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負增長后:電視制造商軟件硬件兩手抓

2015-01-15 17:28:46

來源:騰訊財經

   對于傳統電視硬件制造商來說,一方面在“軟件”上正在與互聯網巨頭或視頻網站緊密合作,試圖達成資源優勢互補;另一方面也并沒有放棄自身長久以來的硬件優勢,爭相研發新技術產品。也許正如TCL董事長李東生所說:電視制造業拐點已經到來。

 
  負增長后:電視制造商“軟件”、“硬件”兩手抓
 
  在已經過去的2014年,電視制造業出現了30年來首次負增長,多家知名國內傳統電視制造廠商在業績上都略顯尷尬。與此同時,互聯網力量日益壯大,并強勢入侵彩電行業,將其重心逐漸由前方的硬件,向后方的內容和服務轉移,電視制造業格局正悄然發生改變。
 
  對于傳統電視硬件制造商來說,一方面在“軟件”上正在與互聯網巨頭或視頻網站緊密合作,試圖達成資源優勢互補;另一方面也并沒有放棄自身長久以來的硬件優勢,爭相研發新技術產品。
 
  也許正如TCL董事長李東生所說:電視制造業拐點已經到來。
 
  灰暗的一年
 
  2014年對于電視制造業來說,可謂是前所未有的寒冬。第三方數據監測機構AVC(奧維)報告顯示,2014年預計全年電視銷量下降為4500萬臺,同比下滑5.6%,為30年來首次負增長。
 
  與此相呼應的是,在2014(第十三屆)中國企業領袖年會上,TCL董事長李東生曾感嘆:2014年彩電產業市場同比下降7%,從開始做彩電到現在,中國市場從來沒有下降這么厲害,電視制造業拐點已經到來。
 
  從TCL集團的三季報可以看出,李東生的感嘆不無道理。其彩電業務所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元,同比下跌16%;在中國市場完成銷售收入117.3億元,同比下跌28.3%。
 
  同時,包括四川長虹、海信電器、深康佳等在內的公司三季報中,其業績均出現或多或少的下滑。其中,四川長虹1-9月營收412.8億元,同比降1.82%,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3.14億元,同比下降高達201.28%。
 
  事實上,以上的種種頹勢早已有跡可循:隨著互聯網視頻產業的迅速發展,電視作為媒介獲取信息的功能被逐漸弱化,取而代之的是用戶收看內容的習慣逐漸向PC、平板,以及手機等新興終端靠攏,而如今彩電市場已經進入存量市場,新的消費需求主要由用戶的換機潮產生,傳統電視制造廠商業績下降當屬情理之中。加之國家以舊換新、節能補貼等政策的退出,彩電行業已在寒冬中初露倦容。
 
  互聯網強勢入侵
 
  根據AVC的預測,2015年中國彩電銷量將繼續走低,預計銷量為4429萬臺,同比下滑1.8%。
 
  在這份并不理想的數據的另一面,是不久前樂視宣布:2014年超級電視銷量已突破150萬臺,提前一個月完成年度銷售目標;2015年超級電視銷量目標為300萬-400萬臺,到明年底超級電視保有量至少突破500萬臺。
 
  而以樂視為代表的一批互聯網電視品牌之所以能夠突出重圍,得益于其“平臺+內容+終端+應用”的完整生態系統,貫通了整個產業鏈。并通過“硬件零利潤,服務收費”的模式,使其主要盈利點不再局限于硬件本身,而更多地聚焦在來自后方的內容和服務。
 
  不過,這種做法需要建立在其海量的內容、即時的服務以及優勢的技術上,而這幾項卻正是橫在傳統電視制造廠商面前的攔路虎。

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