昨日，張翰在微博公開戀情，正式認了古力娜扎的女友身份。兩人緋聞傳了一年多，哪怕多次被拍到照片，雙方均未松口承認，這一次張翰的大方示愛的確讓外界有種“終于等到了”的感覺。但外界對于兩人戀情的曝光，卻不僅僅是“祝福”而已，有網友懷疑是藝人借著節目播出的東風在自行炒作，而且節目也真切地收到了炒作的效果。當今的娛樂圈幾乎數不出一臺不炒作的綜藝節目，但很多制作平平的節目，難道真靠“炒”就能撐起收視率嗎？

　　做紅一檔節目

　　比做好一檔節目重要嗎？

　　現在的明星真人秀節目領域已經出現了“過熱”的現象，多的是號稱大制作的真人秀節目，最后拉不到贊助，不得以只能找過氣明星或者三四線小咖明星去坐鎮。而電視圈的氛圍則更顯得詭異，對比“做好一檔節目”，“做紅一檔節目”竟然顯得更重要。

　　此前《偶像來了》開播，雖然電視觀眾也許還挺給林青霞面子，但是網絡上的討論度卻相當不活躍，直到王思聰吐槽該節目，才引發該節目在微博熱度直線沖上第一位。再加上古力娜扎這兩周的“努力”，這一檔節目看似真的就這么“紅了”，可是網友和觀眾的口碑似乎卻不那么好。事實上，要做紅一檔節目，特別是一檔季播節目，雖然看上去很難，實際上只要話題足夠，敢于炒作，也能爆紅，但可持續性并不強，不信你細想一下，每一年都會有不少節目被炒紅了，可這其中堅持到第二季、第三季的又有多少呢？

　　想做好一檔節目，并將其做成一檔常規節目，顯得難得多。其實你會發現，只有像擁有《快樂大本營》、《天天向上》的湖南臺，以及擁有《非誠勿擾》的江蘇臺，才有底氣和資本讓自己不停地嘗試新節目，且不怕失敗。以季播節目為主的其他衛視臺，可能遇到一年都做不出一個話題性節目的狀況，那么這個衛視可能就此沉淪，要再往上走就難了。

　　所以，我們發現，雖然每一家衛視都在花大價錢制作出一些大牌云集、規模龐大的季播節目，但也都在嘗試著做出能代表自己品牌形象的節目。也只有這種有獨立風格的節目，才能真正地深入人心。

　　“炒”得生硬，惹人反感！

　　昨日中午，張翰突然在微博曬出一張與古力娜扎的接吻照，配上“老鼠”、“愛心”、“猴子”三個表情符號，由于老鼠、猴子分別代表兩人的生肖屬相，這被外界解讀為“張翰愛娜扎”。這也是張翰首度主動公開自己的戀情。

　　張翰發出微博之后，短短4個小時內，微博轉發次數近14萬，評論超過40萬條。鑒于女友古力娜扎正在參加眾多大牌女星加盟的真人秀節目《偶像來了》，張翰選擇在這個時候公布兩人的戀情，外界的第一反應就是“古力娜扎真的好拼”：上周她剛在節目里談起被網友“黑”的歷史，忍不住落淚，這周節目播完第二天男友就承認戀情，完全是“炒作”的節奏停不下來。只不過，這一周一次的“炒作”頻率，觀眾與網友是否買賬，目前看起來卻很難下定論。

　　事實上，大家現在都已經習慣了節目組的炒作，也默認明星參與到某些真人秀節目的炒作中去。去年《爸爸去哪兒2》中，節目組在預告片中特別突出了“多多指責貝兒偷錢”的矛盾，節目之外也有營銷號炒作“黃磊看似好男人，實際勾搭上節目組女編導”的新聞，這種太過于生硬的炒作方式，讓觀眾與網友們的反感多于感興趣，這成為《爸爸去哪兒2》的口碑不如第一季的原因之一。

　　“炒”得太多，看得太膩！

　　除了上述這些生硬的炒作，大多數綜藝節目的炒作，走的路線卻是一開始觀眾喜歡，但是后來炒得太多反而適得其反。《奔跑吧！兄弟》當中，第一季就炒Angelababy與鄭愷的“周五情侶CP”，第二季則用Angelababy與黃曉明的話題貫穿全程，特別是黃曉明為了宣傳《何以笙簫默》上節目與Angelababy秀恩愛，節目組還打出字幕“甜到內傷”，但是大多數觀眾的反應卻是“太膩了！真是夠了！”

　　說到“炒作”過多，各種戀愛類真人秀節目絕對在名單之上。《我們相愛吧》當中把喬任梁、徐璐這對“慌張夫婦”的戀愛之路拍得足以媲美偶像劇，即便在節目的中后段就傳出兩人不和的新聞，但節目里兩人依舊“恩愛如初”。對比兩人的表現，前期完全不被看好的劉雯、崔始源，反而收獲了大量的粉絲支持。所以，節目播完喬任梁就在微博“暗諷CP粉”，的確讓不少粉絲無語。

　　不過，真要說到“炒作”的重災區，非各種明星旅游類真人秀節目莫屬。表面上頗有素養的明星們，只要一起出游，就一定會遭遇各種相互“撕”的畫面。《花兒與少年》不停地放大許晴與其他成員們之間的“格格不入”，以及特立獨行的華晨宇、寧靜都變成眾矢之的；而同樣題材的《花樣姐姐》也是如此，王琳在這一期與徐帆爭吵不停，下一期接著和弟弟們鬧騰，這樣的“矛盾”在一整季節目里比比皆是，令觀眾都有些“劇情疲勞”了。

　　“炒”得不對，容易失效！

　　綜藝節目越來越多，大家發現如若節目只是擁有華麗的明星卡司，卻缺少可以炒作的話題，節目的收視率往往堪憂。例如被諸多業內人士大贊的《真正男子漢》，因為軍旅體驗題材的限制，除了拍攝期間王寶強受傷，直到播放完畢也沒有出現讓外界記住的新聞亮點；由吳秀波當主持，吳君如、賈玲、宋小寶等國內重量級笑星參賽的《歡樂喜劇人》，拋開收視率不說，但連冠名商都找不到的情況也令人尷尬。

　　不“炒”不行，要“炒”也得找對方向。比如備受業內認可的節目《極限挑戰》，從開播至今只反復炒作張藝興與孫紅雷的矛盾與和好，缺乏新的亮點，所以節目的收視率從第一期的1.19開始飛升，近一個月都在2.7、2.8左右徘徊，但無論怎樣都突破不了3，仍然沒有成為一個真正的“現象級”節目。另外，《咱們穿越吧》炒作女星黃小蕾“吃蟲子”一事，更是讓外界覺得低俗卻無趣。

　　對比之下，此前《與星共舞》將“天王嫂”昆凌的真人秀首秀作為重點突出，并配合周杰倫與昆凌婚禮臨近、昆凌身懷六甲、緊急退賽等事件，特別是昆凌告別節目的那句“有更重要的事”，不僅為其樹立了“愛情、家庭大于事業”的形象，更是有助于為節目營造“有愛”的氛圍。所以即便是炒作，也得拿著這樣觀眾看著都開心的事兒去“炒”，效果才會好。

　　專題策劃：徐暉 撰文：廣州日報記者：范協洪