12月2日，泰泓、環球購物戰略合作——《功夫熊貓》電影系列衍生品發布會在京盛大舉行，東方夢工廠副總裁朱承華，泰泓董事長楊利梅、總經理尹文越、副總經理楊薇，環球購物董事長孔炯、總經理陳美秀等嘉賓悉數出席。在發布活動上，由泰泓為《功夫熊貓》電影系列特別定制的衍生品正式亮相，環球購物將作為該系列衍生品的首發平臺，從12月13日起面向全國發售，為明年1月29日上映的《功夫熊貓3》全面預熱。據悉，未來有包括拉桿箱、收納箱、雙肩包等箱包在內的《功夫熊貓》電影系列衍生品，會通過環球購物直接面向全國消費者。

　　發布會在一群可愛的“功夫少年”表演中熱鬧開場

　　推動電影文化創意產業發展的中國新力量

　　據介紹，《功夫熊貓3》由中影股份、東方夢工廠與美國夢工廠聯合投資拍攝，是備受各界期待的第一部中美合拍動畫電影。從已經發布的電影片花來看，無論是內容還是制作，《功夫熊貓3》都融入了更多原汁原味的中國故事和中國制造。

　　東方夢工廠、泰泓、環球購物三方代表互動暢談電影文化衍生品的市場發展

　　“《功夫熊貓3》的中文版是由我們東方夢工廠本土團隊打造，無論是從場景、人物口型、面部表情等細節，還是專門為中國市場定制的中文臺詞，都充滿濃濃的中國味，”東方夢工廠副總裁朱承華表示。“我們期望能和像泰泓、環球購物這樣優秀的中國本土合作伙伴一起發展電影衍生品業務，著眼于衍生品本身的價值開發上，為消費者提供豐富、高質量的產品。”

　　功夫熊貓阿寶驚喜出場吸引全場目光

　　而此次發布的電影系列衍生品，也是由中國行業內的新力量共同打造。衍生品的生產及運營商泰泓是國內新銳品牌，而銷售商環球購物是國內領先的新型全媒體零售企業，擁有覆蓋全國且市場價值最高的電視購物頻道和優秀的網上及移動購物平臺。此次東方夢工廠把《功夫熊貓》電影系列衍生品的生產及運營權授予泰泓，并且和泰泓共同選擇了環球購物作為衍生品新品電視購物渠道首發平臺，是對泰泓靈活的原創力和環球購物強大的銷售力的一次證明。

　　環球購物全國電視購物渠道首發《功夫熊貓》電影系列衍生品

　　目前，中國已穩居全球第二大電影票房市場，但相關的電影衍生品市場卻仍處于初期開發階段。環球購物董事長孔炯認為，在電影文化創意產業里，票房應該只是其中一部分，而電影周邊衍生品的開發、IP的授權運作等對于整個產業持續發展而言是至關重要的一個環節，但目前在中國，整個產業對電影衍生品的開發和運營跟好萊塢比起來還存在一定差距。

　　功夫熊貓阿寶特別助陣此次發布會

　　“環球購物旗下的電視購物平臺是文化創意產業里的渠道產業，這跟電影和電影衍生品之間有天然的聯系?？梢哉f，我們的渠道既可以成為電影推廣的渠道，也可以成為推動電影衍生品快速面向全國市場的渠道。環球購物董事長孔炯在活動訪談中表示。據透露，拉桿箱、收納箱、雙肩包等《功夫熊貓》電影系列箱包衍生品，將在環球購物平臺首發。

　　談到為什么要開發《功夫熊貓》電影系列衍生品，泰泓董事長楊利梅表示，“《功夫熊貓》電影系列風靡全球，其中的動畫人物尤其是‘神龍大俠’阿寶深受全球觀眾的喜愛，電影本身的獨特性讓這次的衍生品不僅有特別的使用價值，還有紀念價值。”為聯合開發本次的衍生品，泰泓特別聯合東方夢工廠與環球購物的設計力量，打造了如拉桿箱、收納箱、雙肩包等老少咸宜的電影系列衍生品。