性和影響力已經(jīng)全面勝出。令業(yè)內(nèi)人士引為成功模式的是，該劇雖長達96集，但在漫長的播出過程中，總有各種吸引眼球的營銷話題相伴左右。 從各種“擠胸”到“切胸”，從網(wǎng)友兇猛吐槽其瑪麗蘇劇情，改編離譜，到津津樂道指出多出穿幫鏡頭，研究起劇中人名稱謂是否合理，以及五行草是否能滑胎等。還有“媚娘妝”帶動Cosplay風(fēng)潮，一時間網(wǎng)絡(luò)盡是“媚娘妝”。在《何以笙簫默》強力“吸粉”攻勢下，圓滿走完全程，讓觀眾邊吐槽邊追看真是醉了。

　　年度神劇的地位早早奠定，其賺得盆滿缽滿也令同行眼熱。湖南廣電以單集250萬的價碼獲得獨家首輪衛(wèi)星電視播映權(quán)，樂視網(wǎng)則以675萬的價格購買其網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)，同名電視劇還改編成了手游。就在大結(jié)局播出前夕，范冰冰和李晨“在一起”的新聞還在持續(xù)發(fā)酵。 今年計劃登陸東方衛(wèi)視的《女醫(yī)·明妃傳》和鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷、方中信等主演的《羋月傳》，前者50集，后者則長達90集。

　　見好就上，古裝劇“承包”春節(jié)檔

　　《武媚娘傳奇》引領(lǐng)高收視之后，各大電視臺也紛紛拿出“存貨”，在春節(jié)檔用古裝劇霸占熒屏。江蘇衛(wèi)視和山東衛(wèi)視將播出由胡歌、劉濤主演的古裝大劇《瑯玡榜》，原著被很多網(wǎng)友奉為“朝堂權(quán)謀巔峰之作”，胡歌演繹昔日赤焰軍少帥，如今的江左盟宗主梅長蘇12年后重返帝都金陵，扶持明君繼位，并步步為營，力圖為赤焰將士沉冤昭雪。在粉絲心目中，胡歌與角色相見恨晚。 余少群、孫耀琦、惠英紅、趙文瑄等主演的《隋唐英雄5》也定檔江蘇衛(wèi)視。古裝神魔劇《封神英雄榜2》大年初一將登安徽衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視，陳鍵鋒飾演的史上最帥姜子牙，李依曉版妲己，陪大家歡歡喜喜過大年。“隋唐”與“封神”都是繼前部橫掃熒屏之勢而來，延續(xù)高配的明星陣容，但如此扎堆真讓觀眾有應(yīng)接不暇之感，到底哪部才是你的菜？

　　假期熒屏一向是“群魔亂舞”，《西游記》、《新白娘子傳奇》、《還珠格格》、《甄嬛傳》等經(jīng)典以循環(huán)模式回歸之外，各種新晉神劇還層出不窮，“不把你看哭，就把你看樂，最終讓你看到無語”。而且現(xiàn)在主演顏值不斷走高，但說不定萬一有觀眾要走“接地氣”的路線，偏要看看“歪瓜裂棗”的《鄉(xiāng)村愛情》呢？

　　此外，古裝劇的制作也是相當(dāng)火熱，醞釀的醞釀，拍的拍，殺青的殺青，排隊候場繼續(xù)刷屏模式。揚子晚報記者了解到，陸毅、陳妍希、蔣勁夫等主演的《秦時明月》日前已經(jīng)殺青，趙麗穎、霍建華主演的《花千骨》也殺青了，由林更新搭檔少女時代成員林允兒主演的《武神趙子龍》正在拍攝中，郭敬明的《幻城》將于今年8月開拍，還有《后宮如懿傳》、《昆侖》、《歡樂英雄》等等，動輒拍個五六十集，看完這個90集，馬上又有90集等著你。

　　“限古令”為何擋不住“古裝熱”

　　廣電總局要求衛(wèi)視黃金檔古裝劇的播出比例不得超過15%，再加上每晚黃金時段電視劇播出由三集變?yōu)閮杉螅緛硪呀?jīng)有限的古裝劇配額的數(shù)量再度面臨遞減。如此算來，一個上星頻道全年能放的古裝劇在110集左右。所以《武媚娘傳奇》雖然采用跨年播出，但已占去了湖南衛(wèi)視全年四分之三的播出指標(biāo)。

　　原因1：

　　原著和主演強力“吸粉”

　　面對如此嚴峻的播出形勢，古裝劇的制作依然如火如荼。為何播出難，制作局面卻火熱？一來，此類古裝劇本身從網(wǎng)絡(luò)小說和原著游戲階段就已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)娜藲狻Ｔ谀撤N程度上，制片方一方面仗著這樣強大的粉絲基礎(chǔ)可以忽略掉某部分收視的壓力。此外，主演顏值高更是強力吸粉，偶像劇路線不僅青少年買賬，還有不少師奶粉絲。古裝劇的格局不僅被吳奇隆、霍建華等資深偶像繼續(xù)把持，還有李易峰、陳曉等當(dāng)紅小鮮肉搶占地盤，再加上范冰冰、陸毅，陳坤、黃曉明、楊穎等一線電影咖強勢回歸，據(jù)說《思美人》、《朱雀》、《焰月凌天》等古裝劇向陳坤、黃曉明等發(fā)出了邀請。

　　原因2：

　　廣告植入、手游收益“多點開花”

　　更重要的是，數(shù)據(jù)顯示，古裝劇收益的渠道實現(xiàn)了多元化，版權(quán)銷售、廣告植入、手游版權(quán)。“一劇兩星”之后，不少古裝劇也更加重視海外市場，把其作為重要渠道以消化成本。 此外，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編的古裝劇，手游版權(quán)售價大約在2000萬以上。《武媚娘傳奇》手游中，玩家可以通過劇情同步、策略宮斗、華服盛宴，百分百還原電視劇情節(jié)，對玩家頗有吸引力。在高額利潤的驅(qū)動下，古裝劇制作形成熱潮，也就不奇怪了。

　　為了繞開“限古令”，也有一些電視臺開辟了非黃金時段劇場，來消化配額不足的古裝劇。但是總體來看，具有強大卡司陣容以及收視話題的大劇，往往在發(fā)行渠道上能被電視臺主動一窩蜂搶購。大部分電視劇不得不面臨著一線衛(wèi)視古裝劇配額稀缺，二三線衛(wèi)視購買首輪古裝劇積極性不高的現(xiàn)實，燒錢還須謹慎。　　揚子晚報記者 張楠