馬云揭開雙11晚會面紗。
繼2014年出任央視春晚總導演后，馮小剛梅開二度，接棒打造今年的雙十一盛典晚會。11月3日，在北京舉行的“馮導會客室”發布會現場，馮小剛首次對外界揭秘了“私人訂制”的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會的細節。他表示：“雙11很有可能形成全球性的節日，春節是老祖宗傳下來的，一百年之后，孩子們會說雙11是老祖宗傳下來的，我們在座的都是雙11節日的老祖宗。”
據了解，這場由天貓和湖南衛視聯手巨制的“天貓2015雙11狂歡夜”，將于11月10日20點30分在北京“水立方”隆重舉行，湖南衛視、優酷土豆網和芒果TV向全球消費者互動直播。屆時，天貓資深會員、親密伙伴將和眾多明星一道，共同迎接雙11的到來。
天大的好事被我趕上了
3日發布會現場，著名主持人汪涵問馮小剛，你為什么接雙十一晚會？馮小剛透露，當時馬云找到他說，我把一個天大的好事給你，起初我是拒絕的，但我知道一半的人都通過手機在網上消費，就明白這是一個了不得的事。雙十一晚會是一個扎著絲帶的潘多拉盒子，電商是發展的趨勢，不可阻擋。
“昨晚跟馬云聊天，說傳統經濟對互聯網的態度經過四個不的歷程，看不見，看不起，看不懂，跟不上”。馮小剛說，他也有這種擔心，如果老導演看不見新銳導演，領到面前又看不起，結果新銳導演的片子賣了幾十億票房，又看不懂，然后就跟不上了。
“所以我要接這個創新的雙十一晚會，互聯網，手機，電視屏幕融合的晚會，拿著手機看的晚會，前所未見”。馮小剛信心滿滿，
在馮小剛看來，“雙11”和賀歲片有不少相似之處，二者都是植根于普通大眾，從無到有并壯大發展。“本來光棍節是個幾家歡樂幾家愁的時刻，結果中國老百姓越來越把雙11過成一個節日了”。馮小剛表示，雙11晚會將嘗試采用更新穎、更有活力的藝術表現形式，給大家帶來更多的歡樂。
馬云想和王菲合唱
據狂歡夜總策劃應宏介紹，此次“天貓雙11狂歡夜”，堪稱“最互聯網的晚會”。晚會將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，讓全球億萬雙11粉絲共同參與到這場狂歡中來。而這種多屏互動的創新嘗試，極有可能重構“消費+娛樂”模式。
在晚會中，媒體同樣關心馬云究竟會以何種形式出場？作為晚會的總導演，馮小剛賣起了關子：“我也一直在想這個問題，那允許我保留下，到時一定會給大家一個驚喜，讓他騎馬飛出場吧。”
在發布會最后，馬云登臺亮相，他笑稱自己不是娛樂圈的人，雖然想了很多形式的表演，但都被否掉了，而且還想過跟王菲唱歌：“有人寫了一首歌給我，讓我唱，我還準備說邀請王菲跟我一起在晚會中合唱。”沒想到這一想法當場被汪涵吐槽：“這恐怕是被王菲拒絕了吧。”
阿里具有娛樂基因
今年是第七個天貓雙11，其名字經過幾次變化，最初主打光棍節，吸引在校大學生，然后又改成網購狂歡節，成為整個電商界的節日，接著又改名購物狂歡節，打通線上線下購物，今年的名字是全球狂歡節，凸顯跨境電商熱點。
根據前兩場雙11啟動發布會透露的信息，在阿里的規劃中，未來雙11還不僅是一個消費性節日，把雙11打造成一個類似春節圣誕節這樣的社會性節日，成為阿里的終極目標，而辦雙11晚會成為達成目標的重要手段。
作為每年天貓雙11的“總導演”，昨日阿里巴巴集團CEO張勇進一步解釋為什么要做晚會。“馬總經常講阿里巴巴其實是世界上最大的娛樂公司”，張勇說要糾正大家對淘寶天貓是購物平臺的認識，“帶有明確購買目的才是購物平臺，在淘寶天貓上，首先是消費者過來逛消磨時間，只是在他走的時候，會買點感興趣的東西”。
張勇稱，每年通過各種手段預熱，在10號晚上，消費者的參與興趣達到巔峰，這說明阿里本身就有娛樂的基因。另外，現在大家看電視春晚，都有一邊看電視，一邊刷手機吐槽的習慣，這讓張勇大膽嘗試做雙11晚會，“把消費與娛樂通過電視晚會結合起來，消費者一邊看晚會，一邊在手機上發現購物的樂趣”。
張勇自嘲是一個非常嚴謹的人，一不小心參加一個娛樂節目活動，因此要抓好每一個環節，“我相信消費者不會失望”。
超人氣偶像云集“水立方”
據湖南衛視金牌制作人廖珂透露，“天貓雙11狂歡夜”上，湖南衛視已確認將派出汪涵、何炅領銜的兩支金牌主持團“天天兄弟”和“快樂家族”。而在明星陣容方面，“亞洲百變天后”蔡依林、“海豚音歌后”張靚穎、“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國人氣偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、國內人氣少女組合SNH48等一眾超人氣偶像均熱情加盟。
此外，晚會的內容設計也是別具匠心。“女王”郭采潔將以一首與“Shopping”有關的快歌為雙11 開場；國際著名魔術師劉謙，將與阿根廷魔術王子Mirko表演升級魔術；趙薇和高曉松、馬東兩位才子將會混搭表演節目。而包括王凱、蔣勁夫、張藝興等“男神”領銜的兩隊明星，將在貫穿整個晚會的游戲環節中與觀眾實時互動。
據悉，在接下來的一周時間里，晚會主辦方還將對外公布更多國內外巨星加盟的消息。
（記者 羅提 任翔）